正值岁末年初组织的“服装民营企业生存调查共发放问卷60份，回收问卷48份，有效问卷45份。回收样本包括了伟志、舒朗、杰施、粉蓝、播、腾旭、三六一度、鸿星尔克等规模以上民营服装企业。

    通过这份报告，可以进一步了解金融危机下规模以上知名民营服装企业的发展全景，了解企业家信心指数，并探究企业当下的经营状况和应对之策。

经营现状：内外兼修 渐生暖意

经营总体状况良好

    自2008年9月蔓延开来的国际金融危机，给中国经济带来较大冲击，民营企业自然也受到影响。但对于2009年，61.2%的民营服装企业依然表示企业总体经营情况“良好”，15.5%的企业认为“很好”，另有19.8%的企业反映“一般”，反映“经营状况不良”及“很差”的企业只占3.5%左右。

    这也可以证明，在经济危机的优胜劣汰之下，国内市场的品牌集中度得到进一步提高，小品牌、新品牌的生存空间被压缩，规模以上大企业、优势企业的生存状态却趋于好转。

出口 花落知多少

    出口类企业在经济危机中受创最深，2009年上半年大多数外贸企业均在风霜雨雪中度过，36.3%的企业认为2009年下半年出口状况“有所好转”，仅有6.4%的企业表示“明显好转”，27.3%的企业表示与上半年“持平”，但仍有30%的企业表示，出口产品数量与上半年相比“仍有下降”。

    部分外贸企业经营回暖的原因在于，经济危机对欧美市场的冲击日趋缓和，尤其东欧市场汇率逐渐稳定，同时，部分外贸企业对南非、南美、东欧等新兴海外市场的渗透也初见成效。

营运指标全记录

    去年，企业产品的价格也有不同程度的起伏。与2009年上半年相比，60.8%的企业表示下半年产品价格有所提升，5%的企业产品价格有大幅度提升，另有22%的企业产品价格与上半年持平，12.2%的企业产品价格“有所下降”。

    产品价格与原材料价格、人工成本关系密切。2009年原材料成本和人力成本的提升，导致产品价格上扬，而下年半冬季产品使用的化纤产品、羊毛产品、羽绒产品价格的上升，助推了产品价格的继续上涨。

    在选择“产品价格下跌”的企业中，企业对价格是否已经触底、是否会有所反弹众说纷纭，大部分企业家认同今年价格还会继续动荡的观点。

    虽然出口需求大幅下滑，但随着政府出台的一系列刺激内需的政策效应的逐渐显现，2009下半年民营服装企业的生产量比上半年有所回升。调查结果显示，55.8%的企业下半年的生产量比上半年“有所增加”，10.2%的企业“大幅增加”，22.6%的企业“持平”，仅11.4%的企业“减少”。

    调查表明，危机影响下企业大规模去库存的过程基本结束，企业积极调整产品策略，上半年减少新品投放，下半年紧缩性供货，加之年底的一系列清理库存措施，目前企业库存总体上趋于良好。75%的企业表明“库存正常”，5%的企业“补不上货”，但也有20%的企业表明“有所积压”。

    企业下半年的订货情况总体比上半年趋于乐观，50%的企业表明目前订货情况呈“增加态势”，22.7%的企业表示“持平”，但也有18%的企业表明呈“继续下降”的趋势，9.3%的企业认为“不好定论”。

盈利 内外因助收获

    在金融危机冲击之下，多数企业盈利状况比2009年上半年略有好转，45%的企业认为下半年盈利状况明显“有所好转”，15%的企业盈利“大幅增加”，20%的企业与2008年“持平”，20%的企业“有所下降”。

    在跟踪采访中，企业家表示，盈利好转的内因在于企业对营销方略、产品结构进行的调整，以及品牌运营能力的提升；外因则在于政府积极的财政政策和适度宽松的货币政策的影响下，内销市场的持续升温。盈利状况回暖，也给民营企业带来难得的抗冲击能力和对企业未来的发展信心。

力克难关：积极应对 奋起直追

    “知己知彼，百战不殆”。在严峻形势之下，每个企业家必须认清自身的发展困难，才能在困难中崛起，立于不败之地。本次调查详细了解了目前民营企业经营发展中遇到的最主要困难和企业家的应对策略。

