在残酷的时尚行业，巅峰即下坡的开始，今年初一度赶超Zara的优衣库已经掉队。

　　据时尚商业快讯监测，去年领跑快时尚的优衣库母公司迅销集团已渐显疲态，自今年以来的股价累计大跌22%，市值较今年2月19日的11.39万亿日元缩水至7.54万亿日元，市盈率为48.15。

　　Zara母公司Inditex集团的表现则持续回暖，自今年以来股价累计上涨逾12%，市值回升至906.67亿欧元，市盈率为46.59。就连在中国市场遭到逆风的瑞典快时尚集团H&M的表现也优于迅销集团，市值累计上涨1.2%至2529亿瑞典克朗，市盈率为47.74。

　　从业绩层面来看，优衣库的处境同样不容乐观。

　　尽管在截至5月31日的前三季度内，优衣库日本销售额大涨12.7%至6751亿日元，优衣库包括中国的国际业务收入增长9.8%至7396亿日元。但据迅销集团按月公布的优衣库日本销售数据，5月和6月优衣库日本的同店销售额均出现下滑，7月也仅录得0.1%的轻微增长。

　　优衣库日本的销售表现从5月开始就逐渐放缓

　　另有分析人士认为，随着日本疫情的不断恶化，越来越多的县进入紧急状态，商场和门店营业时间被迫缩短，优衣库日本在第四财季的销售表现将再度下滑，或拖累迅销集团全年业绩增速放缓至单位数。

　　凯投宏观高级日本经济学家MarcelThieliant在最新报告中直言，日本零售业最近的强劲势头不太可能持续下去，本季度消费将再次疲软。伊藤忠经济研究所首席经济学家AtsushiTakeda也指出，人们的流动一直在下降，消费可能在8月见顶。

　　在国际市场，优衣库的压力也不容小觑，特别是在关键的中国市场。

　　在今年初的棉花事件发生后，倪妮和井柏然等多位中国明星先后与优衣库解约，部分中国消费者也表示不会再购买优衣库的产品，优衣库在中国的门店内的客流量明显减少。

　　7月，优衣库与KAWS再度联手推出的合作系列登陆中国发售后，则因产品设计再度引发中国消费者热议，发售当天微博相关话题阅读量迅速破亿，消费者纷纷拒绝购买袖口印有“TOKYOFIRST”字样的T恤。

　　即便该系列是优衣库为庆祝KAWS于7月在日本举办的大型艺术展KAWSTOKYOFIRST东京艺术首展，“TOKYOFIRST”只是展览的名字，中国消费者们也普遍表示无法接受，与2019年中国消费者为抢购优衣库与KAWS收官系列T恤时的盛况形成明显差别。

　　欧美市场的境况则与日本无异。据法国官方机构统计数据显示，受疫情反复影响，8月法国消费者信心指数从7月的100降至99，略低于经济学家平均预期。另据美国商务部公布的数据，7月美国零售销售额环比下降1.1%，降幅超过市场普遍预期。

　　投资银行杰富瑞欧洲经济学家MarchelAlexandrovich早前在调查后也发现，欧洲消费者今年夏天越来越不愿意花钱，长期的居家办公生活大幅削减了消费者的购物欲望。

　　因此，在优衣库为纪念进入美国市场15周年而翻新的纽约SOHO区旗舰店重新开业的同时，优衣库关闭了位于芝加哥密歇根大道的门店。近日，优衣库在美国科罗拉多州丹佛市第16街购物中心的店也将在开业不到五年后停止运营。

　　优衣库于15年前进入美国市场，但因“水土不服”等原因，一直没有明显起色。或许为解决这一痛点，优衣库全球营销总监MasahikoNakasuji在最新采访中透露，经过翻新后的全球旗舰店结合了美国本土特色，除发售品牌产品外，还将为消费者提供定制服务。

　　雪上加霜的是，优衣库还面临人才流失的危机。

　　今年5月，一直对标优衣库的美国环保时尚品牌Everlane发布声明宣布优衣库全球执行创意总监ShuHung为全球创意总监，负责监管品牌的创意团队，包括广告创意和品牌形象等。

　　有分析指出，ShuHung的加入对于Everlane将是一剂强心针，虽然Everlane对供应商的高度透明以及对环保的重视均切中了当下消费者的关注热点，但在品牌营销方面并没有太大的创新，而ShuHung的强项恰好能够弥补Everlane的这一短板，更好地抢占市场份额。

　　曾被迅销集团董事长柳井正视为接班人的堂前宣夫则将于本周三，即9月1日正式成为MUJI母公司日本良品计画社长，全权负责管理集团的日常事务以及制定发展战略计划等。堂前宣夫曾就职于麦肯锡日本法人，1998年进入优衣库母公司迅销集团工作，29岁时就升任董事，担任IT部门领导和首席财务官等要职。

　　这不仅是良品计画时隔六年来首次任命新社长，也是第一次启用从集团外部加入的高管作为掌舵者。据良品计画透露，从今年9月起集团会在堂前宣夫的带领下启动更大胆的以扩大中国业务等为核心的中期商业计划，在新的管理架构下重新定义企业理念，进一步夯实经营基础。

　　针对上述种种，优衣库目前暂未作出明显的战略变动，依旧按计划定期与不同的设计师与品牌或IP推出联名系列，最新的合作品牌是兼具时尚与潮流感的品牌ＷhiteＭountaineering。

　　中国则依然是优衣库押注的重要市场。柳井正曾坦言，中国门店数量超日本仅是优衣库中国布局的第一步，按照中国人口规模预计，未来将在中国新开3000家门店，以对冲优衣库在全球的亏损。在迅销集团官网更新的主要代工厂名单中，中国供应商数量已较疫情前增加近一倍至213家。

　　深有意味的是，中国女装品牌ICICLE已蓄势待发，将于9月1日在大阪开设品牌首家日本门店，而这只是开始，未来三年内ICICLE日本门店数量将增长至5家。该品牌更把在日本市场的卖点定为与欧洲奢侈品牌同等品质的高性价比服饰品牌，在某种程度上也把锚头对准了优衣库。

　　显然，在充满不确定性的大环境下，市场的轮盘转得更快了，无论是优衣库还是Zara、H&M，仅凭头部优势就能安稳度日的时代已经不再，新的对手随时都会出现。