时下，网上购物越来越流行，因省去了店铺租金、员工工资等投入，网店的品牌服装价格比实体店便宜不少。很多细心的售货员也发现，越来越多的年轻消费者把实体服装店当成了试衣间 ，试完衣服后记下货号随后到网上购买。为此，部分商家开始出招应对“试衣族”，禁止代理商网上售货。

    服装店里光试不买  

    6月22日上午，记者在台东万达广场一家服装店里，遇到正在试穿夏装的青岛大学大二学生小齐。无论售货员怎么推销，即使给出了七折的优惠，她仍不为所动，在仔细看完商标后，小齐便离开了服装店。“我刚刚只是记下这件衣服的货号，然后到网上买。”出门后，记者见到小齐在一个小本子上写东西，便上前询问。小齐告诉记者，因省去了店铺租金 、员工工资等投入，网上品牌服装的价格要比实体店便宜许多，因此她常常到商场试自己心仪的衣服，然后记下货号到网上购买。

    记者随后登录了淘宝等购物网站 ，只见很多知名运动品牌在网上都有销售。与商场和专卖店的价格相比，网上报价大多只有服装店价格的五折至七折，反季服装的折扣最低可至一折。一家售卖公羊皮鞋的网店店主告诉记者，由于他直接从厂家拿货，只做网上生意，因此鞋子的售价只有专卖店售价的一半左右。

    商家出招抵制“试衣族”

    22日上午，记者还走访了真维斯、劲霸等服装品牌专卖店，这些店的售货人员说，很多消费者来试穿衣服的意图很明显。“他们并不关心衣服有什么优惠活动，只是反复询问这件衣服的规格和尺寸，有的还用笔记下来。”一名售货员说，有时，还有人拿着网购的衣服到店里验货，以证实衣服是不是正品。

    有些商家已经意识到“试衣族”的增多对实体服装店造成的影响，所以开始出招应对。据台东纳迪亚专卖店的工作人员介绍，目前该品牌服装在全国各地均是统一价，目的就是不给网上售货提供价差。七匹狼专卖店的销售人员也称，总部严令禁止各代理商在网上销售新款服饰，只能销售过季的断码服饰，一旦有代理商违规将受到严惩。

    专家建议“两条腿”走路

    “实体服装店遭遇试衣族，宜疏不宜堵。”中国海洋大学管理学院营销与电子商务系教师王举颖介绍，互联网的应用群体越来越庞大，网络经济的快速发展将是大势所趋，必然会分流出相当的消费群体去网上选购商品。由于服装行业在营销渠道上需要投入的成本较大，相对来讲受冲击会更大一些。

    针对这种情况，实体服装店应通过改变服务方式、降低成本、做好售后服务等方式，来留住顾客，这也是网店无法比拟的。此外，对于很多市民来说，逛商店的目的不仅仅是买东西，更成了一种消遣。实体服装店不妨尝试采取实体店铺与网店相结合的经营模式，既赚人气又赚银子。