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波司登:登上品牌新高峰

发表时间:2007年09月12日

  2007年9月11日,一个令全体波司登人喜悦和振奋的日子,从北京人民大会堂传来喜讯:“波司登”登上了品牌新高峰,荣获“中国世界名牌”这一中国企业界产品的最高荣誉,预示着波司登品牌进入世界名牌产品的新时代。
 
  多年来波司登坚持不懈创名牌,持之以恒攀新高,走出了一条民营企业实施名牌战略的成功之路。1999年以来“波司登”羽绒服曾先后被国家工商总局认定为中国驰名商标、连续两次被国家质检总局认定为中国名牌产品、国家免检产品和国家进出口免验商品。目前波司登公司拥有1个中国驰名商标,2个国家出口免验商品,3个中国名牌产品和13个国家免检产品,此次波司登成功入选“中国世界名牌”,将为波司登品牌家族再添绚丽一笔。
 
  根据国家质检总局的规定,今年的名牌评价工作除了在产品质量、自主创新、市场占有率等方面规定了高“门槛”之外,还在企业的社会责任和质量诚信方面提出了更高的要求。
 
  按照中国世界名牌产品评价规定的程序,中国名牌战略推进委员会组织有关部门、行业协会、国家质检中心以及其它机构成立专家委员会,对今年申报中国世界名牌的19家企业、22个产品的申报材料进行了包括国际化程度、市场主导能力、发展与创新能力和质量水平四方面的综合评价,并按照《卓越绩效评价准则》对企业进行评审。评选小组相关人员表示,波司登羽绒服在各个方面都达到并超过了“中国世界名牌产品”的评选标准,特别是在国际市场开拓、品牌影响力、市场占有率、行业地位等方面更是表现突出。
 
  世界市场
 
  波司登产品达1/3
 
  我国是世界上最大的羽绒及其制品的生产国和出口国,已连续多年出口贸易量占世界羽绒市场的70%。同时,外贸部门的统计资料表明,作为填充料的羽绒羽毛出口量正逐年下降,而包括羽绒服装在内的羽绒制品出口量却大幅上升。这表明,中国羽绒企业正在努力扩大制品出口,减少原毛出口,从而提高产品附加值。这里面波司登功不可没,因为全球1/3的羽绒服产自波司登!波司登与美国GAP、日本UNIQLO一道,成为世界防寒服领域无可争议的“三驾马车”。
 
  波司登羽绒服是首个以自主品牌进入瑞士市场的中国服装品牌,曾先后荣获俄罗斯圣彼得堡、蒙古国乌兰巴托国际博览会金奖和亚特兰大奥运会特许产品,并被法国科技质量监督评价委员会推荐为高质量科技产品,在国际上享有崇高的声誉。2002年,波司登羽绒服被
 
  外交部作为国礼赠送给俄罗斯总统普京、芬兰总统哈洛宁和加纳总统库福尔,精湛的工艺、一流的品质赢得元首们的一致称赞。
 
  在创建海外“根据地”过程中,波司登坚持本土化操作,逐步构建起独立的国际营销渠道。聘用熟悉当地市场的犹太人经营管理。依托人才、设计、营销的本土化优势,波司登羽绒服的款式风格与营销模式更贴近当地消费者,目前在俄罗斯莫斯科设立了独具特色的波司登专卖店,专营“波司登”品牌羽绒服,以多种形式推广产品、了解流行趋势、结识经销商、拓展潜力市场。2007年3月21日,在加拿大蒙特利尔国际服装中心的时装周上,波司登作为惟一的一家中国企业,和意大利米兰、英国伦敦、加拿大蒙特利尔3个世界服装著名城市的企业代表一道,在服装中心发布本年度流行趋势。加拿大国家邮报对此作了全面报道,称波司登“展示设计的户外服装简直可以说是一个新的发现!他把呆板的外套转变成为一种时尚,使羽绒服可以成为出席鸡尾酒会等正式社交场合的服装,完全是个了不起的高尚设计!”
 
