2010年6月11日，第19届南非足球世界杯在全球足球爱好者的翘首期盼中拉开序幕，有来自世界各地的32支球队参赛，他们在南非九个城市的十个球场经过64场激烈的比赛，角逐冠军。

　　时尚无孔不入，特别是对于市场嗅觉灵敏的商家，世界杯向来是世界各国知名企业展现市场营销魅力的时尚舞台。因此，可以说世界杯不仅仅是一场体育赛事，更是一次商业机遇。作为2010年全球最大的体育赛事，南非足球世界杯早已吊足了众多知名服装企业的胃口，成为他们争相角逐的对象。赞助参赛球队、疯狂的直播广告战术、设计开发带有“世界杯元素”的新款服装等，多种时尚营销战术应接不暇……

　　“借球造市”：7个品牌和32只球队

　　众所周知，虽然世界杯的阵容早已扩军到32支球队，但是就目前现状来看，赞助比赛服装却只有阿迪达斯（Adidas）、耐克（Nike）、彪马（Puma）、茵宝（Umbro）、布鲁克斯（Brooks）、霍马（Joma）和胡默尔（Hummel）等7个品牌，其集中程度之高令人瞠目。更为夸张的是，Nike、Adidas和Puma三大国际知名运动品牌一共赞助了28支球队，而剩下四个品牌却勉强分得一杯美羹，每家只抢得一支球队。

　　其中，在数量上夺魁的要数德国柏林的知名品牌Adidas，作为世界杯官方合作伙伴，该品牌在本次世界杯中一共赞助了12个国家的球队。其中不乏有重量级的德国、法国、西班牙、阿根廷等球队。据了解，早在2006年德国足球世界杯，Adidas就赞助了法国、德国、西班牙、日本、阿根廷等6支球队，而据后期统计的相关数据显示：在2006年世界杯中，阿迪达斯的销售额为100.84亿欧元，同比大幅增加52%，历史上首次销售额超过100亿欧元，当时仅足球一项收入就增长30%，超过12亿欧元。从这些统计数据我们不难看出，早在4年前Adidas就尝到“世界杯营销”甜头，这次再次发力世界杯一举赞助12只参赛球队，应该是早在运筹帷幄之中。

　　赞助球队数量名列第二是Nike品牌。众所周知，Nike品牌球衣的最主要特点是环保，据说每件球衣都是由8个塑料瓶溶解制作而成，由此看来该运动品牌的服装，其意义远超过体育运动本身。本次世界杯Nike品牌一共赞助9个球队，其中重量级的有巴西、荷兰与葡萄牙等。排在第三是Puma，一共赞助了7支球队。Puma的杀手锏是拥有上届世界冠军意大利，其实最早Puma的根据地一直是在非洲，几乎所有非洲国家足球队都由Puma赞助，Puma一直采取的是边缘化游击营销战略，低廉的赞助费用却取得了很好的宣传效果，从而最大限度地推广了Puma品牌。除此之外，被耐克收购的茵宝(Umbro)、西班牙的霍马(Joma)和美国的布鲁克斯(Brooks)各赞助了1支球队。最后一个赞助品牌是丹麦的Hummel，它赞助的是阔别世界杯44年的朝鲜队。

　　另外，据尼尔森公司最新的一项调查显示：截至目前，赞助12支球队的Adidas在网络上的人气已经远远超过了有9支球队的耐克和其它品牌，并且在比赛接近尾声时，阿迪达斯在大众心目中的热议程度逐渐提高。目前，Adidas在体育众多运动品牌中排名第一，本次“世界杯营销”的价值回报也初见倪端。

　　“联手直播”：砸重金广告营销逐鹿央视

　　诚然，不是所有的服装品牌都有实力签下热门夺冠球队赞助权，或者聘请梅西、C罗、杰拉德等大牌足球明星作为自己品牌的形象代言人，毕竟这些资源是有限的。但是，错过了白天的太阳，谁都不想带着遗憾再错过晚上的月亮，只要有实力，品牌服装企业是不会放弃丝毫宣传自己的机会。所以，一掷千金联手直播，竞标2010世界杯赛事直播全程赛中“赛前”、“赛中”、“加时赛”等时段的广告，也是他们砸重金PK的对象。

