春节7天的黄金周已匆匆过去,但是服装市场丝毫没有平静的迹象。“冬装清货”、“买满300元减100元”、“买一送一”等促销活动随处可见。昨日,记者从绿城各大商场、专卖店了解到,随着春暖花开,秋冬换季,服装市场将迎来新一轮打折促销高潮。 晚报记者 谢宽 陈君平
鄂尔多斯发起专卖店促销新高潮
昨日,记者从鄂尔多斯了解到,2010年2月26至28日,鄂尔多斯发起的第二届淘金节——中国版的“after Christmas sale”(圣诞购物节)将在国内几千家服装专店专柜隆重登场,掀起中国服装行业低价时尚风。
“前所未有的低价,始终如金的品质,希望淘金节以此为主旨,通过‘优惠’与‘时尚精品’的结合,更好地回馈消费者。”鄂尔多斯相关负责人告诉记者:“打折促销,消费者感兴趣的不只是低价,他们更希望得到的是以低价买到高档商品,是打折带来的前所未有的性价比。因此,鄂尔多斯软黄金级别的商品配以前所未有的低价,给了淘金节最好的标志和开始。”
鄂尔多斯方面表示,“淘金节虽然是鄂尔多斯发起的,但鄂尔多斯并不希望将其限于鄂尔多斯一个品牌。面对服装行业日益混乱的打折,面对消费者对服装行业价格体系日益蔓延的信任危机,作为行业的领导者,鄂尔多斯认为自己有能力带领整个服装行业打出一片新天地。消费者期望打折,期望规范的打折,期望真正物超所值的打折,只有这样的打折才是服装行业对消费者真正的回馈,才可以成为消费者追捧的时尚。”
绿城商场“折”声一片
无独有偶,除了鄂尔多斯,郑州其他一些品牌正在陆续推出一些打折活动烘托人气,意在春装新品上市时抓住先机。与此同时,一些依附于商场的品牌折扣战已经暗潮涌动,在走访中,记者发现绿城各大商场,在推出春季新品的同时,“冬装清货”、“买满300元减100元”、“买一送一”等促销活动“折”声一片。
如果说春节是购买新衣,预示新年新气象的最佳平台,那么春节过后,则是服装换季的最佳时节。“百货服饰行业也是靠天吃饭的行业,春季即将来临,换季衣服正是销售的又一小高潮,商家谁也不会放过这一时刻迎来新年的开门红。”据一位商场业内人士介绍:“折扣、满额送,应该还是传统的策略,从二月底之后到三月份,还有一个月的时间,商家会针对自己的销售定位,不断调整促销策略来继续启动市场。”
“其实春装早在春节前夕就已经上市,但是相对于春节经济,春装处在低调状态下。春节已过,商家自然把目光转向换季产品。”据商场业内人士介绍:“换个角度来讲,春节也是春装上市的试金石,对于整个春节服装市场的走向起到了辅助作用,因此商家也可趁此时机,根据春节期间呈现出的特点和自身的优势,制定一个切实可行的拉高消费的政策和措施,将会对整个后春节经济起到一个促进作用。”
“量身定做”西服市场独树一帜
不过记者在走访中发现,以量身定做西服服饰的品牌,却不受市场导向的影响。据隆庆祥西服的负责人介绍:“在此换季的时节里,我们并没有推出太大的优惠活动,只是推出了一个修身款的板型和一款环保新面料。”
她告诉记者:“我们主要产品量身定做的西服和其他的成衣有着明显的区别,原因在于,对于我们来讲,消费者需要哪一种款式风格产品时,我们然后量身定做的,而对于成衣来说,是等着消费者去选择购买的,所以对我们来说季节性销售差异并不明显。如果要说最淡的时候应该是春节,因为需要制作西服的过程一般需要15至20个工作日的时间制成,因此在这期间,我们都是停止定做了。不过,一过完年,马上又恢复到正常的状态中。”