分析师们说，亚洲消费市场的长期前景取决于对奢侈品趋之若鹜的中国消费者，它是奢侈品行情的主要推动力量，未来也将如此。

　　过去一年发生了好几起收购案，但奢侈品行业发生的多数投资活动则是来自时尚界一些耳熟能详的品牌成功进行了首次公开上市(IPO)。

　　今年4月，布鲁内诺•库奇内利(Brunello Cucinelli)在米兰上市，表现异常抢眼，去年6月，另一时尚品牌菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)也成功进行了IPO。美国时尚品牌迈克•柯尔斯(Michael Kors)去年12月的IPO表现最为亮丽，而旅行用品生产商Tumi则于今年4月成功上市。

　　利丰集团(The Fung family)与其大陆的分公司是异常积极的买家，今年4月，它们以5000多万美元收购了萨维尔街(Savile Row)裁缝行君皇仕(Gieves & Hawkes)；今年它们还购买了法国索尼娅•里基尔时装公司(Sonia Rykiel)的大多数股份，去年则购入了比利时皮具公司德尔沃(Delvaux)的大部分股份。

　　黑石(Blackstone)的研究报告称：对许多国际品牌来说，亚洲地区贡献了最大的销售份额，历峰集团40%的销售额、爱马仕(Hermès)28%的销售额以及普拉达35%的销售额均来自该地区，而且各分项统计的营收均超过了欧洲地区。

　　过去五年间，正当欧洲消费者因经济低迷而一蹶不振之际，亚洲消费者（尤其是中国，而且还有该地区其它新兴经济体）的强劲需求推动了奢侈品零售行业的迅猛发展。

　　瑞信(Credit Suisse)零售行业的分析师克里斯蒂安•巴斯(Christian Buss)说；“亚洲地区的需求增长，真正成为全球奢侈品行业增量消费的引擎。并不仅仅限于中国，其它新兴市场的发展也十分迅猛。”

　　业界担心：亚洲消费需求低迷可能会打压奢侈品市场的行情。汇丰(HSBC)预测奢侈品行业的增速将从2011年的35%降至今年的20%，但认为这个增幅仍属“正常情况”而非一泻千里。

　　Blackstone Advisory Partners全球业务主管杜绍基(John Studzinski)说，中国市场的长期向好对于投资者来说是个福音，并说中国的消费群体会持续扩大，而且越来越多的中国消费者会进入中上阶层。

　　在给投资者的一份备注中，汇丰这样写道：“买得起奢侈品的消费者人数会缓慢增长，但归功于销售渠道的拓展，购买奢侈品人数的社会渗透力会不断增强。”

　　销售渠道向东方拓展，对于并购及合作成功与否至关重要。

　　卡塔尔投资局(Qatar Investment Authority)最近入股美国珠宝生产商蒂芙尼公司(Tiffany & Co)，旨在分享亚洲市场的成长。杜绍基说，这项投资属于“着眼未来”，原因是蒂芙尼的品牌价值在亚洲并未得到充分挖掘。

　　分析师说他们看到外国主权财富基金的投资转向在亚洲具有良好市场前景的项目。卡塔尔投资局的投资组合还包括入股伦敦哈罗德百货公司(Harrods)与法国路易维登公司，这两家公司在亚洲家喻户晓。

　　去年，时尚品牌的几次IPO也是颇为成功，普拉达、迈克•柯尔斯以及菲拉格慕的股价分别较发行价上涨了21%、108%与86%。过去两个月的二次IPO，布鲁内诺•库奇内利的股价较开盘价上涨了37%，而Tumi的股份则较开盘价上涨了25%。

　　“相对于服装市场过去三、四年较为疲软的行情，奢侈品市场的需求行情似乎一路看涨，它就成了IPO的晴雨表，”瑞信分析师巴斯说。

　　是股权分散还是家族控股，这个古老的问题诠释了缘何某些时尚品牌不愿上市。杜绍基说，意大利奢侈品牌阿玛尼(Giorgio Armani)几次打算IPO，但最终都不了了之，原因就是担心上市后会失去品牌的纯洁性。

　　“家族或个人色彩浓厚的品牌对企业文化与出售的时机尤为敏感。有时，家族烙印就是其品牌特性，这就是为何普拉达拖了那么长时间才最终决定上市的原因。”

　　Tumi的应对之策就是：筹划上市时，确保品牌创建之初的理念原则继续成为企业经营之核心。

　　Tumi 控股公司总裁兼CEO杰罗姆•格里菲斯(Jerome Griffith)说：“我们对Tumi的经营策略充满信心，并把它视为实现企业上市与促进发展的机遇。品牌的名声与诚信是企业成功之关键所在。”

　　如果奢侈品行业能保持目前的增速，成功进行IPO的势头就有望继续下去，美银美林(Bank of America Merrill Lynch)负责股权市场资本部的副总裁格雷格•纳巴汉(Gregg Nabhan)说。

　　他说奢侈品需求与消费者群体若是继续攀升，来年就可能会有更多万众瞩目、认购踊跃的大型IPO。