这家互联网巨头当前的业务已经覆盖电子、娱乐、书籍等，最近甚至宣布要通过收购Whole Foods进军杂货店行业，然而亚马逊在加强其服装产品方面却始终比较低调。2016年，美国服装市场（包括线上和线下）的总价值为2000亿美元，其中亚马逊占34亿美元。去年美国服装销售总额增长了3%，但同期亚马逊在美国服装领域的销售额增长了25%。

　　One Click Retail数据显示，2016年亚马逊网站上表现最好的服装类别包括男性下装（销售额为3.75亿美元）、女性紧身衣（销售额为3.75亿美元）、女式牛仔（销售额为1.7亿美元）、男式内衣（销售额为1.65亿美元）。亚马逊代表没有立即回应CNBC关于这些数字的置评请求。

　　Kantar Retail分析师米根·沃勒（Meaghan Werle）表示，亚马逊本周正进行第三年度“Prime Day”活动，这对网络零售商提升自己在时尚领域销量堪称是完美机会。沃勒正关注亚马逊如何“利用其自有品牌的知名度”，特别是在时尚领域。她认为亚马逊可以做更多的事情。

　　在亚马逊“Prime Day”活动的“潜行高峰”期，该公司表示其独家服装、手袋以及更多产品都在4至5折间出售。亚马逊还说，其Prime会员在选择男性、女性、儿童以及婴儿服装时可以享受30%的优惠。今年春季，亚马逊曾联手Carters推出Simple Joys活动，即一系列捆绑销售的儿童服装。Carters公司设计这些服装，专门在亚马逊上出售，主要针对亚马逊Prime会员。

　　在此之前，亚马逊正在销售自有品牌的服装，但他们几乎没有在网上销售。到目前为止，亚马逊在在服装方面主打所谓的“面包和黄油”策略，即让服装成为“日常必需品”，而非奢侈品。One Click Retail报告指出：“我们的数据表明，亚马逊在必需品和日常用品方面已经取得了巨大成功，如牛仔裤、袜子、内衣以及男性工作服等。”

　　不过，在他们努力实现无忧购物体验的过程中，亚马逊正在投资于创新，包括在支付、订单履行、产品选择等，现在有了Amazon Prime Wardrobe，退货政策更加灵活。其中一个减轻购物体验压力的项目就是测试Prime Wardrobe，这是亚马逊新的时尚平台，看起来与Stitch Fix和Trunk Club服装订阅服务相似。

　　亚马逊网站宣称，Prime Wardrobe包括亚马逊私人品牌以外的品牌，例如阿迪达斯、Calvin Klein、Levis以及Hugo Boss等。这项服务允许顾客订购鞋子、衣服或饰品之类的物品，而不需要预先交纳费用，只有当他们决定保留物品时才需要支付账单。购物者有7天时间来决定是否想要留下物品。

　　而且，亚马逊在服装市场上的扩张可能会延伸到物理世界。早在宣布收购Whole Foods时，有些分析人士开始猜测，亚马逊将来也会收购专业的服装零售商，例如Luluemon。Fung Global Retail & Technology最近发布研究报告称，亚马逊可能会在未来进行房地产大规模收购，包括百货商店、折扣店以及专卖店等。

　　与此同时，今年许多专业零售商已经申请破产保护，包括The Limited、Wet Seal、BCBG Max Azria、Rue21、Gymboree以及True Religion等品牌服饰。Kirkland & Ellis的重组集团合伙人乔什·苏斯伯格（Josh Sussberg）表示，无需怀疑，亚马逊很可能成为这些待售服装零售商的买家。他说：“我认为每家零售公司都在考虑他们的规模经济，无论他们是否拥有流动资金，所有这些公司都在试图搞清楚如何适应不断变化的环境。”