电影IP凭借炙手可热的关注度与影响力，以及背后庞大的粉丝群体，成为品牌发力营销的一个重要舞台。对品牌来说，植入电影IP进行营销，将直接影响到这些电影背后的潜在市场。而泉企就是其中的佼佼者，将电影IP营销玩出“花样”：通过线上线下互动、情境营销等方式，让营销效应最大化。

　　借势电影IP营销

　　热门电影IP的高关注度，吸引不少泉企与之联姻，开展跨界营销

　　越来越多的泉企都在尝试捆绑炙手可热的电影IP，做跨界营销。

　　近期，《变形金刚5：最后的骑士》登陆今夏大荧幕，吸引了不少“变形金刚”粉丝的追捧。高关注度，让不少品牌看到了商机。本土运动品牌特步就与《变形金刚5》电影IP达成了品牌跨界合作，并将在各大门店推出多款变形金刚限量款的服装、鞋子以及配件，通过跨界方式让“变形金刚”首次出现在绿茵赛场。

　　为不少泉企做过品牌策划的营销专家徐尤桢表示，泉企与电影的跨界合作已较为多见，也有较为成熟的模式：从产品、品牌植入，到元素授权、联合推广、活动冠名，再到衍生品开发，甚至延伸出粉丝营销、IP合作等，不少品牌的电影跨界都获得了好口碑。

　　把营销做得驾轻就熟的七匹狼，曾与电影《惊天破》《雷霆战机》进行合作，通过服装植入品牌文化。在今年，七匹狼推出的2017春夏新品和冬新品主题都是从电影《金刚狼》中获取灵感，将漫画和电影中的金刚狼元素延伸到现实。贵人鸟与“蜘蛛侠”的联姻，也堪称“文化+”的典型。在《超凡蜘蛛侠2》上映前，贵人鸟联手美国漫画巨头漫威公司，推出了蜘蛛侠系列限量产品，大量采用蜘蛛侠的风格和元素，融入鞋服之中。

　　优衣库每年的IP联乘系列UT红炸天，漫威的超级英雄们占领了大众消费全部品类；近年从韩国来的Line friends因为更高企的价格和对合作品牌的高额授权费用，获得“抢钱天团”的花名……

　　情境营销“抢睛”

　　本土服装品牌正尝试通过更深度的合作和线上线下互动，深入消费者的心，以获得更佳的营销效应

　　不过，随着入局者的增加，单纯植入电影IP的做法，所产生的营销效果也随之摊薄，甚至出现了同质化的尴尬情况。对于品牌而言，要利用和挖掘好电影IP带来的营销力，需要探索更多的组合形式，让“IP+商业模式”诞生出更多可能。如今，本土服装品牌正尝试通过更深度的合作和线上线下互动，深入消费者的心，以获得更佳的营销效应。

　　此次，特步儿童除了与变形金刚跨界合作，推出独家授权的变形金刚系列商品之外，还在线下开展了多场主题路演、观影团等活动，为消费者带来全新的体验。在6月的特步儿童订货会暨营销大会上，一群高颜值、高智商、高情商的智能机器人——小宝惊艳现场。这些萌萌的机器人之后还将现身门店，助力特步儿童推出的“智趣门店2.0，开启零售新时代”的理念。特步儿童高级副总裁李金龙先生解释道，“智趣门店2.0是由尚流她生活提出的以智能硬件为营销工具，通过智能体验吸引客户、分享或优惠促成交易、预存赠送智能硬件锁定用户二次消费等方式，将传统线下门店与消费者紧密联系起来，并产生更多互动的一种新趋势。”

　　联姻电影，给泉企带来良好的品牌传播效应，但要使这一传播效应实现最大化，企业要做好的并不仅仅是富含电影元素的产品，线下的活动和营销才是关键。

　　在电影《十月初五的月光》上映之际，卡宾开启了“万达·卡宾 爱表白”活动，活动现场，电影中的男主角张智霖身穿卡宾设计的服装演唱主题曲，引爆全场。作为电影《同桌的你》服装赞助商的泉企七匹狼和狼道，在电影上映前就开始做营销活动。七匹狼旗下品牌SWJEANS在上映当天，于厦门举办VIP回馈活动，邀请百名青春潮人在影院包间同苦、同笑、同赏青春。狼道也制订了一系列营销策略，线上线下同时互动，并推出明星款产品。在另一部电影《美人鱼》中，狼道作为休闲类服装赞助商也在电影中亮相。狼道相关负责人告诉记者，“服装品牌联姻电影，通过与文化产业深度的合作，引发观众、消费者的共鸣，传达更深层次的品牌精神。”

　　徐尤桢表示，“品牌要根据剧情需要进行借势植入，而不是生搬硬套。同时还应该注意品牌自身气质和产品特性，尤其是针对消费者使用场景进行植入，创造特定的情境，以使得品牌自身与电影IP保持一致。”