元旦假期是市民放松的日子，同时也是商家们难得的“黄金”期，为吸引顾客，台州的商场以特价、买就减、送礼品等方式促销。从去年年末的店庆，到圣诞节促销再到元旦打折，激烈的竞争环境让商家逢节必过。每一家的促销活动都花样百出、异彩纷呈。但是消费者在遍地促销盛宴上却常常感到身心俱疲，消费得不明不白。

　　玄机：“牌大欺店” 不参加统一促销

　　在“满减、买送”成为商场促销主流的同时，各家商场之中总有一些品牌对商场的活动并不“买账”。消费者常常在商场的促销海报上的小角落发现“部分品牌、品类不参加活动”的字样，化妆品和黄金珠宝，大家基本都知道不会参加店内统一活动。但是就以流行服饰来说，特例品牌常常是服装服饰行业的一线大牌或是销量好的知名品牌。

　　在椒江耀达百货门口，巨大的促销广告牌赫然醒目，流行服饰满300元减150元，满600元减300元以此类推，上不封顶；化妆品满300元送50元化妆品券，上不封顶。这个促销力度貌似比周年店庆时的力度还大，走进商场后转了一圈才发现，边柜基本不参加这个活动。

　　元旦这天，椒江陈小姐本来想借这个活动去买欧时力专柜的衣服。走进耀达商场，商场的客流量比平时大幅增加，“人这么多，难道各品牌活动都参加？”陈小姐兴冲冲地走到二楼的欧时力专柜，挑衣服试衣服的人也挺多。向售货员询问，该品牌不参加店内活动，只是满2280元送一个包。

　　陈小姐转了一圈，边柜一些销量好的女装品牌，如可可尼、ONLY、江南布衣、Teennie Wennie、播等品牌都不参加商场活动。为了表示自己在节日也搞了活动，有的专柜推出满多少送袜子、送内衣等活动。

　　陈小姐转到了ELAND的专柜，看到贴着满300元减130元的活动，有点惊讶。ELAND系列品牌一般只在店庆时有活动，这次参加满就减，虽然力度减少，但是吸引了最多的人气。里面的顾客一刻没闲着，总想在有限的衣服里找到合适自己的。

　　相比较有活动的专柜，不参加活动的专柜就显得冷清得多。

　　在一楼一些知名度较高的国际品牌同样对商场的支持力度有限。MISS sixty、CK、鳄鱼等知名品牌，都不参加活动，只是象征性地推出几款打折商品。

　　玄机：满就送导致标价“被增长”

　　台州相比较杭州上海等大城市，商场促销力度一直不大。每年的年末店庆，赚足了足够的人气。但是几年下来，每次店庆去“血拼”的人群，开始感觉购物就像是赶集，往往看走了眼，买回来的商品并不是自己喜欢或是需要的。

　　相对于平时不打折的品牌，店庆往往是力度最大一次折扣。当满就送，满就减的力度越来越高，消费者买东西真的越来越划算了吗？

　　俗话说，羊毛出在羊身上。经常逛商场的人，都有这样的感觉，商场里的标价都越来越高了。

　　临海的王小姐元旦去商场逛了一圈，准备入手一双靴子。不过一圈逛下来，拎起了无数双靴子之后，标价基本都是一千八九百元。

　　“看得上眼的靴子，基本一千八九百元，参加活动后，也要千把块，实在有点贵。”她决定还是把前几年的旧款先充分利用再说。

　　小李也是一个资深的血拼族了。前几年，锦江或是耀达店庆时，她肯定要去捧场。不过近两年来，她很少去了。

　　“其实靴子的价格就很典型。”她说三四年前，靴子一般标价1000元左右，现在标价蹭蹭往上标，打完折也要千把块。

　　2009年秋冬靴子的价格确实不便宜，尤其在一些知名度比较高的边柜品牌。就拿比较流行的及踝靴来说，价格通常在千元左右，中低筒的靴子一般都要千元以上，而长靴则是在两千元附近，如果是进口的，那就更贵了。

　　“活动越大，商家肯定不会吃亏的。”小李表示，2008年，她看中一个牌子的外套1580元，过了一年，款式料子基本相同的该品牌外套标价一般都在1980元。而且在店庆或是打折促销的时候，新款或是自己看中的款式，基本都销声匿迹。“店庆去也淘不到什么东西，各专柜基本都把之前积压的服装拿出来促销，想要的东西都没了，就是去赶热闹。”小李自己总结出来这套说法，现在她虽然还是喜欢去商场逛，但不会挑在店庆的时候去。

　　玄机：满就送，凑起来很难

　　在商场搞满就送活动时，记者也去血拼过不少回，最后感觉身心疲惫，买点东西为何这么累？

　　不难发现，商品标价价格多为98、99结尾，“满400送320”、“满300减150”这样的促销活动，但记者逛了多家商场后发现一个“规律”，商场里标价以98和99结尾的商品特别多。如某款T恤标价298元，离300元就差1元，消费者要享受优惠就要继续消费。往往到最后算下来，东西买多了，享受到的优惠幅度则减少了。

　　此外，许多商场的满就送活动只有在力度一样的专柜才能凑，这样的规矩使得不少消费者为了凑够金额，而不得不继续被限制在几个柜台购买其他商品。自己本来只是想在某品牌店买一条牛仔裤，可是最后为了凑满立减活动规定的金额，只好又挑了一件毛衣，仓促间买回家就后悔了，因为同款式的毛衣家里已有多件。

　　临海的小屈店庆和元旦都去了商场血拼。记得一个商场店庆的前一天，她先去踩点，想选好衣服，第二天直接过来下单。

　　她看中一个专柜一件玫红色长款毛衣，标价458元。专柜当时挂外面的就有6件衣服，她问售货员能否先开票，售货员说不行，只能第二天来。

　　第二天早上9点钟，小屈直奔该专柜，却发现毛衣没了。她问售货员A这款毛衣还有货吗？A说仓库有。这时，另一个售货员过来对A说了几句，A就改口说这毛衣卖完了。

　　“刚开门，我就来了，怎么可能这么快就没了？”小屈在已付款打包的袋子里翻了翻，她看中的毛衣根本就没卖。

　　其实，商场促销活动力度的时候，专柜把新款收起来卖旧货已不是什么秘密。临海的陈小姐看中一个专柜的衣服，特地等到店庆时去买，去了才发现，冬季新款全都被收起来了，卖的都是单薄的秋款。

　　经常去购物的消费者一定对商场“改装出清”不会陌生。尽管买不到新款，但受到低价的诱惑，消费者的购买欲望高涨。

　　一些经营业绩较好的品牌和国际大牌对于所在商场的促销并不“感冒”，从不参与其活动早已是零售业公开的秘密。商场想引入国际大牌的难度之大，条件之苛刻，部分大牌对于商场活动的“不屑一顾”也就不难理解了。