投资者对美国青少年服饰零售商Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 业绩的期望之低，使该集团今天美股盘前公布的中庸季报都能刺激集团股价急升5.5%。

　　为集团贡献更多收入的Hollister 品牌在截至4月29日的一季度实现3%的同店销售增长，远高于Consensus Metrix 预期的0.8%，得益于此集团整体同店销售的跌幅从四季度及去年全年的5%缩窄至3%，低过Consensus Metrix 预期的3.4%。

　　同店销售这个让业绩窥探销售表现的重要指标对Abercrombie & Fitch Co. 来说已经连续17个季度、即超过4年未能实现增长。拖累集团表现的是同名品牌Abercrombie & Fitch，一季度该品牌同店销售大跌10%，虽然已经比四季度的13%和去年全年的11%收窄，但差过Consensus Metrix 预期的7%。

　　近年陷入谷底后一直无力反弹的Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 今年以来的股价持续徘徊在过去17年来的低位。该集团本月初证实卖盘意愿，并已聘请投行Perella Weinberg Partners LP 处理来自其它零售商的接触。市场消息称最大竞争对手American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 正联手私募股权公司Cerberus Capital Management LP 博龙资产管理开展竞购，服装零售商Express Inc. (NYSE:EXPR) 也被指有兴趣。

　　一季度Abercrombie & Fitch Co. 的净销售同比下滑3.6%至6.611亿美元，优于市场期望的6.513亿美元，净亏损则大幅扩大至6,170万美元，去年同期为3,959万美元，EPS 从-0.59美元扩大至-0.91美元。经调整EPS 为-0.72美元，市场预期为-0.70美元。

　　毛利率因为促销打折压迫了平均单位零售额而较去年同期下跌130个基点至60.3%。截至4月29日的库存为3.988亿美元，按年减少了8.5%。

　　首席执行官Fran Horowitz 在财报中表示对旗下所有品牌在3、4月的进步感到鼓舞，她指出同名品牌的表现与预期一致，集团正把Hollister 的成功套路应用在该品牌身上。

　　Fran Horowitz 预期当前二季度的促销环境依旧，同店销售仍将面对重重挑战，但随着对营销和全渠道的战略投资得到回报，预计下半年的业绩进一步提高。她在财报后分析室电话会议上透露集团与Snap Inc. (NYSE:SNAP) 的Snapchat 和Facebook Inc. (NASDAQ:FB) 的Instagram 的紧密合作提高了品牌沉浸度，首席财务官Joanne Crevoiserat 也提到改进了移动平台后移动转化率方取得“非常、非常强劲的双位数增长”。

　　一季度期间Abercrombie & Fitch 和Hollister 两大品牌分别净关闭了6间和1间门店，截至季末前者在美国和国际市场分别设有308间门店和43间门店，后者在美国和国际市场分别设有397间门店和145间门店。集团维持全年通过租约自然流失而净关店60间的计划。

　　Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 今天高开6.05%，报13.67美元，早段最多上升10.0%至14.18美元，今年至今的累计升幅在这两天潜在交易和一季度业绩的提振下扩大至18.2%，但过去12个月累计下跌了45%。