高档童装价格虽贵，却不缺乏市场，究竟是谁抬高了童装的“身价”？家长的“买贵”心理给了高价童装可乘之机，童装品牌也抓住这种消费心理，从中获取更多利润。

　　在泉城路一家商场给女儿挑选衣服的张女士表示，小孩的衣服的确比大人的贵，但小孩皮肤敏感，如果买便宜的衣服，会担心面料成分有问题，怕孩子穿上不舒服。另外，孩子也有爱美之心，在学校看到同学衣服上有米奇等名牌衣服的图案，就会央求家长购买。

　　除了给自己孩子买新衣服外，消费者也会把童装作为礼品送给亲朋。秦女士挑选了一套经典泰迪的羊绒外套，标价为598元。秦女士说，买这套童装是送给她的一个好朋友，作为她孩子的新年礼物。价格虽然有点高，但比较有面子。

　　ABC童装山东总代理许红认为，品牌在维护品牌形象、宣传等方面的投入比较高，这也增加了成本。现在的父母什么都想给孩子最好的，慢慢形成了“买贵”心理。而七八岁的孩子已经对品牌有一定的认知，攀比心理慢慢形成，也增强了家长对品牌的购买意识。很多童装厂家抓住家长的这种心态，提高童装售价，获取高额利润。