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展示自我张扬个性——传媒推动+文化认同:服装专业院校的时尚策源地

发表时间:2010年12月28日

  时尚文化,是“以青少年为主体,表现青少年的生活方式、品位及其休闲娱乐要求的亚文化现象”。大学生群体喜好新鲜事物、接受能力强,已成为我国时尚实践的重要主体。从涂鸦、轮滑到街舞,从博客、播客到极客,这一最in、最cool、活力奔放的年轻群体在身体力行地将流行时尚注入生活的方方面面。

  随着改革开放的不断深化,我国的文化领域受到了来自欧美、日韩等地流行文化的冲击,各种流行时尚现象在求新求异的大学生群体内得以盛行。在林林总总、目不暇接的时尚变幻中,校园时尚可表现为休闲时尚、语言时尚、交往时尚、消费时尚等多种形式。课余时间网上冲浪、听音乐、打电玩成为了当代大学生时尚的休闲方式,而诸如听明星演唱会、看原版电影、穿个性化时装、换新款手机、出入健身房、网络购物已成为大学生追求时尚化、个性化生活方式的选择。

  校园时尚如火如荼,大学生们趋之若鹜,那么是什么成就了校园时尚?时尚背后的推力又是从何而来?首先是传媒业对校园时尚的推动。受电视广告、时尚书籍、互联网等传媒势力营造出的消费文化的影响,80后、90后大学生具有强烈的“享受生活”的观念,强调“感官型消费”。他们易受品牌消费的吸引,品牌意识强烈,电脑、MP3、数码相机等数码类产品已成为生活的必需品。受时尚资讯的影响,他们在着装上追求个性化、时髦感,彰显“标新立异”的风格,追慕名牌名品,注重个人形象的塑造。

  其次是时尚产业对校园时尚的渗透。针对高校学生热衷时尚与崇尚运动的特点,国内一些时尚品牌运营商不失时机地走进校园,开展多种形式的新品推介会,面对面地进行时尚理念的传播与品牌文化的推广。如凡客诚品的校园代言计划、CST时尚运动新品高校推介会、特步中国高校时尚运动会等。此外,一些资深的时尚机构也为高校学生带来了以美化形象、重塑自我为主题的时尚讲座活动,进一步促进了学生认知时尚以及个人品位的提升。

  再者是校园文化对时尚的认同。高校间彼此联谊或结合社会力量策划筹办各种展现大学生精神风貌的时尚活动,例如模特风采大赛、时尚文化节、时尚之星大赛、服装设计大赛、服饰搭配大赛、涂鸦比赛、动漫COSPLAY大赛等。这些形式多样、内容丰富的时尚赛事,在激活校园文化的同时,也加深了学生对时尚精神的解读,为时尚的传播与推广起到加速器的作用。

  时尚流转、潮流变换,校园时尚营造出的多样化空间给大学生提供了展示自我、张扬个性的舞台。但象牙塔里的时尚亦是一把双刃剑,它在丰富学生校园生活的同时,也可能带来一些消极负面的影响。大学生是现在也是未来的主流消费人群,对此,有志于校园时尚建设的品牌和企业可以通过各种途径,引导大学生正确认识、创造健康活泼的流行时尚,做有正确价值观、人生观的时尚弄潮儿。

稿件来源:纺织服装周刊

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