国家纺织产品开发中心主任李斌红（第一纺织网　martin　摄）

　　中国第一纺织网6月24日消息（首席记者 martin 上海 摄影 报道）：第12届全国纺织新产品开发研讨会今（24）日至25日在上海召开，“新形势下纺织新产品开发方向及对策”成为本届会议的主要议题。

国家纺织产品开发中心主任李斌红（第一纺织网　martin　摄）

　　在今天上午的研讨会上，国家纺织产品开发中心主任李斌红作了题为《新形势下纺织新产品开发方向及对策》的主题报告。报告深入分析了当前经济形势对纺织产业布局、消费走势和生活方式的影响，剖析纺织服装企业的现状，并指导企业寻求突破，找到发展思路。

国家纺织产品开发中心主任李斌红（第一纺织网　martin　摄）

　　李斌红认为，随着商业环境的转变，纺织新产品开发工作出现了四大趋势：一是从关注价格转变为关注价值，二是从目标以财务为导向转变为以速度为导向，三是从战略以产品为驱动转变为以客户为驱动，四是从追求技术创新转变为追求商业模式创新。

国家纺织产品开发中心主任李斌红（第一纺织网　martin　摄）

　　李斌红指出，随着消费观念的加速转变，面向大众的中档产品要以相当大的经济规模来生产，强调的是时间和成本优势；在社会文化以及消费情感需求变得越来越重要时，生产将更加关注特定产品、特定消费者和特定市场；灵活性、快速反应以及降低不合格率等要素更能决定产品最终的市场竞争力；产品原料构成和工艺过程的生态性将逐渐成为另一个重要的竞争因素；从产品计划到组织生产和市场销售，信息在纺织服装企业发展过程中的重要性日益提高；企业社会责任成为产品市场准入的基本要求和企业竞争力的新要素。

国家纺织产品开发中心主任李斌红（第一纺织网　martin　摄）

　　李斌红同时强调，纺织新产品开发工作也面临着诸多问题的挑战：出口高增长时代的终结，中国内需市场迅速发展；理性消费时代的到来；运营成本剧增，全面进入微利时代；经济政策的不确定性。

　　谈及如何应对的现实问题，李斌红建议企业要紧密跟随市场，开发防御性、保守的产品，以主导市场，同时，还应该进一步健全产品开发与生产供应链及销售链。

　　针对纺织新产品开发工作总的营销与开发规划等问题，李斌红认为，产品规划必须清晰表明在整个季节周期的产品推出计划，即如实反映将产品推向市场的方案，详细反映产品推出的战略依据/结构。此外，企业还必须按季度量和产品组合预测制定提案，以保证产品按正确的设计结构推出。同时。在分析过去产品的“渠道”和“销售”数据时，要囊括代理商和顶级零售商的反馈，必要时尽快评估库存盘点（计划的，售出的，出货的）。

　　李斌红表示，新产品开发成功与否，很大程度上取决于市场开发的成功与否。她进一步强调，好的营销人员了解并且塑造消费者的需求，即使是在他们执行营销计划的过程中也是如此，那种“像普通业务一样”的处理方法违背了市场开发过程中交互式原则，必须予以改革。

　　李斌红说，产品的设计质量最终决定产品的生产质量。纺织企业要想使产品的功能和特征能与消费者的需求相匹配，就尽量通过设计来做到用最简单的方法和最经济的成本来满足消费需求，并能尽量提前合理的产品开发周期。

　　李斌红认为，创新方法比创新更重要，而最终的创新伙伴是客户，因此，发现客户的需求，开发出一种产品来满足这种需求，并且能够以合理的成本制造和营销是新产品开发成功的基本模式。为此，纺织企业必须明确产品战略定位。在面对市场的过程中，研究消费者生活方式的变化；找出最重要和最有可能影响消费需求变化因素；达到目标客户在消费兴趣广泛与追求适宜价位之间的平衡与满足；以工艺创新、技术创新、原料应用创新共同实现产品向商品化的转变；以消费趋势研究为核心的科技型创新企业未来发展的核心战略之一，形成基于顾客价值和市场需求的快速反应模式。