人才 行业由衷的呼唤

    调查表明，总体来看，“成本上升”、“缺乏人才”、“资金紧张”和“产能过剩”是目前民营经济发展遇到的最主要的困难。调查结果显示，选择最多的4项是“缺乏人才”、“原材料成本上升”、“资金紧张”和“整个行业产能过剩”，比重分别为37.4%、21.8%、19.3%和10.5%；选择“国内需求不足”和“出口需求不足”的企业家均为7%。选择“其他”项的企业表明，“同质化竞争”是他们最为头疼的问题。

    在跟踪采访中，民营企业家纷纷强调人才缺乏成为服装行业共同面临的难题，呼唤人才成为民营企业由衷的心声。在“民营企业最缺乏的人才类型”调查中，选择“设计师”和“熟练工”的比例持平，均占24.8%，共同成为企业最缺乏的人才；“中层管理人才”位列其后，占12.5%；“高级管理人才”和“营销人才”也占相当比例，均伪10.7%；“战略规划人才”占到8%，“企业文化建设人才”占到5%，其他人才占3.5%。

成本上升 用管理接招

    关于企业目前的物料采购价格调查显示，55%的企业表明物料采购成本“有所上涨”，25%的企业表示“持平”，15%的企业表示“有所下降”。在企业人工成本调查中，65%的企业选择“上升”，20%的企业选择“持平”，10%的企业选择“大幅上涨”。对此，受访企业表示，成本上涨也是企业革新管理手段的动力，企业正积极提高成本管理、生产管理、行政管理水平，力争以更高效、低耗、快捷的管理手段应对成本难题。

    50%以上的民营企业家认为，今年企业的用工会呈“回暖态势”，25%的人认为“没有太大变化”，20%的企业会“继续压缩用人数量”，5%的企业表明“不可预知”。

重整旗鼓：拿出信心 再接再厉

缺什么不能缺信心

    对于“最关心的问题”，31.2%的企业表示内需市场的冷暖是其最关注的，选择“企业产品、发展战略的调整”的企业占到26.5%，关注“股票、基金投资”的企业占15%，“海外市场冷暖”占到11.1%，“出口政策、货币政策”占9%，选择“其他”的企业占7.2%。

    对于2010年经营的信心，31%的企业表示“有很大信心”，60%的企业表示“有信心”，9%的企业表示“信心不足”。企业家信心来源的调查中，选择“企业自身实力的不断增强”一项的占到45.8%，“订货趋于好转”占到19.4%，“行业重新洗牌，资源进一步优化配置”占到18.8%，“外需市场回升”、“盈利状况趋于改善”也分别占到6.3%和9.7%。

    对于2010年的经营目标是否有心理压力，47.6%的企业家表示“尚有压力”，38.1%的企业家表示“谨慎乐观”，14.3%的企业家“十分乐观”，持有“非常乐观”态度的企业家为零。

变革在即 企业仍需投入

    对企业2010年投资计划的调查中，60%的企业表示会“进一步加大”，25%的企业选择“维持现状”，10%的企业会“大量增加”，5%的企业会“有所收紧”。据介绍，建设性投资的确大大放缓了脚步，但投资小、见效快的效能性投资反而加快了步伐。其中，以提高劳动生产率、节约能源为目的的小规模技术改造增加；企业信息化技术应用项目投资增加。

    对于电子商务，“开始考虑电子商务运营”的占35%，“已经有所尝试，会进一步加大投入”的占20%，“效果不理想，选择观望”的占10%；值得注意的是，“暂时不会对电子商务建设投资”的企业也占到相当比例，为35%。受访企业表示，拒绝网络销售的首要原因是为避免对实体店造成冲击，但不否认网络渠道是未来的发展趋势，会在适当的时候考虑引入该种渠道运营方式。

    在对“是否会考虑投资除服装之外其他产业”的调查中，58%的企业明确表示“没有”，22%的企业表示“可以考虑”，6%的企业表示“会”，约14%的企业选择“未知”。

    改革开放30年来，民营经济对中国服装产业持续、稳定和健康发展做出了巨大的贡献，已经成为推动我国服装产业的生力军。在2009年全球经济危机和纺织业升级转型的大背景之下，民营服装企业历经了怎样的一年，正处于何种发展状态呢？