据海关统计，2009年，我国累计出口玩具77.8亿美元，比上年（下同）下降10%。其出口主要特点有：

　　一、自10月份起出口规模连续3个月回落，12月份当月同比首现正增长。自2008年11月开始，我国玩具单月出口值连续13个月出现同比负增长。受西方圣诞节等因素影响，第3季度出口值逐月回升，9月份出口值创下10.5亿美元的年内最高点。随后出口值连续3个月出现回落，其中12月份当月出口6.2亿美元，环比下降3.5%，但由于上年同期基数较小，2009年以来首次实现同比正增长，增幅为4.5%。

　　二、加工贸易出口占据半壁江山，一般贸易出口小幅增长。2009年，我国以加工贸易方式出口玩具40.5亿美元，下降16.7%，高于同期我国玩具出口总体降幅6.7个百分点，占同期我国玩具出口总值的52.1%，所占比重较上年下降4.2个百分点。同期，以一般贸易方式出口27.3亿美元，小幅增长2.4%，占同期我国玩具出口总值的35.1%。

　　三、对传统市场出口不同程度下降，对东盟出口逆势大幅增长。2009年，我国对美国和欧盟分别出口玩具31.1亿美元和20.3亿美元，分别下降13.2%和8.1%，上述两者合计占同期我国玩具出口总值的66.1%；同期，内地对香港出口5.2亿美元，下降10.3%；对日本出口3.7亿美元，下降11.3%。此外，对东盟出口3亿美元，逆势大幅增长64.4%。

　　四、外商投资企业和国有企业出口降幅明显，私营企业平稳增长。2009年，我国外商投资企业出口玩具35.9亿美元，下降12.6%，占同期我国玩具出口总值的46.1%；国有企业出口21.1亿美元，下降19%；同期，私营企业出口16.8亿美元，增长12.9%，占21.6%，所占比重比上年上升4.3个百分点。

　　五、动物玩具出口降幅较深，智力玩具和成套玩具保持增长。2009年，我国11大类 出口玩具中，8类玩具出现同比下降。其中，动物玩具出口13.6亿美元，下降24.2%，高于我国玩具出口总体降幅14.2个百分点，占同期我国出口玩具总值的17.5%。同期，智力玩具和成套玩具分别出口5.2亿美元和5亿美元，分别小幅增长6.6%和1.5%。

　　2009年以来，在金融危机的影响下，玩具外部消费需求整体不振。虽然国家自2009年6月1日起将玩具出口退税率上调至15%，加之万圣节、圣诞节等西方传统玩具消费旺季带动，7-10月玩具出口出现季节性小高峰，但与上年同期相比仍呈下降趋势。随着玩具消费旺季的结束，我国玩具出口再度回落，出口回暖仍然受到以下几个因素的制约：

　　一是传统市场失业率仍处高位，外需回升仍然缓慢。虽然当前世界经济正缓慢复苏，但居高不下的欧美失业率继续抑制玩具等非生活必需品的消费需求。据美联储预测，2010年美国失业率将持续维持在9.3%至9.7%之间，预计到2012年才能降至8%左右，远高于5%至6%的正常区间 ，个人消费整体疲弱的情况短期内难以改善。2009年圣诞礼品消费市场并不活跃，且基本以低廉玩具礼品消费为主。据调查，在圣诞节前的周六（12月19日），全美购物的消费者数量同比下降24%，销售额则同比下降13% 。节日消费旺季过后，我国玩具出口订单再次锐减。

　　二是原材料价格等生产成本快速上涨，加重企业经营压力。玩具产品原材料大多为五金和塑料、塑胶等化工产品，其市场价格受国际原油价格和金属价格影响较大。2009年国际原油价格快速反弹，从年初的每桶35美元左右上涨至每桶80美元左右，涨幅超过1倍，带动玩具生产的主要原材料价格快速上涨；此外，化纤、棉花等价格也在11月创下2009年新高；与此同时，人力资源及运输成本的不断攀升也与原材料价格上涨因素叠加，导致我国玩具企业生产成本普遍上涨。但因市场需求不旺和行业竞争激烈，产品价格难以同步上升，企业利润空间被严重压缩，成本压力明显加剧。

　　三是国际贸易壁垒层出不穷，技术安全标准提升加大出口阻力。近年来欧美两大主要玩具出口市场大幅提升了安全标准，2009年7月欧盟和美国分别启用了新玩具安全指令和《玩具安全认证程序》；同时，新兴市场也开始加大玩具安全保护，如作为东盟各国中从我国进口玩具最多的国家之一的马来西亚将于2010年1月30日开始实施新的玩具安全保护法规，要求所有玩具必须进行检测以证明符合马来西亚玩具安全标准，这将很可能引发东盟其他成员国的效仿4；另一大新兴市场拉丁美洲各国也纷纷颁布新法令，对进口玩具实施严格的认证制度5。不断升级的技术安全标准造成我国玩具企业的检验检测费用上涨，通关成本上升，将进一步挤压出口企业的利润空间，增加我国玩具出口的难度。

　　四是出口产品仍以贴牌加工为主，缺乏自主品牌和完整产业链。虽然目前世界上80%的玩具产于我国，但我国玩具出口仍以贴牌生产的加工贸易方式为主，属劳动密集型行业，国内玩具企业大多数处于产业链中的低端，高附加值和科技含量的产品较少，同时产品研发能力不强，缺乏具备较强影响力的国际品牌；此外，我国玩具产业尚未建立起集设计、生产、营销为一体的完整产业链，对国外市场的依赖程度较深，抵御外部风险和变化的能力明显偏弱。