2010年的钟声已经敲响，中国服装业新十年的序幕正式拉开——

　　这一年，我们将离全球金融危机的阴霾更远；这一年，我们的企业将更频繁地走上国际舞台；这一年，中国服装品牌也将在内销市场带给我们更多惊喜……

　　2010年1月1日，离第十八届中国国际服装服饰博览会（CHIC）开展的日子更近了，参展企业如何看待自己在CHIC这个行业最顶级舞台的年度亮相？

　　树形象

　　17年来，CHIC为众多服装品牌拓展商贸渠道的同时也搭建起了展示品牌形象的平台，帮助其逐渐扩大知名度，由小变大、由弱至强，成为品牌发展当之无愧的快车道。对不少参展企业来说，企业的每一次调整、形象的每一次提升、品牌的每一次进步，都借助CHIC这个最简便成效却最好、覆盖面也最广的渠道达到告之业界的目的。

　　卡莎布兰卡董永义说：“我们曾参加过2届CHIC，不过CHIC搬到新展馆后，我们心里没底就没参展，通过这两年的观察和了解，我们完全放心了，所以就赶紧报名了。我们要借CHIC展示卡萨布兰卡全新的品牌视觉形象。”董永义告诉记者，原先的品牌形象标识已经用了5年，随着品牌的发展，需要更适合发展现状的品牌视觉形象，“我们的新形象标识现在已经在设计当中了，预计1月底能够完成。”

　　宁波太平鸟股份有限公司常务副总经理王明峰则将今年的参展定位为“在男装界重新亮相”，他说：“今年CHIC对太平鸟来说很重要，因为我们要展示一个全新的姿态。”王明峰打了一个比方：“就像一个刚出道的小明星，需要一个大舞台、大导演、好剧本。我们全新的太平鸟男装也需要CHIC这个大舞台。我们更看重CHIC对于品牌的展示效果。

　　浙江米皇集团有限公司的董事长吴金海介绍说，米皇参展目的已经从最初的招商转变为现在的提升品牌形象。他介绍，2003年米皇参加CHIC时，品牌刚起步，当时纯粹从招商角度出发来参展，取得了不错的效果。如今几年过去了，再次亮相CHIC，招商只是很小一部分目的，主要为了提升品牌形象，巩固已有的销售“阵地”。

　　“2003年展位只有68平方米，今年参展面积提高到270平方米。希望借助CHIC这个国内第一大行业平台，使米皇品牌向更高的层次提升。” 吴金海说。

　　看高手

　　“与鲨鱼同游才能游的更快”。对于成长中的中国服装品牌来说，产品创意及设计能力需要增强，品牌及文化价值需要提高，商业模式及终端运营经验需要创新并丰富，配套资源及管理需要更加科学合理，物流及信息化建设需要更快更及时，内销及国际市场的拓展需要更广阔，人才及设备管理需要更加灵活高效……CHIC为企业提供展示形象机会的同时，也为企业创造着互相学习的机会。一年一次的CHIC舞台上，高手云集，创新不断，这也正是众多参展企业所看重的。

　　“我们希望在CHIC上看到更多高端、高层次的品牌。”上海雪儿服饰有限公司总经理薛刚向记者表示，对一个服装品牌来说，做细、做专是最重要的，要多向国外品牌学习。中国很多成熟女装做得不错，我们到北京来就是想多看看同一层次品牌的情况。薛刚透露，明年将在网点开发方面加大拓展力度，数量上希望能够翻倍。

　　出口型企业上海三润服装有限公司成功转型为出口内销并重，董事长景爱梅介绍，“我们刚进入内销市场，需要多听多看，CHIC为我们提供了一个有众多中端和高端品牌的平台，而且现在来CHIC的外商也很多。参展使我们能够收集到需要的信息，比如专业观众对我们的色系、板型等的反应，据此来微调我们的产品路线，这是非常好的。另外，去年我们在CHIC还结识了一些好的客户。”

　　觅商机

　　因为想拓展北方市场，宏梦卡通集团副总裁何俊冀毫不犹豫选择了来CHIC参展，他告诉记者，宏梦卡通整个集团的制作总部在湖南，设计总部在杭州，销售则立足上海，“我们的北方市场开拓比较慢，而CHIC对于整个长江以北的大北方市场具有举足轻重的地位。”

　　的确，每一年的CHIC，都让很多希冀拓展销售区域的参展服装品牌企业找到了商机，扩充了渠道，拓展了市场。

　　湖州珍贝羊绒制品有限公司今年将是第三年参展，副总经理何水琴满意地评价：“参展效果一年比一年好，让消费者更加了解珍贝这个品牌了。”何水琴表示，以前没有参展的时候，也会去看展会，因为整个氛围很好，会有很多商场经理在展会参观，由此，公司认识到CHIC对于品牌的宣传效果，才有了这几年的连续参展。“参加CHIC对于招新的代理商会有很好的效果。”何水琴表示，CHIC是招商的起点，今年还要继续在CHIC上进行深度宣传。

　　寻交流

　　2010年，主办方将继续细化、深化服务，对展区进行精细规划和巧妙设计布局安排，为参展企业创造一个好的交流环境，进一步将CHIC建设成为时尚领域最具前瞻性的资讯情报、商业机会、交换与共享的时尚品牌，以推动中外服装产业与时尚关联产业的深层次发展与全方位融合。

　　“要注重交流。”帝皇时尚（杭州）有限公司总经理程小平表示：“我们参展的目的主要不是为了做生意，也不是为了找代理商，这些都只是附带的。我们参展以宣扬品牌的定位、文化和公司营销理念为主题，为百货业和服饰业的企业家们提供一个对我们公司、品牌和产品的了解机会。”程小平认为，生意买卖关系的时代已经过去，新的营销理念是要实现双赢，这个前提就是大家要先互相多了解，强强联合。

　　验实力

　　CHIC不仅是一个品牌展示和缔结商贸的平台，更是一个检验品牌实力的舞台。

　　“坚持我的”服饰（杭州）有限公司2010年将第二次参展CHIC，公司营销副总经理黄湘介绍，“第一次参展是2002年，那时是品牌发展的初期，参展目的很简单，就是想走出浙江，招募其他地区的代理。而现在参展有了新的意义，不再是为了单纯招商，因为我们已经覆盖20多个省，80个城市，全国100多代理商，拥有300多门店。”

　　“这次参展CHIC是品牌的二次革命和宣言。”黄湘说，“我们的品牌已经成立十年，就一个服装品牌来说时间也许不算长，但是也算是第一个里程碑。为了我们的第一个十年，将在CHIC2010同期举办几个活动，这次将表明我们从区域品牌转向打造全国品牌。”

　　“借助CHIC这个平台，我们要检验一下我们的客户，以及行业对我们品牌认知到什么程度。”黄湘表示。

　　迈入第18个年头，CHIC已经逐步成为当今中外服装业界资源整合的平台，更是中国服装品牌发展提升的助推动力，并随着产业的变化适时地调整着自己前进的方式及步伐，这也成为参展商选择CHIC的最终理由。