意大利外贸委员会（ICE）时尚月刊近日的分析报告指出，2009年，意大利纺织服装、皮鞋皮具等时尚产业遭受经济危机的重创，对欧美等主要市场的出口全面下降，但对中国市场却增长了3.2%。随着发展中国家经济实力的不断增强，许多意大利企业纷纷意识到中国市场的潜力，希望通过开拓中国市场推动其销售增长。

　　近年来，意大利奢侈品在中国市场的布局已经富有成效，从皮鞋、家具到汽车，众多品牌如Gucci、Versace、Valentino、Kappa、Zegna、Fendi等在华知名度较高。截止目前，已有2500户意大利企业在中国设立了机构。许多中小企业也正积极寻找机会进入中国市场。今年9月份，意大利鞋业协会（ANCI）在成都武侯鞋城设立“意尚名品”直销中心，将意大利知名品牌的鞋类商品引入成都。许多意大利中小企业还希望通过参加中国展览会、交易会等形式寻找合作和发展机会。

　　然而，与意大利500万户中小企业的总量相比，进入中国市场的企业比重仍然偏少，90%的企业对中国市场还比较陌生，开拓力度不大，主要原因：一是缺乏资金、人才实力；二是有些企业已在国内或者欧美等国家有了比较固定的营销网络，不愿开拓新的市场；三是部分企业担心中国合作伙伴会仿造和复制其产品、技术。

　　文中还指出，中国市场的机遇和潜力不容忽视，如果已对中国市场感兴趣，意大利企业应尽快实施，以应对激烈的国际化竞争。