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当下服装业的品质到底有多“高能”?请来白小T、字节跳动等嘉宾的这场分享会告诉你

发表时间:2021年10月22日

  新国货加速崛起,一批新兴品牌破茧而出,摘掉“低价”“劣质”“山寨”标签,正在成长为国牌标杆。新国货究竟“新”在何处?品质到底有多“高能”?服装产业在面临新机遇、新挑战的情形下,如何探索新趋势、新举措?一场品牌战略创新之道的盛会,给出了答案。


  10月21日下午,2021新兴品牌营销大会在时尚节期间顺利举办。本次会议由中国服装协会副秘书长赵雅彬主持,邀请了白小T品牌创始人张勇、字节跳动服饰行业大客户经理武悦进行精彩的主题演讲。

  男装品牌白小T创始人张勇登台做主题分享,全景式呈现新国货品牌背后的运营逻辑,同时发布“科技重新定义服装”的新品发布会,首次将国家级重点实验室的创新成果搬到大会现场。


  大量从未应用过的“黑科技”新材料制作的服装新产品,以超乎想象的方式集中亮相,揭开神秘面纱——用世界十大新材料之首的气凝胶打造属于中国老百姓的“宇航服”;防污防油防水的T恤;用金属相变材料制作的吸能储能放能的高科技鞋垫;让你在寒冷冬季走路5分钟暖身;用3D技术把羽绒打印进针织面料的长袖T恤……现场直击震撼性的“黑科技”实验,肉眼可见的显性科技呈现在大众面前,让大众亲自试穿体验,感受不可思议的“未来服装科技”。


  在发布会上,张勇认为,全球伟大的企业皆因产品。新国货不能只是消费国人的“爱国情怀”,更要站在“国际标准”的角度,用“高科技、高颜值、高品质、高社交货币”的美好产品,给用户带去超出期待的品质和体验,赢得国内消费者的充分信任。

  随后,字节跳动服饰行业大客户经理武悦分享了抖音直播的流量策略。她谈到,抖音用镜头语言记录故事,整个媒体形式都进来了变化,比如体验变成了新场景,消费迎来了新渠道,生态迎来了新合作,品牌也迎来了一部分新的阵地,在抖音平台上也形成了很多类似于白小T一样的国潮品牌。


  抖音大盘数据是什么?也是直播广告消耗和自然引导GMV直接关系,消耗的波动直接可以带动GMV的变化,这个峰值应该是消耗突然触顶,直接拉动了GMV的提升。无论是单个客户还是抖音大盘数据广告消耗和GMV是成正相关。如果品牌没有自己的粉丝,没有粘性很高的粉丝是很难长久走下去的。通过商业化的模式做套娃。没有办法破圈,怎么办?可以用一部分商业流量把直播间流量拉大,只有当直播间拉大的时候才可以提升直播间权重,提升四个维度直播间权重以后,用更大一部分商业化流量自然而然能撬动更多直播推荐,更多的自然流量。

稿件来源:第一纺织网

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