  引领时尚潮流
 
  引爆四次革命
 
  多年来,通过强化设计创新、提升品牌文化内涵和加快科技创新,波司登始终走在时代的最前沿。从设计创新、质量创新,到科技创新、品质创新,波司登以非凡的创新意识和敢为天下先的气魄,四次引爆中国防寒服变革的浪潮。
 
  作为服装行业中的新型产业,羽绒服一出世便以在保暖性上的独特优势,迫使棉袄、棉大衣等传统冬季防寒服装逐步退出历史舞台。1995年,波司登第一次登上了市场销量第一的宝座,然而波司登没有被极度繁荣的市场现象迷惑,1997年3月,波司登首次代表中国防寒服发布“云烟梦幻·雪迹绒情·运动旋律”流行趋势,将传统的“厚重肿”式羽绒服变为集“薄、精、纯”于一体简洁贴身的冬令时装,引领羽绒服行业的第一次革命,带动着本已疲软的羽绒服行业一下子兴旺起来。波司登以人文主义与自然作为设计元素,以简洁的线条语言、凝重的造型结构、朴实无华的色彩诠释“人与自然更和谐”的品牌理念,以深厚的文化底蕴和人文关怀引领中国防寒服行业不断走向时装化、休闲化、运动化。
 
  2001年,以设立“保护母亲河千万元绿色希望工程奖励基金”为契机,波司登提出“人与自然更和谐”的理念,选用日本密可柔、帝人面料及美国杜邦高科技里料,配以优质羽绒,首创90%绿色高鹅绒服,激荡起“绿色环保风潮”,引领了第二次行业革命,中国羽绒服完成与国际市场的接轨。
 
  随着绿色消费时代的到来,羽绒制品的安全性受到越来越多的国家和消费者的重视,为让人们真正享受到绿色、健康、环保、安全的高品质羽绒制品带来的温暖,2003年9月,波司登将全球领先的生物技术应用于羽绒生产,革命性地推出生态抑菌羽绒服,被业界称为“引领功能性服装生态潮流的重大变革”。波司登以高科技点燃羽绒服市场最耀眼的火炬,引爆中国羽绒服行业第三次革命,羽绒服抑菌、抗菌的观念从此深入人心。
 
  2004年9月,波司登与中国科学院理化研究所合作研发,首次将具有国内领先水平的纳米技术引入防寒服领域,推出具有拒水、拒油、拒污、抗菌、透气、自洁净功能的中科纳米·抗菌羽绒服,实现防寒服抗菌、护理、保养和洗涤等的重大突破,引爆羽绒服行业新一轮技术创新和品质升级。抗菌绒、防钻绒内衬、纳米“三拒”面料,对传统羽绒服材质从内到外的革命,表现出波司登对国际消费时尚和经济潮流的充分把握。2006年,波司登与中国科学院化学研究所再续前缘,“四效合一”健康羽绒服的推出把羽绒服的“科技化”变革引向高潮。从2003年略显青涩稚嫩的技术捕捉,到2006年洗练优雅娴熟的科技创新,多年来波司登“家有好女初长成”,成为中国冬装领域公认的领舞者。
 
  波司登以人文主义与自然作为设计元素,以简洁的线条语言、凝重的造型结构、朴实无华的色彩诠释“人与自然更和谐”的品牌理念,以深厚的文化底蕴和人文关怀引领中国防寒服行业不断走向时装化、休闲化、运动化。它已打破了季节的局限,给产品带来更长的销售生命。
 
  1995年以来,波司登先后成立了中国服装总公司康博设计研发中心(国家级)、上海波司登设计开发中心、江苏波司登产品研发中心(省级)等机构,并发掘聘用了一大批有潜质的年轻设计人才委以重任,推出200多款个性化羽绒服,款款动人、件件精致;波司登用其前位的时尚设计和品牌魅力,牢牢巩固着在大众市场的领先地位。
 
