“全场5折”、“低至3折”等颇具诱惑力的折扣幅度一时间让商场里人山人海。记者走访银座、贵和、嘉华、振华人民商场等多家商场发现，超过半数品牌商家都开展了不同程度的优惠促销活动，无论是服装还是鞋类，商场里到处都是醒目的“折扣牌”。不同的是大部分品牌放弃了往年的“满减”方式，直接采用在原有价格上进行打折的方式刺激消费者的购买欲。再加上网店的打折、秒杀、送券、送大礼包、积分兑换等活动，也迫使商场拿出更多“诚意”打动消费者。

　　正值夏季服装热卖的时候，令人心动的优惠幅度着实让不少消费者按捺不住痛快消费了一番。可以看到，大部分女性消费者进店后即开展对每个货架进行“地毯式搜索”，不放过任何一件自己中意的商品。于是在等候试衣的队伍里，消费者大多都是怀抱多件衣物，鲜有平常时期顾客手持一两件衣物等候试衣的情景。一位顾客向记者展示她的“战利品”：69元的佐丹奴T恤衫、199元的ONLY牛仔裤、99元的达芙妮凉鞋等，所购商品大多以5-7折价格购买，与原价相比省下了近百元。

　　商场购物，眼见为实

　　出镜人物：龚雪，教师

　　采访地：贵和体育中心店

　　时值暑假，时间空闲，“购物达人”自然不会错过任何一次促销活动。龚雪对记者说：“网店销售的东西看着很好，但还是不如在商场买的放心，摸得着、看得见嘛。”由于打折时排队试衣的人过多，我基本是发现适合自己的尺寸号码、早已心仪已久的服装不试衣便毫不犹豫地结账付款。

　　通过跟龚雪购物，记者了解到，购买夏季服装至少还能穿两个月，而春秋冬季服装毕竟是过季服装，款式过时、型号不全等问题导致难以挑选到满意的商品，无法预测下一季的流行元素。不过龚雪也表示，此时购买过季服装中的百搭单品还是比较合算的。

　　理性购物，注重品质

　　出镜人物：罗刚，现役军人

　　采访地：银座八一店

　　与女人不同，男人大多较理性，有明确的购物目标，雷厉风行的罗刚就是其中的代表。“我在商场大多购买户外运动类服装，工作之余，周末穿着高品质的专业户外服装去郊游或与朋友一起到户外体验新奇、接触自然、挑战自我。”

　　户外服装采用高科技的面料，结合休闲服装的款式，不仅能满足专业人士防风防雨透气的功能性要求，还是平日休闲的最佳搭配。商场的户外品类商品丰富：有知名度较高的哥伦比亚、奥索卡、诺诗兰、 THE NORTHFACE、日高、探路者等知名品牌。银座八一店特别推出了军人特惠专享，购物满181元即送81元礼品。限时折扣、夜场送的费、发票兑好礼等活动，让我们一起与“最可爱的人”过节。

　　网络购物，火眼金睛

　　出镜人物：夏梦，杂志美编

　　采访地：嘉华购物广场

　　网购的风行给消费者带来更多选择、更多便利，网购的价格优势目前成为一些实体店无法逾越的“鸿沟”。“你看我从头到脚全部是网购的，平时逛街看到喜欢的品牌、款式就去试穿，但绝对不会买，谁让我是网购达人呢。”夏梦笑着说。打开电脑，轻点鼠标，十几分钟后，夏梦就在网上和卖家谈拢了价格，付费购买了自己在商场里试的衣服。“网店和商场的价格差距太大，少则几十块钱，大多是百元以上。”夏梦认为，这是一种节省方式，应该提倡，要把有限的金钱投入到无限的美丽中去。

　　业内人士告诉记者，目前，消费者大多选择在淘宝等B2C网站购买商品，在这些网站的卖家中，只有极少数的卖家通过特有渠道可以买入部分正品以低于正价销售，但该部分商品的数量极为有限，而且货源不稳定，难以持续满足习惯购买正品的消费者。而大多数卖家以超低价格销售的知名品牌服装，是以精仿为主。随着市场的不断细分，因为价格实惠购买精仿商品的消费者会逐渐与习惯在商场中购物的消费者区分开来。