昨天，国内历史最悠久、门类最齐全的家用纺织品生产和出口企业——上海民光国际企业有限公司正式更名为上海龙头家纺有限公司（以下简称“龙头家纺”）。这意味着上海龙头（集团）股份有限公司（以下简称“龙头股份”）实施家纺板块战略重组，将四大老字号品牌———民光、凤凰、钟牌414与皇后，全部吸收到龙头家纺母体实行一体化运作，集聚能量整合品牌发展。

　　成立于上世纪五十年代的上海民光国际企业有限公司，主营业务是以毛巾、床单、毯子为主的室内装饰、卫生盥洗、卧室铺盖等6大系列家用纺织品。公司拥有在国内外市场享有盛誉的“民光”床单、“皇后”毛巾、“凤凰”毛毯和“钟牌414”毛巾，并在全国拥有多个专业化生产基地，产品遍及国内5000多个现代百货、专卖店、超市连销网点，国际贸易遍及全球五大洲30多个国家和地区。此次公司更名，将更有效地利用好“龙头股份”作为纺织品品牌企业在资源、品牌以及通路上的集聚优势，全速推进老字号家纺品牌的创新发展；更名完成后，龙头股份旗下的家纺品牌将在“龙头家纺”的平台上统一运作。

　　今后，龙头家纺将在“科技与时尚”战略方针指引下，坚持以增强产品研发、营销网络、海外发展作为品牌战略建设方向。在注重研发方面，以开发赛尔芙等高科技系列产品为基础，加强与国内外设计公司、大专院校合作；继续重视新纤维、新材料、新助剂等高新科技的应用，完善并保护自主开发的专利技术。同时，积极创新商业模式，拓展终端网络，根据旗下四大品牌的不同定位及产品系列化、配套化程度，发展以现代百货、品牌专卖、超市卖场为骨架的立体营销模式。在拓展海外市场方面，将加强与国际品牌企业的合作，通过品牌设计、营销推广的输出，提升自有品牌产品在国际市场的知名度，参与国际市场的竞争。据悉，公司已与日本阿迪拿公司合作以通讯贩卖等直送方式销售；SEIERFU品牌直接进入美国市场的计划正在加紧制定中；凭借在俄罗斯积累的多年品牌直销经验，公司今年将把凤凰毛毯直接打入南美市场。