导语：当她不能再使用自己的姓氏做生意，真是应该悔的肠子都青了吧！没错，我们说的就是最近为了姓名而战的Gucci家族后裔Elisabetta Guuci的悲惨下场，这一切只源于Gucci品牌标识早就拱手出让给他人……

　　事情的起因

　　Gucci品牌创立者的曾孙女ElisabettaGucci本月宣布了她要以Gucci为名在全世界范围内建立一个连锁酒店品牌的计划。第一个酒店定在迪拜，是一个拥有87个房间的时尚奢华酒店，预计在今年开张。Gucci品牌很快表示将对Elisabetta Gucci采取法律手段。

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　　用自己的姓名还要被告，这场纠纷起就源于扬名于全球的顶级奢侈品品牌Gucci当年卖掉了品牌。第三代maurizio在1989年把50﹪股份卖给美国投资银行investcorp，gucci正式从家族企业转型为国际化企业。1993年investcorp取得百分之百股权并加速改革，将其商品分成11个不同的路线，以方便制度化管理，品牌年轻化，产品包含香水、皮件、男女装、皮鞋、丝巾、领带、手表、瓷器等等。tom ford在1994年升任创意总监，掌管商品路线包括广告、品牌形象、橱窗等。tomford首先将gucci的logo由金色改为银色，以年轻形象重新装潢面市，95年秋冬以华丽70年代复古嬉皮风设计，结合创新广告震惊时尚界，gucci重新成为时尚领导品牌，接下来96、97年的表现同样令人惊奇，使这百年历史的品牌迈向另一个高峰。

　　事情的结果

　　根据意大利司法机关最新消息，在佛罗仑萨就EG Hotels对Gucci品牌使用权下了禁制令这一案件进行了审判，以Gucci胜诉暂时结束了这场历时已久家族纠纷。

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　　根据法院下达的裁决，被告人将停止以商业形式或是广告为目的使用Gucci的商标，同样对“Elisabetta Gucci”也下达了禁止使用令。法院还强调对违反司法判决的将进行适当的处罚。

　　Gucci家族的豪门史

　　第一代：Guccio Gucci(1881-1953) 从二十年代的小皮具店起家

　　故事的开头与其他奢侈品牌的发轫有着很多的相通之处，这些创始人往往都是充满斗志的落魄青年。1898年，年仅18岁的意大利佛罗伦萨少年GuccioGucci与兄长争吵之后离家出走，身无分文，他辗转来到伦敦的Savoy酒店当差。当时的Savoy酒店是达官贵族出入之地，女的绫罗珠宝，男的雪茄领结。在Savoy酒店，印有客人名字缩写的豪华行李箱和帽子盒，令Guc－cio产生浓厚兴趣。Guccio的事业开始得比较晚，1921年40岁时才在佛罗伦萨的ViadellaVignaNuova开出第一家皮具店，这条街现在依然是当地主要的名品售卖地。

　　他育有三子一女，在残存的“小农意识”的刺激下，他将三个儿子引入到公司管理层工作，为了鼓励儿子之间的上进和竞争，Guccio可谓是“用心良苦”，他故意挑拨三个儿子之间的关系，让他们相互嫉妒和仇视，而且，在分配遗产时把女儿排除在外，“女人不得分享Gucci的所有权”。这个在1953年就安详去世的老头不知道，正是由于他的这些刻意之举，埋下了Gucci家族日后种种纷争的根基。

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　　第二代：Aldo Gucci(1905-1990) Gucci发迹史：从米兰到好莱坞的奢侈品帝国

