从国内最早的服装贸易专业市场，到现在东南亚规模最大的服装批发集散地之一，流花-矿泉服装市场集群见证了广州商业的繁华和喧嚣。2008、2009两届中国流花国际服装节擦亮了“流花服装”这一区域性品牌，而“2010中国流花国际服装节暨广东时装周”又将以“亚洲最大、最具活力的服装节”的更高姿态向我们走来。在新形势新环境下，越秀区政府指出，中国服装专业批发业态在未来5~10年将有重大变化。那么，其在提升商圈竞争力、扶持流花服装创品牌、加强流花品牌策略方面将有哪些新举措？为了引导流花-矿泉商圈向“两个中心、一个时尚社区”的新未来发展，又有怎样的新思路？

　　服装节：加强珠三角区域合作

　　经历了2008年的金融危机，度过2009年的局部复苏，2010年的服装产业在珠三角一体化战略、建设文化强省以及亚运会等新环境下必然有一番新景象。越秀区政府相关负责人指出，广州市委、市政府明确了国际商贸中心和世界文化名城的城市发展定位，城区特征与此高度契合的越秀区正面临着新一轮的发展机遇，而在越秀核心产业功能提升区和流花时尚品牌运营区的建设部署下，“2010中国流花国际服装节暨广东时装周”也有了不少新亮点。

　　首先，本届服装节以贯彻落实《珠江三角洲地区改革发展规划纲要（2008—2020年）》和《珠江三角洲产业布局一体化规划(2009—2020年)》为导向，吸引了来自深圳、东莞、珠海、惠州等地的服装设计师、服装品牌商前来举办各类品牌推介会和时装发布会，是发挥广州服装行业领军优势，促进珠三角地区服装产业一体化发展的一次率先尝试和积极探索。

　　其次，为落实《粤港合作框架协议》精神，广东省服装设计师协会已和香港服装设计师协会达成合作意向，双方将在“2010中国流花国际服装节暨广东时装周”开幕式上正式签署《粤港服装设计战略合作框架协议》，以流花-矿泉服装专业市场园区作为“粤港服装设计合作示范基地”，并选取园区内部分专业市场作为首批“粤港服装设计合作试点平台”，共同推动粤港服装设计向更高层次发展。而为了延现“台湾·广东周”互动效应，部分台湾服装品牌和企业也将参与到本届服装节中来。届时，流花—矿泉商圈将成为在同一时间内承接《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》(CEPA)和《海峡两岸经济合作框架协议》（ECFA）的良好展示平台。

　　对于广东省和广州市先后提出的要建设“文化强省”和“国际商贸中心、世界文化名城”的新展望，该负责人认为，“对服装行业来说，以创意和设计为主的服饰文化一直是文化体系的重要组成部分，流花-矿泉服装专业市场园区作为中国服装企业最重要的集聚区域，一直是服装设计、展示、销售企业开拓市场、寻找商机的重地。”据介绍，本届服装节将以“设计力量”为主题，为十届100名广东十佳服装设计师提供一个广阔平台，以设计力量凸显广东服装设计文化的魅力。

　　而为了迎接第16届广州亚运会，本次服装节还增加了不少于亚运有关的新亮点，比如在开幕式上以亚运会为线索，以引导亚运会全民时尚穿着消费为主线，通过“盛世亚运”、“全民亚运”、“时尚亚运”等三个主题情景剧的形式，营造全民关注亚运会和服装界为亚运会带来最时尚服饰的氛围，展现时尚亚运和时尚生活的态度。

　　品牌策略：引导市场展自主品牌魅力

　　流花-矿泉商圈作为中国服装品牌的重要孵化基地之一，有着服装品牌培育的“黄埔军校”的美称，凯撒、哥弟、天兰、高尼奥等不少著名品牌均是在流花地区诞生、成长、壮大，从而走向全国和国际市场。显然，这与越秀区在发展服装产业进程中高度重视品牌效应有密切关系。“流花服装”成功注册集体商标，以及被授予“中国服装商贸名城”称号，吹响了流花服装品牌之战的号角。在新一届服装周中，越秀区政府又有哪些举措启动新的品牌战呢？

　　据介绍，今年服装节将继续开展“中国服装商贸名城优势自主服装品牌”评选活动，对园区内各市场推荐出来的自主服装品牌集中进行择优推介，并举行以自主品牌为主题的“中国服装商贸名城自主品牌大联演”活动，进一步扩大区域服装自主品牌的影响力和品牌效应。

