2009年国内服装市场销售报告及品牌发展特点 - 配额频道

　　2009年我国服装销售主要表现出以下几个特点：一是全年服装销售增速不及上年水平；二是服装销售下半年增速回升快；三是下半年价格带动增长因素明显，消费档次提高；四是各类服装销售格局基本保持稳定；五是寒冬带动防寒类服装热销；六是居民服装消费价格水平继续下降。

　　下半年销售增速回升　各类服装格局基本稳定

　　全年销售增速不及上年水平

　　2009年，限额以上批发零售企业服装鞋帽、针纺织品类商品零售额为4622.4亿元，同比增长18.8%，其中服装类商品零售额为3274.8亿元，同比增长20.8%，增速相比上年低了5.1个百分点，增速水平为近3年来最低。全国重点大型零售企业服装类商品实现零售额同比增长15.58%，增速比2008年低了2.71个百分点。

　　服装销售下半年增速回升快

　　2009年初，我国服装销售增速明显大幅低于前两年各月水平，并且降至20%以下，其中3月增速仅为10%。随着国民经济企稳回暖，消费者信心提升，5月开始服装销售增速呈现回升。第三季度开始，零售额同比增速高于上年同期水平，第四季度增速比上年同期更是高出10.7个百分点，销售呈现明显好转，恢复到前两年的平均水平。

2008年与2009年零售额同比增速对比

　　下半年价格带动增长因素明显

　　根据对全国重点大型零售企业服装销售统计，2009年上半年，服装零售额增长主要是由零售量增长带动，零售量增长的贡献率为54.8%，单价增长的贡献率为45.2%。而下半年，服装商品平均销售单价明显提升，价格带动零售额增长因素明显，对零售额增长的贡献率提升至56.8%，零售量的贡献率降至43.2%。

　　各类服装销售格局基本保持稳定

　　根据中华全国商业信息中心统计，2009年服装市场多数服装零售量所占比重相比上年变化不大，女装和羊绒及羊毛衫所占比重分别比上年提升0.82和0.76个百分点，防寒服和针织内衣裤所占比重相比上年分别下滑了0.52和1.15个百分点。

2009年各类服装销售占比变化（％）

　　寒冬带动防寒类服装热销

　　2009年11月初，由于全国大范围的气温骤降，到12月，多数地区低温均创下历史极值。受此影响，2009年底防寒服销售呈现大幅增长。

服装消费价格水平继续下降

2009年，居民衣着类消费价格同比下降2%，商品零售价格同比下降2.1%。全年走势整体呈现出前低后高，8月份开始，价格降幅开始明显缩小。出厂价格持续上涨，2009年上涨0.1%；消费价格持续下滑，2009年下降2%。

2002~2009年服装消费价格情况

专卖店、网店等新渠道快速发展

2009年，外资服装企业加速对中国市场的布局带动了国内大型专卖店的发展。根据统计，2009年，H&M在华门店数增长107.7%，Zara在华门店数增长160.9%，C&A在华门店数增长166.7%，UNIQLO在华门店数增长38.2%。

另外，网上服装销售继续保持快速发展，仅2009年上半年淘宝网服装的销售额就和2008年全年的销售额齐平。同时，许多服装企业以不同形式开设了网上商城、专卖店等网上商店。

　　成长性品牌集中涌现　集团品牌不断壮大

　　多数商品品牌集中度提高

　　35类商品中有20类商品前十位品牌集中度相比上年有所提高，其中幅度最大的是羊绒衫，达到8.28个百分点；在品牌集中度下滑的15类商品中，下滑幅度最大的服装类商品是T恤。

　　市场中涌现出一批成长性品牌

　　随着我国消费品市场的不断发展，市场中涌现出一批潜力品牌。例如，羽绒服中的“冰洁”，羊绒衫中的“米皇”。“冰洁”在羽绒服市场的排名从2005年的第12位升至2009年的第5位，市场综合占有率从2005年的不到1%，增长到2009年的3.21%。“米皇”的排名和市场综合占有率分别从2005年的第25位和0.66%提升至2009年的第5位和5.01%。

　　集团品牌不断发展壮大

　　集团的多品牌发展不是简单数量的增加，而是要根据消费需求的多样化发展，确定集团旗下品牌定位的差异化和细分化，从而带动销售的提升。

　　例如，丹麦服装企业绫致（bestseller）旗下VERO MODA、ONLY、JACK&JONES、SELECTED四个品牌已经进入我国市场，其中前三个品牌受到消费者欢迎，市场销售份额一直处于领先的位置。除了时尚的设计外，品牌的定位起了至关重要的作用。

　　部分服装商品洗牌加剧

　　相对2008年，2009年服装市场部分商品的前十位品牌格局也发生了较大的变化，主要表现为榜首易主；2008年多数品牌被淘汰出前十位；排名变化幅度较大等。

　　首先，榜首易主的商品有T恤衫和女装。2009年位居榜首的分别是梦特娇和ONLY，它们2008年的排名分别是第八位和第二位；其次，部分商品前十位品牌相比上年变化较大，部分品牌被淘汰出前十位，例如，夹克衫和T恤衫市场中均有5个品牌被淘汰出前十位，女装和皮革服装各有4个品牌被淘汰出前十，童装有3个。