投资者对Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊二季度业绩的憧憬将集团股价在周四午盘推高最多2.9%至1,083.31美元，再创历史新高，不仅集团市值突破5,000亿美元，也造就持有17%股份的创始人、主席兼首席执行官Jeff Bezos 杰夫·贝索斯以923亿美元的身家短暂超越Microsoft Corp. (NASDAQ:MSFT) 联合创始人Bill Gates 比尔·盖茨，成为世界首富。

　　然而随着盘后公布的盈利表现差过市场期望，而且在过去两年来首次作出季度亏损的展望，再次提醒了投资者该集团大举投资拓展业务的代价，2017年至今累计飙升了39.5%的Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 在盘后下跌4.3%。

　　截至6月30日的二季度，净利润同比暴跌77%至1.97亿美元，为接近两年来最低利润，而去年同期为8.57亿美元，EPS 从1.78美元骤降至0.40美元，远逊市场期望的1.42美元。营业利润也锐减51.1%至6.28亿美元，营业利润率从去年同期的4.2%大跌至1.7%。

　　营运开支则增加了28.2%，其中营销、科技和内容以及行政管理费用三项开支分别大增了44.2%、43%和50.7%。集团更警告当前三季度的营业利润可能会录得4亿美元的亏损，但也有盈利3亿美元的空间，仍远差过9.31亿美元的市场预期，而去年同期实现营业利润5.75亿美元。

　　首席财务官Brian Olsavsky 表示三季度通常是投资高峰期，为迎接假日季的到来零售商需要增加订单履行和人手聘用的开支，此外该集团承诺在2018年中之前新增13万个美国职位，下周就计划举办大型招聘会填补物流部门5万个职位空缺。截至6月底，该集团的员工人数达38.24万，过去几个月增加了3.1万。

　　此外，为了强化Prime 会员计划的统治地位，该集团必须继续扩大对提高送货速度和增加影视内容等方面的投入。二季度包含Prime 会员费在内的订阅销售实现51%的强劲增长，Consumer Intelligence Research Partners 称截至6月30日Amazon Prime 会员同比增加了35%至8,500万，Cowen & Co. 甚至估计到了2017年底，过半的美国家庭都会拥有Prime 会员资格。

　　Edward Jones 分析师Josh Olson 相信Amazon.com Inc. 亚马逊遍地播种意味着他们面前的机会众多。该集团上月中旬宣布斥资134亿美元收购Whole Foods Markets Inc. (NASDAQ:WFM) 全食超市，向在美国食杂市场拥有26%份额的Wal-mart Stores Inc. (NYSE:WMT) 沃尔玛发起挑战。

　　周三，该集团通过在新加坡推出最快两小时送达的Prime Now 快递服务，正式进军已经被Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴抢占的东南亚市场。阿里巴巴刚刚在6月对东南亚电商平台Lazada Group SA 追加10亿美元的投资，把持股比例提升至83%，且有传该集团将领投印尼最大电商平台PT Tokopedia 最新一轮5亿美元的融资，加速布局东南亚市场。

　　而支持分析师维持对Amazon.com Inc. 亚马逊长期正面预期的是核心零售业务的加速增长和云计算部门AWS 的稳定提升。 北美和国际市场各录得26.6%和16.7%的销售增长，分别增至223.7亿美元和114.85亿美元，国际市场的增速较去年同期的30%大幅放缓，而且营业亏损大增超过4倍，达7.24亿美元。

　　二季度Amazon.com Inc. 亚马逊收入总计379.55亿美元，比去年同期304.04亿美元上涨24.8%，优于市场预测的372亿美元，而且是连续第20季取得双位数增长。AWS 部门销售同比上升42.1%至41亿美元，首席财务官Brian Olsavsky 透露该服务会在短期内进入法国、瑞典和中国市场。

　　相比起需要关店裁员又或者巨债附身的传统零售商，Amazon.com Inc. 亚马逊可谓所向无敌，而且实体零售的衰退又反过来进一步巩固其统治。该全球最大电商集团亦正将触角伸向线下，不仅开设了实体书店，也正在试验无人便利店Amazon Go，而正在走收购流程的Whole Foods Markets Inc. 更拥有460间门店。

　　品牌和零售商不得不越来越加强与Amazon.com Inc. 亚马逊的合作。最近一个月，Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团和Sears Holdings Corp. (NASDAQ:SHLD) 西尔斯百货的电器品牌Kenmore 都宣布要在该平台开店。

　　根据FactSet 的综合预期，即将到来的零售商财报高峰会看到二季度百货公司平均录得12%的盈利跌幅，服装零售商的净利润也将下滑8.5%。

　　而Amazon.com Inc. 亚马逊则预计三季度销售将比去年同期上升20%-28%至392.5-417.5亿美元，市场预期为400亿美元。