　　对于后金融危机时代，越秀区政府相关负责人还指出：“金融危机前，相当一部分服装企业满足于赚快钱，对品牌建设、营销推广这样一些长远投入并不十分重视；再加上当时同行竞争完全是靠产品款式创新，在抄袭盛行的氛围下，基本上没有品牌企业愿意或者说是有胆量把新开发的产品暴露于公众视线之下。而2008年金融危机则让整个业界都看到持续创新能力才是服装企业立命之本。”因此，政府对有自主品牌企业创新方面的扶持工作将重点放在加强引导与服务上，而不是采取行政手段加以过多干预，市场的事情应交给市场来决定。“除继续借助服装节这一平台举办‘流花－矿泉服装专业市场园区十大知名服装品牌’、‘流花-矿泉服装专业市场园区新锐服装企业’等类似评选活动外，区政府也将继续对园区内的环境风貌、交通秩序、广告招牌、公共标识等方面进行改造，着力扩内需、促销费，调整业态，推进信息化建设，扩大宣传，以商促旅，以旅旺商，实现商旅互动，结合中国流花国际服装节的举办，进一步加强‘流花服装’的品牌效应。”

　　另外，本届服装节还通过国际交流与合作来增强“流花服装”的国际影响力，比如全球最大的综合商社——日本三井物产株社会社将以环保纤维材料推介为切入点参与本届服装节；来自韩国首尔市东大门Fashion Town观光特区协议会和美国中美服装交流中心都各自推荐了部分当地品牌在本届服装节上举行动态发布。越秀区经贸局负责人还告诉记者，韩国首尔市东大门Fashion Town观光特区协议会已表达了将于明年的服装节上率领10个韩国品牌并组织一支韩国模特队举行10场发布会的意向，“这充分反映出了流花服装节和‘流花服装’目前在国际上的影响力和号召力”。

　　未来发展：打造“两个中心、一个时尚社区”

　　在电子商务、现代化物流、高速网络化等新元素下，中国服装专业批发市场业态将会迎来许多新挑战。为了引导流花—矿泉服装商圈向“两个中心、一个时尚社区”（即“国际服装采购中心”、“国际服装品牌中心”和“国际服装文化时尚社区”）发展，越秀区政府自2008年介入主办流花国际服装节以来，就提出整合各种资源要素，加大对研发、设计、创意、展示、营销、宣传的力度。而业界更关注的是，未来越秀区政府对于整个产业的规划将如何？

　　越秀区政府相关负责人指出，未来5～10年，经过整合、调整后的中国服装专业批发市场，业态将发生重大变化，特别是“都市化网络集群”的服装批发市场将向集服装时尚设计、营销推广、资本运营、电子商务、商务服务、会展、媒体传播、信息发布、旅游、购物、休闲等等于一体的时尚中心发展。“这种时尚中心的演化就是将商业活动与城市社区融为一个整体，成为城市时尚生活的一个重要组成部分，这种现象可称之为‘国际服装文化时尚社区’。”

　　他指出，越秀区地理位置和产业发展历史，决定了它在发展“传统与现代相结合、技术与艺术相结合、实用价值与社会价值相结合”的服装产业方面具有得天独厚的优势和厚积薄发的特点。“我们从区内的地一大道、海印缤纷广场等就可以看出‘国际服装文化时尚社区’发展的雏形和脉络，未来也将根据这一特点进行规划。”

　　据了解，去年以来，越秀区在经过充分调研的基础上，明确了打造以“三区一带”为主体构成的越秀核心产业功能提升区的发展设想，其中的“三区”之一，指的就是流花时尚品牌运营区（FBOD），通过对各市场采取“企业化+电子商务”的方式提升改造，培育行业总部企业聚集，鼓励自主品牌成长壮大。

　　其中将重点推动广州创意产业园229服装设计园区等项目，在流花-矿泉地区重点引进服装产业的设计总部、营销总部的基地，探索建立大学生创业基地，完善服装产业的上游产业链条，带动流花-矿泉商圈的升级转型。

　　同时，他还指出：“越秀区对今后流花服装商圈的发展设想，是建立在保持国内单位产出贡献率最高市场群的基础上，适度控制专业市场的发展规模，原则上不新建传统的专业市场，重点精力放在对现有市场的功能、定位提升上，就是继续推进该区域专业市场园区化改造工作，继续推动园区向服装设计、展示、服装贸易洽谈、电子商务等高级形态发展，全力实现‘两个中心一个时尚社区’的发展目标，进一步推动‘中国服装商贸名城’与全球化的并轨。”