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Isaia时装的全球扩展之旅

发表时间:2009年06月12日    作者:姚兰

  尽管全球经济持续衰退,但那不勒斯的时尚标签——Isaia 却仍在继续扩大其在海外的市场。为什么一个把品牌重点明确地放在奢华、创新、完整的男装系列,会在这样的情况下继续壮大?
 
  一个企业家是永远不会放弃他的投资政策的,无论环境如何。Isaia,这家那不勒斯时装公司由恩里科·赛亚创建于1920年意大利南部的那不勒斯小镇卡萨尔诺沃。
 
  如今,尽管时刻面临世界各种潮流冲击和金融危机所带来的挑战,吉安卢卡、恩里科、马西米利亚诺和亚利桑德拉等几位新一代掌门人,仍然秉承这个品牌当年的价值观。目前,该时装公司正在不断地开设其在世界各地的新店,品牌形象也在陆续更新中,同时新标签标明了这些产品是统一而完整的男装系列,毫无疑问都是产自那不勒斯。
 
  今年1月,Isaia在世界时装之都米兰开设了其在意大利的第一家旗舰店。该店是由伦敦建筑师詹姆斯·欧文设计。其空间设计恰好反映了Isaia 的理念,可以概括为“现代传统”,第三代掌门人喜欢这样来形容它。室内设计师亚伯达·萨拉迪诺·迪·帕尔马和雕塑家米歇尔·艾多斯带来的“那不勒斯制造”,显然也恰到好处地捕捉到了Isaia 的精髓。传统工艺的剪裁,手工制造深受国际社会的推崇。如今,这种传统正在重新由Isaia 以一种现代方式传达给大都市里忙来忙去的人们。
 
  这个新的旗舰店是Isaia 国际战略的一部分,其目的是巩固品牌在海外的影响。“我们计划在今后两年时间里,在北京、东京和纽约等地均开设新的旗舰店”公司副总裁吉安卢卡·赛亚介绍说。公司将继续巩固其在奢侈品市场上的高定位。
 
  更加国际化一直是Isaia的一个关键力量:公司每年约80%的营业额是从海外市场获得的。虽然金融危机使得许多企业对海外市场的投资谨慎又谨慎,但是这个家族却决心进一步加强其在海外市场的占有率。目前的海外拓展计划中还包括另外4个特许经营店:一个是在哈萨克斯坦的阿拉木图,一个是在阿塞拜疆首都巴库,另外两个在俄罗斯的叶卡特琳堡和莫斯科,事实上该公司已经在莫斯科开设了一家店。同时,Isaia还将强化其在美国的奢侈品多品牌连锁店的市场占有率。在纽约和波士顿已经开了两个特许经营店的基础上,目前正紧锣密鼓地在旧金山和洛杉矶准备另外开设两家特许经营店。
 
  必须强调的是,所有这些投资都应感谢Isaia辉煌的财务业绩。2007年,Isaia的销售额比前一年增长了21%,达到近2400万欧元。虽然公司还没有提交其2008年资产负债表,即使零售投资有可能会影响平衡,但可以相信的是,优异的表现是一定会继续的。
 
  由麦肯国际集团负责开展的一系列调查表明,要继续加强Isaia的品牌力量必须研制开发出更加丰富的产品系列,其中包括一个完整的男装系列。该系列涵盖了男士从早到晚在各种场合所要穿的不同类型服装,甚至包括配件。“新一季的男装系列秉承了Isaia典雅的理念:设计师仅使用奢华的面料如丝绸和羊绒。”而运动装的重点是研究防水材料的外套,或超轻型纤维如竹纤维制的衬衣和一种由羊绒纤维和木纤维混合而成的面料制成的运动装。这个技术当然是很难掌握的。调查结果同时也表明,今年,男士鞋的流行趋势也强调质地上的多种材料混合,如麻、羊绒和鹿皮等。
稿件来源:中国纺织报

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