上海服装行业协会 郭黎阳/数据来源及分析

　　据上海服装行业协会网络定期统计报表显示，2010年3月上海十大商场服装大类商品共销售100.2万件（套），比上月减少22.9万件（套），环比下降18.6%，同比下降18.6%。2010年3月服装大类商品销售额3.63亿元，比上月减少1.38亿元，环比下降27.6%，同比下降7.3%。

销售分析篇

　　2010年3月上海十大商场服装大类商品销售统计中，女式时装销售额近1.41亿元，同比增长14.9%。男装（包括男衬衫、男式休闲装、男式正装和男西裤）销售额为6908.1万元。其中男式正装本月销售额最高，达到3302.8万元，同比下降10.4%；男式休闲装销售额为2756.8万元，下降幅度最大，同比下降32.1%；男衬衫销售额为541.2万元，同比增长12.3%；男西裤销售额为307.3万元，同比下降31.7％。针织内衣销售额为2385.1万元，同比增长30.6%。皮装销售额为110.0万元，增幅较大，同比增长172.6%。羊毛（绒）衫销售额为4464.2万元，同比下降31.7%。童装销售额为1318.7万元，同比下降15.8%。

2010年3月上海十大商场各类别服装销售额比重  

　　从2010年3月的销售情况看，上海各个商场的销售仍然存在着急速下滑的趋势。同时，上海服装销售发生结构性的大幅度变化，明显出现了多层次消费趋于两端消费，而中层消费明显减少并向低端分化。

　　从2010年第一季度累计销售数据看，上海十大商场服装大类商品累计实现销售量352.9万件（套），比2009年第四季度增加14.1万件（套），环比增长4.2%，同比下降14.0%；累计实现销售额15.9亿元，比2009年第四季度增加1.5亿元，环比增长10.5%，同比增长2.0%；平均销售价格为450.0元/件（套），同比下降15.0%。

2010年1~3月上海十大商场服装销售额走势(万元)

女式时装

“ONLY”蝉联冠军

　　女式时装2010年第一季度累计销售量为119.5万件（套），比2009年第一季度减少11.0万件（套），同比下降8.4%；实现销售额5.4亿元，比2009年第一季度增加0.3亿元，同比增长5.9%；平均销售价格为452元/件（套），同比增长15.6%。

2010年1~3月上海女式时装销售额排名  

　　2010年3月，按平均价格排名，“莱克斯蔓”品牌以7846元/件（套）排名第一；排名第二的是“歌中歌”品牌，平均销售价格为5290元/件（套）；“白领”品牌连续3个月排名第三位，本月平均销售价格为4711元/件（套）。2010年3月，按销售额排名，第一名是“ONLY”品牌，销售额为244万元；排名第二的是“VERO MODA”品牌，本月销售额为220万元；“奥菲欧”品牌以209万元排名第三位。

男式休闲装

“JACK&JONES”三连冠

　　男式休闲装2010年第一季度累计销售量为28.38万件（套），比2009年第一季度减少1.35万件（套），同比下降4.5%；实现销售额1.63亿元，比2009年第一季度增加1957万元，同比增长13.6%；平均销售价格为575.6元/件（套），同比增长19.0%。

2010年1~3月上海男式休闲装销售额排名

 

　　2010年3月，按平均价格排名，第一名是“企鹅”品牌，平均销售价格为3224元/件（套）；“dunhill links”品牌以2958元/件（套）排名第二；“P&S”品牌排名第三，平均销售价格为2426元/件（套）。2010年3月，按销售额排名，第一名是今年连续3次夺冠的“JACK&JONES”品牌，本月销售额为159万元；排名第二的“ESPRIT”品牌同样是第三次成为亚军，本月销售额为95万元；“滨波”品牌以57万元排名第三。

男式正装

“雅戈尔”今年首次折桂

　　男式正装2010年第一季度累计销售量为12.73万件，比2009年第一季度减少2.64万件，同比下降17.1%；实现销售额1.57亿元，比2009年第一季度增加480万元，同比增长3.1%；平均销售价格为1234.6元/件，同比增长24.49%。

2010年1~3月上海男式正装销售额排名

 

　　2010年3月，按平均价格排名，“观奇洋服”品牌以13283元/件获得第一名；“W/F”品牌蝉联第二名，平均销售价格为4368元/件；“DAKS”品牌以4265元/件排名第三。2010年3月，按销售额排名，“雅戈尔”品牌自2010年以来首次登上冠军宝座，销售额为165.5万元；“金利来”品牌以162.9万元排名第二；“登喜路”品牌以132.4万元排名第三。

男衬衫

品牌格局基本稳定

　　男衬衫2010年第一季度累计销售量为5.99万件，同比下降22.9%；实现销售额1720万元，同比下降16.2%；平均销售价格为287元/件，同比增长8.7%。

2010年1~3月上海男衬衫销售额排名  

　　2010年3月，按平均价格排名，“沙驰”品牌以1371元/件获得第一名；“GIUBI”品牌以973元/件排名第二；“皮卡衬衫”品牌以758元/件排名第三。2010年3月，按销售额排名，“海螺”品牌以65万元继续蝉联第一；“开开”品牌以53万元继续蝉联第二名；第三名仍然为“雅戈尔”品牌，销售额为31万元；“PLAYBOY”品牌以及“蝶矢”品牌分列第四、第五位。

男西裤

“迈雅”首季开门红

　　男西裤2010年第一季度累计销售量为4.61万件，同比增长1.1%；实现销售额1700万元，同比下降0.4%；平均销售价格为368.6元/件，同比下降1.47%。

2010年1~3月上海男西裤销售额排名

　　2010年3月，按平均价格排名，“浪肯”品牌以2374元/件再次蝉联第一；“迈雅”品牌以1610元/件再次蝉联第二；“诺夫莱尔”品牌以685元/件排名第三位。2010年3月，按销售额排名，“迈雅”品牌以30.4万元排名第一；第二名是“浪肯”品牌，销售额为29.9万元；“虎牌”品牌以18万元排名第三；“地牌”品牌以及“纤夫”品牌分列第四、第五位。

童装

“博士蛙”稳步上升

　　童装2010年第一季度累计销售量为29.6万件（套），比2009年第一季度减少7.0万件（套），同比下降19.1%；实现销售额6713万元，比2009年第一季度减少321万元，同比下降4.6%；平均销售价格为226.5元/件（套），同比增长18.0%。

2010年1~3月上海童装销售额排名

 

　　2010年3月，按平均价格排名，“芙儿优”品牌以1424元/件（套）获得第一名；“史努比”品牌以737元/件（套）排名第二；“贺曼”品牌平均销售价格为568元/件（套），排名第三。2010年3月，按销售额排名，“博士蛙”品牌以100.5万元获得第一名；“丽婴房”品牌销售额为71.5万元，排名第二；“adidas”品牌以44.5万元排名第三。