　　毋庸置疑，就世界杯而言，中央电视台作为大陆地区电视和新媒体独家特权转播商，在出售广告方面自然占据绝对的优势。并且但凡“世界杯年”，掌握世界杯垄断性资源的央视总能在这个时候“疯狂”掘金，2010年南非世界杯也不例外。

　　据了解，早在今年4月中旬于厦门举行的央视世界杯节目广告资源说明会上，红豆品牌服装就以绝对优势的报价，竞标2010年世界杯足球赛事直播全程赛中套广告。除红豆服装以外，更值得一提的品牌便是劲霸。据介绍，从2002年以来，连续三届世界杯，劲霸男装从不缺席。2002年劲霸男装花近千万资金锁定世界杯期间央视黄金时段的广告资源；2006年劲霸又斥资3800万获得了央视世界杯重量级广告栏目——“射手榜”的冠名权；2010年，即今年的南非世界杯，劲霸集团又以7600万的广告费拿下了央视“赛前”、“赛中”、“加时赛”总共5个时段的黄金广告资源。除劲霸以外，九牧王也投资约3000万拿下来世界杯期间央视一条赛前广告和一条加时赛广告；特步和红豆也各拿下一条赛中广告。另外，在世界杯转播期间，我们也频繁看到了晋江企业惠尔德服装的身影。据了解，惠尔德集团在央视世界杯一共投入了3800多万元，其中世界杯中插播2608万，其它套播1200万元。

　　据业内知情人士透露，央视世界杯赛事插播广告价格是极其昂贵的。其中，赛前和赛中广告的价格一般都在2000万元左右。本次南非世界杯共有64场比赛，每条广告播出时间为15秒，以一条赛事广告2000万元来计算，每秒钟的广告费用约合2万元人民币。

　　“擦边球”：众服企“曲线”攻入世界杯

　　今年世界杯的一大亮点，就是阔别世界杯44年的朝鲜男足奇迹般地挺进南非世界杯决赛圈，我国福建知名体育运动品牌鸿星尔克与朝鲜国民同样欣喜若狂。因为，就在朝鲜队拿到通向南非世界杯入场券的前一刻，该球队的赞助服装还是由鸿星尔克提供的。据悉，这是2010南非世界杯32强中，唯一一支身着中国体育品牌服装参加世界杯预选赛的队伍。可是，失之毫厘谬以千里，由于某种原因，最终鸿星尔克没能出现在南非世界杯赛场上。

　　鸿星尔克与朝鲜队合作的失败，意味着中国体育品牌的在2010南非世界杯赛场上“全军覆没”。但是，对于这样一个重要的国际体育赛事，一向与之如影随形的服装企业，特别是运动品牌的服装企业并不甘于寂寞，纷纷“曲线”发动进攻，打响了世界杯的营销之战。

　　一向提倡“运动时尚化”品牌理念的特步，借“2010南非世界杯”之东风把营销定位在“娱乐足球”上。据了解，特步集团邀请明星和知名作曲作词家，联合录制了一首和足球世界杯相关的MV，并通过电视、广播、网络、KTV等渠道进行宣传打榜。另外，在今年盛夏还推出了以“非洲招呼”为主题的一系列服饰，从而在内地市场出尽了“风头”。除特步以外，美特斯•邦威也巧借世界杯“大肆渲染”，不仅邀请娱乐圈大腕周杰伦率球模演绎美邦2010世界杯系列，还巧妙地设计了红白色印有8号、天蓝色印有10号等一系列T恤衫，想必每个热爱足球的球迷都知道，它们分别代表着英格兰队杰拉德和阿根廷队梅西的球迷衫。另外，家户欲晓著名品牌李宁与赛琪也追赶着世界杯的步伐，推出了“吸湿排汗、时尚环保”系列的服装产品。这款产品的问世，为在炎炎夏日同样热爱运动的人们带来了福音。除运动品牌的服装外，一些国内知名的品牌服装生产商也不甘示弱，早已经在夏季市场上推出了一些带有“世界杯元素”的服装。

　　总之，虽然“大力神杯”在7月12日只能由西班牙这只球队高高举起，但“WorldCup”世界杯资源还是可以被众服装企业共同分享的！