  为使品牌产品市场价值最大化,波司登确立了“品牌先行、渠道跟进、合作双赢”的国际化战略,在俄罗斯等设立分公司(办事处),长期跟踪、把握当地流行时尚和消费心理,通过内外联动实现流行资讯共享,吸收艺术养分,以期整合国际流行趋势和民族传统元素,探求中国服装品牌迈向国际化之途。
 
  品牌的力量
 
  连续12年全国销量第一
 
  2006年,波司登市场销售再传捷报,稳居国内市场销量第一的宝座。自1995年首次登上国内市场销量第一的宝座至今,波司登已经连续12年全国销量遥遥领先,波司登恪守至善至美的品质,兼容时尚的设计和精湛的制作工艺,借助强大的品牌实力和营销优势,赢得了消费者的广泛认可,牢牢占据羽绒服行业半壁江山。
 
  1996年,波司登公司全面推行ISO9002质量管理体系以来,明确了“国际标准管理、精益求精质量、满足用户需求、积极持续改进”质量方针,坚定不移走质量效益型道路。公司先后通过中国环境标志产品认证、ISO14001环境体系认证和ISO9001:2000质量体系认证,为波司登羽绒服创“中国世界名牌产品”提供了有力的保证。同时,公司大力倡导生态环保效益型新经济,即在追求经济效益的同时,科学处理企业效益与资源、环境和安全之间的关系,努力做到安全、节能、低耗和无公害,实现环境合理性与经济效率性的内在统一。
 
  2001年10月,波司登通过ISO14001-1996环境管理体系认证,将是否节约能源、是否环保引入产品质量标准。波司登羽绒服已通过中国环境标志产品和美国绿色产品认证,并获得生态纺织品服装采用国际标准产品标志认证,真正实现了厂区环境和产品的“双绿色”。波司登深知,品牌是企业发展的特殊生产力,品牌、品质、功能、服务处处领先是波司登畅销全国的重要保证,虽然这12年中经历了多次暖冬,但凭借一路高涨的品牌知名度,波司登始终牢牢占据了国内羽绒服市场的主导地位。
 
  继2005年,波司登创下了单日全国零售额突破1亿元大关的世界吉尼斯纪录后,2006年,波司登再续辉煌,挑战自己,创造出新的奇迹:全国几十家大型商场单店双休日超过200万元销售额,其中,15家商场两天销量超过300万元,即平均6.66秒销售一件波司登系列品牌羽绒服,品牌的力量造就了波司登创下业界罕见的销售“世界第一速度”。
 
  为塑造“波司登”国际品牌形象、实现品牌的良性发展和永续经营,公司专门成立品牌经营公司,负责品牌的整体规划与推广、提升、维护工作;公司聘请国内外知名专家团队对“波司登”品牌进行系统的规划,制定品牌国际化的发展战略,包括国际化的定位、推广、营销策划等。同时,为使“波司登”品牌在国内国际市场上能与国际品牌形象相吻合,品牌公司重点打造定位高档的“波司登”防寒服与羽绒服,并在短短的时间内,取得了良好的销售业绩。“波司登”已逐步成为全球消费者服务的国际化品牌。
 
  用实力进军世界名牌
 
  大力实施名牌战略、努力提升品牌核心竞争力是波司登自身发展和参与国际市场竞争的法宝。1998年春,中国登山队和斯洛伐克山岳联盟共同组队攀登珠峰,受国家体委委托,江苏康博集团为中国登山队制作登山服,并获得冠名权。
 
  1998年3月26日,在中国波司登登山队的誓师壮行会上,高德康代表波司登第一次喊出了“波司登,挑战世界最高峰”的响亮口号。经过登山队员的艰苦努力,5月24日7时许,终于将“中国波司登登山队”队旗和“波司登雄居中国第一,挑战世界名牌”的金属牌放到了海拔8848米的这一世界最高峰。波司登用这一壮举,向世界表明攀登最高峰的信心和决心。
 