　　Gucci真正的辉煌其实是从家族第二代的长子Aldo的手中开始的，他把店开到了巴黎、伦敦和贝佛利山庄。

　　Aldo自二十岁开始，在老爸的店铺，从包装和送货做起。Aldo虽然没受过高等教育，但头脑精明，目光敏锐，同时热情十足，敢于冒险。在企业发展方面，Guccio属于稳健型，Aldo则属于开拓型。Gucci在最初的十七年间，只在弗洛伦萨有一家店铺，为家族三代人提供一份富足而安稳的生活。1938年，在Aldo的不懈坚持下，Guccio很不情愿地从银行贷款，在罗马开店。没想到二战之后，联军士兵和旅游者大量涌入罗马，把Gucci品质高尚，手工精良的手袋，钱包和皮带，当作纪念品买回家，也把Gucci品牌传到英国，法国，和欧洲大陆其他国家，以及Gucci日后最大的市场——美国。Aldo的远见卓识经过证实后，开店攻势更加迅猛。他的职业生涯，几乎有一大半在开店和巡店中。罗马，米兰，纽约，巴黎，伦敦，贝弗利山庄……Aldo穿梭于大西洋两岸，不亦乐乎。

　　第三代：Maurizio Gucci(1948-1995) Gucci家族的血雨腥风

　　前面说Guccio的大女儿拆台家族，其实拆台的绝不仅仅是她一个人。这个家族的绝大多数成员都相互仇视敌对，关系远比想象中复杂很多，PaoloGucci控告自己的父亲Aldo逃税，导致他于1986年在美国以逃税740万美元而入狱一年，而在此之前，Paolo就已经联合自己的堂弟将Aldo逐出了公司。看似平静实则暗流涌动，据知情人的回忆，公司开始发生怪事，比如，有位家族成员在开会时恰好被墙上一部掉下的电话砸晕。事实上，在1994年TomFord被任命为创意总监之前，Gucci家族已经由于经营管理不善而陷入困境濒临破产。带领这艘时尚航母走向末落的，正是这个家族第三代的掌门人Maur－izioGucci。而他的故事，正是Gucci家族纠结于权力、金钱和欲望的极致。

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　　在22岁之前，MaurizioGucci是家族里少有的模范青年，被叔父Aldo看中，成为内定的接班人。那一年，他碰上了身材娇小、笑容灿烂的女孩Patrizia。Patrizia从小被母亲教育要嫁入豪门，她有一句名言是，“我宁可在劳斯莱斯里哭，也不在自行车上笑”。

　　当时涉世未深的Maurizio堕入情网。他的父亲坚决反对，并以剥夺他的遗产继承权作威胁，但Maurizio年轻气盛，非常倔强，他拎起自家的Gucci行李箱，毫不犹豫地选择爱情，投奔女朋友家来。Patrizia的继父认定Maurizio的父亲一定会心软，于是决定放长线钓大鱼，高调操办了二人的婚礼。

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　　两年后Maurizio父子果然和解。在Patrizia的斡旋下，家人还送了小两口好几套房产，包括曼哈顿黄金地段的顶楼公寓。但当时他们的婚姻多多少少带有Maurizio想反抗父辈的冲动情绪，到了1985年，他们大女儿9岁，小女儿5岁时，Maurizio容忍不了Patrizia的控制欲，离家出走，并提出离婚。性格强硬的Patrizia自然无法接受，虽然结合有金钱因素，但她也算是义无反顾地追求爱情，她认为自己为了Maurizio付出了全部价值，所以宁死也不离。1995年，Maur－izio在花费10年时间和无数律师费之后，总算把婚给离了。Patrizia悲愤欲绝，雇佣了一个来自西西里岛的年轻人，将自己的前夫枪杀在办公室的楼梯上。

　　当Patrizia被捕入狱的那天，她依然披着貂皮大衣，蹬上高跟鞋，戴上炫目的珠宝，喷洒香水，用墨镜遮掩未来得及化妆的眼睛，她被偏执和欲望控制到极尽癫狂的程度。这场被全世界注目的审判以Patrizia入狱29年告终，他们长大成人的女儿则不得不奔波在 “我妈没有杀我爸”的无尽伸冤之路上。