“听说你们的一块表售价达到十几万，最便宜的也要七万元，究竟是它的品牌值这么多钱，还是它的价值就是这些？”在昨天举行的2010国际奢侈品品牌建设与中国市场高峰论坛上，央视主持人董倩直问某奢侈品中国区总裁。这是昨天在“2010国际奢侈品品牌建设与中国市场高峰论坛”上的精彩一幕，作为2010中国(大连)国际服装纺织品博览会的重要活动，该论坛由商务部、大连市政府、大连国际服装(纺织品)博览会组委会主办，大连新商报社等单位承办，参会的国内外知名品牌负责人、知名学者就目前的国际国内奢侈品市场和中国本土奢侈品品牌的发展方向等问题“圆桌对话”。

　　记者了解到，最新的《2009中国奢华品报告》显示，截至今年1月，中国奢侈品消费总额已占全球25%，首次超过美国，进身全球第二大奢侈品消费国。而据贝恩咨询公司发布的报告称，2009年中国奢侈品市场增长了近12%，占全球市场份额的27.5%，其中50%奢侈品消费是送礼。预计未来5年，中国奢侈品市场将会达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额的首位。

　　中国式奢侈力量不容小觑，但是，高速膨胀的奢侈品消费并没有给中国奢侈品行业带来同等速度的发展。中国自古不缺奢侈品，从锦文、珠玉到陶瓷成器，奇珍异宝，尊贵奢华，不可细数，但是中国唯独缺少奢侈品品牌。

　　美国《商业周刊》每年都要发布世界最有价值的品牌榜，在上榜的100个品牌中，没有一个席位属于中国。同时，30年的时间里要完整准确的吸收舶来的“奢侈品消费理念”太过短暂和仓促。目前中国的消费者对奢侈品的理解过于扭曲，更多局限于身份财富的彰显，而漠视其人性与人文交融的本质。如果不能进行正确的消费培养，观念上的偏执将成为制约奢侈品市场成长的下一个桎梏。

　　那么中国本土品牌的营销战略如何跟上国际化的步伐？“中国制造”如何变成“中国创造”？奢侈品营销、广告、公关孰轻孰重？中国品牌如何迎战海外品牌的中国战略？奢侈品品牌的民主化、大众化是自降身价还是顺势而为……昨天的2010国际奢侈品品牌建设与中国市场高峰论坛就这些问题做了精彩研讨和对话。

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　　赵倩 ：法国高级时装工会中国代表、法新时尚国际机构总裁。

　　“时间在奢侈品品牌里是最重要的”，赵倩说。在不同的阶段、不同的地方，有不同的历史使命，中国的服装、珠宝等奢侈品如果想赶上国外，那相差的永远是时间。时间在奢侈品品牌里是最重要的，是绝对不可或缺的因素。

　　从奢侈品到奢侈品品牌需要一个催化剂，这个催化剂就是创意。我不认为奢侈品品牌需要有国籍或者民族，在未来的时间里，中国如果想有自己的奢侈品品牌，我们一定要注意到我们的生活方式是什么，有什么东西最给我们带来梦想。奢侈品是一个生活方式自然的产物，并不是人为打造的，而奢侈品品牌是需要一个经营的过程的，我们要去发现奢侈品，依照我们现在的生活方式和未来趋势，比如医药方面，环保方面都是有奢侈品的领域。

　　吴越：LV MH 集团大中华区总裁。

　　他认为：“品牌不仅仅是质量 ，还有超越质量的一部分”。吴越说：  奢侈品品牌不是孤立存在的，它是以整个品牌发展为基础，中国从无到有，从有到多只有十年时间，中国本身参与品牌建设可能仅有十年，很多国内品牌只有十年历史，这个行业的建设是一个互动的建设。

　　其实品牌的好与坏不是一个科学道理，而是消费者长期投票决定出来的，能不能创造一个成功的品牌，是要看你能不能在互动的过程中赢得消费者。

　　品牌不仅仅是质量，还有超越质量的一部分。反过来，我们谈的是国际奢侈品，法国的奢侈品不是只有法国人喜欢，非法国人也喜欢，如果要中国的奢侈品变得国际化，就要研究国际的消费者，总而言之，不能离开消费市场空谈所谓的高端品牌。

　　杨大筠：UTA时尚管理集团总裁。

　　他认为：“中国不需要奢侈品品牌”。品牌具有民族特色，中国的品牌也具有这样的特色，如果打造中国的奢侈品品牌，短时间里是一个非常困难的事情，奢侈品品牌的诞生不仅要有那段历史，还有特殊的时代，其生存的土壤就是顾客。

　　中国的服装品牌不是盈利不强，也不是不想做品牌，而是在中国市场有一句话，赚钱太容易，盈利水平普遍都是国际品牌的一倍到两倍，而且在广告投入和品牌推广上，并没有投入太多人力和物力，我认为中国不需要奢侈品品牌，原因是品牌的诞生源于那段历史和特殊的过程，中国整个市场并没有真正的激发，时机未到，什么时间中国市场爆发，我认为是“85后”和“90后”，这一代人为中国品牌提供机会，成为国际著名的品牌。

　　上世纪六十年代和七十年代、八十年代和九十年代，每隔十年这些消费群体都是一个文化断层，而且他们之间的消费习惯、价值观，对历来的人生的态度完全不一样。在中国，哪个品牌能挺过二三十年，适应至少三个年代阶层价值观的不同，这种品牌能存在下去，到“90后”还喜欢它，太难了。  

　　短短二十年不可能诞生LV、PRADA这样的品牌，因为这些品牌的诞生经历超过五十年，还有特定的时代，所以很多企业做品牌，不论是奢侈品品牌，还是走出国门的国际品牌，一定要抓住机遇，抓住了，企业就做起来，不然就会付出更大的代价。