9月23日，北京凤凰中心，来自内蒙古的现代蒙古族服饰原创品牌吉雅其亮相2017北京时装周。这也是蒙古族服装品牌首次登陆国内时装周。   

　　出生于呼伦贝尔大草原伊敏河畔的其勒木格，是ZAYACH首席设计师。毕业于内蒙古师范大学国际艺术设计学院服装专业，后赴北京服装学院进修，期间设计制作的《敖鲁古雅》系列女装在服装设计界广受赞誉。在第十一届中国蒙古族服装服饰艺术节暨蒙古族服装服饰大赛中荣获“设计制作三等奖”。作为80后设计师，她崇尚自由，追求卓越。设计理念上致力于推陈出新，寻求蒙古元素和时尚感的完美结合、且注重实用性。

　　设计师索日古格，是吉雅其品牌的创始之一。从小热爱插画的她，喜欢用画笔记录自己的草原生活。 2010年协助妹妹其勒木格正式成立吉雅其服装设计工作室，注册ZAYACH品牌。与其勒木格不同的是，姐姐的服装设计灵感更多的来源于画面感，远古的画面，复古的环境，都是她创作的细节所取。

　　“ZAYA（吉雅）”，汉语译为“缘”。 “ZAYACH（吉雅其）”灵感源于神秘的呼伦贝尔大草原，在都市中打造独有的草原和森林的文化符号。ZAYACH 以北方少数民族（包括蒙古族、达斡尔、鄂伦春、布里亚特等）元素为设计理念，从他们最淳朴的生活艺术、手工艺当中寻找灵感。给予传统民族服饰新的灵魂，以现代美学，精湛的工艺打造出现代都市女性的蒙古服饰风尚。

　　本季吉雅其发布会由三个部分组成。首先从轻盈的天鹅女孩"宏•舒布恩"系列成衣开场。这一季灵感源于布里亚特族神话中的天鹅女孩，也是流传至今的凄美传说。设计师运用棉麻质感和大地色系的白、浅灰绿、土黄、黑色等，展现淳朴、回归自然、舒适廓形和肩部灵动感的设计。

　　第二部分以紫色为主色调，也是吉雅其品牌的代表颜色，源于设计师对紫色的偏爱，似乎它有一种不可放弃的感染力。

　　时尚休闲的长版衬衫以及新型的天然双层棉都选择用了紫色，特别是双层棉的深紫色透露着远古的痕迹。源于百年前蒙古旧照片的灵感，利用简单的线条点缀细致的配饰，风格自然天成，穿着更加舒适。

　　第三部分是以布里亚特部历史上的女英雄巴拉金夫人为设计灵感的套装系列。

　　此系列在版式及裁剪方面交复杂，特别突出肩部、泡肩及压线的工艺，使穿着者气势非凡，精致且与众不同。历史上的巴拉金夫人和敌人英勇斗争，最后因敌人势气强大而牺牲，族人为了纪念这位夫人改变了自己的长袍，从此分为九块裁剪缝制，这也是本系列套装的形成故事。

　　本次发布会，吉雅其力邀蒙古族著名演员、歌手英格玛，著名歌手阿木古楞、琪琪格、阿云嘎等蒙古族艺人登台表演。

　　同时邀请到著名舞蹈家刘岩、著名演员歌手段红、中国第一位荣获国际大奖的著名超模彭莉、著名模特索菲、中国著名时装设计师崔游、《吉祥三宝》演唱组合、影视歌三栖明星知名模特吕晶等明星莅临现场观看发布会。