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生态竹纺:改变纯棉生活——解析山东天源家居新主张

发表时间:2010年04月19日    作者:刘雁飞

  4月11日,在热闹非凡的中针会上,天源家纺成了众人瞩目的焦点,这不仅因为其推出的生态竹纤维新品,与当红歌星陈红签约代言,更是将天源家纺推向沸点,天源提出的“带上天源、带上健康、常回家看看”的品牌新主张,在展会上疾速传播。

  在同台竞技的舞台上,天源家纺用别出心裁的手法达到了鹤立鸡群的效果。展柜采用天然板材制作而成,淡雅自然的本色配合天源的“春草绿”设计,展示出天源品牌高雅、时尚、自然的形象。

  打破纯棉格局

  一直以来,在家纺领域,纯棉用品一统天下,后来新品无出其右,而天竹纤维的出现,打破了维持多年的格局,引发了家纺产品新的革命。

  山东天源家纺公司董事长刘曙光告诉记者:“在欧美、日韩等发达国家,木纤维、竹纤维用品并驾齐驱,已经成为商场、超市里的俏销品,在某种程度上取代、替换了传统纤维用品,产品所到之处,被人们口口相传、争相购买。竹纤维的功能,涵盖了人们贴身生活的方方面面,其健肤美容的功效、亲肤柔软的质感、色泽亮丽的外表,无不让现代人一见钟情。竹纤维另一个让人爱不释手的特点是无论使用多少次,其产品始终带着清新淡雅的竹香。竹纤维的杀菌除螨功能也远远超过棉质产品。无论从健康角度还是舒适程度,竹纤维都是最佳选择。”

  随着越来越多的竹纤维家纺品类的上市,竹制品已悄然改变了相关产业的竞争格局,在家纺市场中独领风骚。专家指出,木纤维与竹纤维时代的到来,是不可逆转的时代潮流,是纺织品消费的一场新的革命。

  谈到竹纤维的优势,刘曙光显得异常兴奋,因为他对竹纤维的性能相当熟悉,天源是家纺行业最早采用竹纤维制品的企业。他说,其品牌的家纺用品一般采用3~4年生的天然竹子为原料,经现代科技工艺提取竹纤维素,合成纱线,再纺织而成,无需任何添加剂,因此保留了原生态竹子所具有的独特功能,具有良好的透气性、超强的吸湿与挥发性、独特的回弹性、较强的耐磨性、良好的染色性,以及天生的抑菌抗菌及防紫外线功能,使之滑爽舒适、亲肤柔软、细腻亮丽、美容保健,成为新世纪家纺消费的新时尚。竹纤维甚至被人们称赞为“会呼吸的生态家纺”,与木纤维的发明并列同被科技界称为天然纤维的第五次革命。

  “竹纤维替代棉花和其他纤维是一种市场发展的必然趋势。”刘曙光断言,“与其他纤维相比,竹纤维产品性能优异,其市场目前正处于高速成长期。”

  以倡导绿色、自然、生态、环保为主题的新宠品牌——天源生态竹纺,以全新的竹纤维代替传统的棉质、化学纤维,精心生产出包括竹纤维婴幼系列、内衣裤系列、洗浴系列、床品系列等在内的百余款产品。由于竹纤维具有天然的抗菌、除臭、抗油拒污、防紫外线辐射等优点,加之其产品触感柔软、吸放湿性和透气性佳,能给使用者带来舒适体验,所以,天源生态竹纺一经推出,便以其特有的亲肤、护肤、养肤的独特卖点,迅速挤占了传统家纺市场的半壁江山,以迅雷不及掩耳之势在全国开出上百家连锁专卖店,所到之处无不掀起抢购风潮,有的专卖店在开业当天的营业额甚至突破万元大关。

  人们有理由相信,著名歌星陈红倾情代言的天源生态竹纺,必将给中国家纺市场注入新的生机与活力。

  倡导生态竹纺

  在天源生态竹纺敲开了中国竹纤维市场的大门之后,一些跟风仿冒者相继出现,然而,经过新一轮的市场洗牌,当年一些打着竹纤维旗号鱼目混珠的“后来者”已经淡出人们的视野。市场相信品牌,天源作为一个成功的品牌,是经过了艰苦卓绝的精耕细作孕育出来的,是不可模仿和复制的。天源作为生态竹纺的最大赢家和行业舵主,将引领生态竹纺步入行业新的巅峰,同时,也将携手更多创业者共创竹纺事业,共享财富盛宴。

  天源将一直致力于竹纤维纺织品的设计、开发和销售,将高品质的产品带进每一户追求健康品质生活的家庭,为提高人们的生活质量而不断努力。在经营方式上以连锁加盟为主,专卖店是天源重要的销售终端和市场门户,它的成功与否关系到天源品牌的可持续发展,因此,公司十分重视招商工作,力求实现与加盟商的共赢。一方面,公司对加盟商郑重承诺,保障专卖店良性发展和长期受益,另一方面对有意向的投资者进行认真的考察和筛选。在认同天源品牌文化——投资不是为了追求短期利润的前提下,天源还要求加盟商具有专营店的经营经验和品牌意识,具有一定的社会经验和市场开拓经验,拥有充足的人脉资源,肯于用心经营。

  天源家纺全面启动中国市场以来,借助连锁店加盟体系,实施品牌扩张战略,十分注重与加盟商的合作关系,保证产品质量、品牌战略实施、发货时间、利润共享,并以360度的全程服务,帮助加盟商良性运营,实现加盟商的事业和天源品牌的共同成长。无论是进驻沃尔玛、家润多、好又多等连锁卖场还是在专卖店销售,都体现了天源多元化的渠道建设。以竹子为主要元素穿插了自然植物与动物图形的标志,凸显出天源家纺促进自然生态和谐共生的新概念。

稿件来源:中国纺织报

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