奢侈品在国际上被普遍定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。然而随着奢侈品在中国市场的不断渗透，其附属的奢侈品文化也渐渐“入乡随俗”地掺杂进了中国式的影子。无须质疑，奢侈品市场的膨胀为中国的消费者带来了更多选择，并刺激着本土品牌的成长。

　　消费心理上，虚荣大于品位

　　有专家分析指出，奢侈品消费分为两个阶段，一是炫耀性消费，二是自我满足型消费。与欧洲成熟的奢侈品市场比较，目前中国的奢侈品市场具有其特殊性，即在消费心理上，虚荣大于品位，真正将享用奢侈品当成一种生活方式的人极少。而面对“奢侈品”一词，仍有许多国人是雾里看花。从奢侈品的特点来看，奢侈品具有独特、稀缺、珍奇性。从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分；从社会意义上看，则是一种个人品位和生活品质的提升。

　　行业内的各种数据都显示着中国拥有一个不断壮大的奢侈品消费者群体，这个群体是由高端的社会高层、中高端的中产阶级以及中低端的大众消费者共同构成的，其中也包括了数量巨大的年轻人。

　　培育奢侈品品牌需要文化涵养

　　有业内人士指出，奢侈品的诞生来自两方面的因素，一是特定的历史原因，二是成熟的消费群体，目前几乎还没有中国品牌具备这两方面特性。甚至有时装界人士认为中国很难出现自己的奢侈品牌，“中国的商人往往着眼于短期，缺少培育奢侈品品牌的文化涵养。建立一个品牌需要花大量的金钱和时间，这和他们短期的目标背道而驰。”

　　奢侈品市场在中国的日新月异也着实让国内不少厂商开始蠢蠢欲动，想要打造属于中国人的奢侈品品牌。例如目前本土品牌东北虎(NE?TIGER)已有65%到70%的产品销往欧美市场，其中以皮草、晚礼服、婚纱等居多，大部分销往纽约、东京、巴黎、莫斯科等地，尽管这些产品依然还是以缝上其他品牌的方式出现，但其进入奢侈品之列已无障碍。

　　近年来由于中国低廉的劳动力成本，越来越多的国际大牌都会把工序成本高的部件拿到中国来完成，也间接加强了中国在手工艺方面的实力，并提高了制造力。尽管仍然有一些奢侈品品牌坚持在原产国完成所有工序，但中国正渐渐成为奢侈品生产外包地已成为不争的事实。有了这样的制造基础，有分析人士认为，在未来5到10年，中国本土的奢侈品品牌将成长并流行起来，不仅会吸引国内的消费者，也将走上国际舞台。

　　消费变成了旅行的主题

　　追溯到古时候，东方的郑和或西方的麦哲伦，他们在领略外面世界的同时也没有忘记在异国他乡采购香料、茶叶或丝绸等“旅行纪念品”，或许我们可以说旅游购物是古已有之，放之四海皆准的习惯了。然而，新春伊始一则纽约帝国大厦于大年初三清场邀请纽约总领事彭克玉点灯只为招待中国游客的新闻再次把人们的关注转移到了旅行中的消费问题上来。这样的消费已不再是旅行的附属，而变成了旅行的主题。

　　而中国游客对前往海外采购奢侈品的兴趣远不止于此。世界知名旅游退税公司“环球退税”的调查报告显示，2009年中国游客在法国免税店共消费约1.58亿欧元，同比增加47%，成为在法国的“购物之王”。

　　与此同时，留守国内的消费者们在高税的奢侈品面前也毫不示弱，根据世界奢侈品协会的数据显示，截至去年12月，中国奢侈品消费总量已上升到了现在的94亿美元，占全球总数的27.5%，成为世界第二大奢侈品市场。一时间，中国似乎成了所有的品牌的救命稻草。在华高速增长的销售额无疑成为各公司年度财务报表里最醒目的一抹亮色，这无疑为奢侈品品牌进军中国市场打开了大门。