  1998年7月,波司登羽绒服又随中国北极科考队远征北极,见证极地科考历程;1999年11月,波司登羽绒服伴随“雪龙号”科考船深入南极,再战极地高寒,成为国内惟一登上“世界三极”的防寒服品牌。实现了波司登“品牌第一”与“品质第一”的完美结合。
 
  1999年“波司登”第一个以民族服装品牌的名义,成功地通过了以质量要求严格而著称的瑞士市场。同年9月,“波司登”作为中国防寒服优秀品牌被国家纺织局指定参加在法国举行的“巴黎·中国文化周·中华服饰展演”活动,让世界时装之都领略了中国高品质防寒服的风采。
 
  2000年6月,千禧中国纺织品服装博览会在美国纽约举行,公司以防水透气的PTFE面料制成的“金波司登”参展,成为一颗耀眼的“东方之珠”而受到参观者的追捧。
 
  2002年,波司登获得“出口免检产品”称号。这年,在与美国杜邦、世界经济500强第17位的日本伊藤忠、法国雅克·贝纳等国际知名品牌携手合作,共同开拓国际市场。与此同时,“波司登”被推举为“向世界名牌进军,具有国际市场竞争力”的十六大中国名牌之一。纺织服装行业仅此一家。
 
  2005年,“波司登”荣膺首届中国服装品牌价值大奖,品牌价值经权威机构评估达102.2亿元,雄居全国服装类之首。在第14届世界生产力大会上,波司登荣获“中国十大世界影响力品牌”。
 
  2006年2月23日,中国小将韩晓鹏又穿上波司登设计制作的滑雪服,在第20届都灵冬季奥运会自由式滑雪男子空中技巧比赛中,以惊人一跃荣获世界冠军,实现了中国雪上冬奥会金牌零的突破。这不仅意味着“波司登”品牌具有令人自豪的民族气节,而且也标志着“波司登”品牌极高的技术含金量。
 
  在这之前,因雪上项目比赛对服装面料、裁剪等要求极高,中国运动员一直穿着进口服装参加冬奥会。波司登经过精心策划研制,首次让中国健儿穿上中国自主设计制作极具中国特色的滑雪服,并且一举夺冠,为中华民族争了光,也让更多的人了解了“波司登”。目前,这件由韩晓鹏夺冠时穿着的高科技含量、高品位的羽绒服,已被洛桑奥林匹克博物馆收藏。
 
  2007年3月下旬,“中国国家展暨俄罗斯中国年经贸活动”在俄罗斯国际展览中心举行,波司登作为商务部指定的著名服装品牌参展。
 
  国际著名服装设计大师皮尔·卡丹参观了波司登企业,了解了波司登的产品后,说:“波司登的设计中国第一,实现了与国际接轨。”
 
  2004年10月29日,“欧元之父”,诺贝尔经济奖得主罗伯特·蒙代尔教授在实地考察了波司登后说:“波司登是极少数的能够持续奇迹般增长的公司之一,它取得了巨大的成功和成就,而且正成为世界所认知的品牌,它的优势无人匹敌。可以说,‘波司登’的名字也会是时髦的代名词。我预言,‘波司登’会成为世界知名品牌。”
 
  波司登“中国世界名牌产品”诞生的背后是文化、设计、品质的支撑,波司登走向世界名牌历经了十几年持之以恒的追求,怀揣着强烈的品牌意识,去不断完善品质、追求时尚、探寻服装文化的奥秘。成功没有终点,每一步都是一个新的起点。在接过“世界名牌”的荣誉之后,波司登表示,波司登人将以产品开发国际化、技术装备国际化、市场开拓国际化、管理模式国际化为目标,建成一个现代化的大型跨国企业集团,创造出国际一流的,令中国人为之骄傲的世界名牌——波司登!
稿件来源:中华工商时报

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