改革开放以来，中国的很多行业用二三十年的时间，走完了别人上百年才走完的路，服装行业亦如此。现在，一些中国服装品牌已走过了30个年头，乍听起来好像品牌年龄很大了，但是如果从整个服装行业发展规律来看，30年对于一个品牌的成长来说，并不长。

　　国际上的知名大品牌基本上都拥有百年历史，传承了好几代。在中国，发展到了30年的品牌，可以说是中国服装品牌塑造道路上的先行者了，而这批先行者，通过30年的努力，基本上在企业规模、品牌定位、品牌风格、知名度、美誉度、消费者忠诚度上都取得了不错的成绩，已经进入到了一个相对平稳、稳步调整上升的发展阶段。

　　它们比其他企业更具有市场开拓经验，实力更强，运作机制也更成熟。走过了30年的企业，其内外部管理、运行机制、品牌风格和品牌定位等已相对成形。这说明，它们相对于其他品牌而言有优势——能够比较容易地从消费者那里获得知名度和美誉度。

　　但同时，30年的品牌也有相对劣势。由于它相对稳定，再加之规模比较大，使得品牌在诸如风格改进、产品创新等方面或多或少存在困难，虽然它们更有实力去做这些，但因为相较于年轻品牌他的机制更规范和严谨，所以推行速度不如小型企业和年轻企业那么迅捷。

　　正如必胜客推出几款新菜单都要全世界做广告，而路边小饭馆则可以每天更换不同的菜品一样，对于走过了30年的品牌来说，新改变一定很难，因为一旦改变就要改好。也就是说，它们对失败的包容性更大，而对失败的容忍度更低。他们更能经得起失败，但另一方面对于新的尝试又要慎之又慎，因为企业的机制是这样的，要保证企业能螺旋式上升发展。

　　现在，关于服装企业上市的话题很热，一些热钱也越来越愿意投到日用消费品行业，比如服装领域。所以，很多人把上市作为衡量企业的一个标志。当然，上市意味着企业管理更加透明化、社会化和规范化，也意味着企业有更多的资源整合能力，起码资金上的整合能力有了。但是，30岁不是衡量企业是否应该上市的一个标准。有的公司可能10年不到就上市了，而有的可能四五十年还没有上市。是否该上市要根据每个品牌的发展情况而定，也因品牌自身需求的不同而不同。所以说，品牌成立的时间长短和上市没有必然的联系。

　　如果说，一个走过了30年的品牌想成为百年品牌，应该具备哪些特质？或者说，有可能走到百年的企业都拥有哪些共同的特点和潜质？那么，首先第一点，他们（一般指高级成衣和品牌成衣，不包括高级时装品牌）必须是国际化的企业，有国际化的产业链整合能力、国际化的视野和国际化的资源配置能力、国际化的发展战略。路易威登、杰尼亚、耐克、阿迪达斯，不论是奢侈品牌，还是大众品牌，无论它的运营模式和产品特色有多么不同，它们都有很强的全球资源配置能力。

　　除此之外，还要有极强的科技使用能力和信息化技术运用能力。大家为什么学ZARA？因为它有世界最好的物流配送系统和快速反应系统，从它的物流体系中就可以看出它的市场快速反应能力。

　　当然，在走向百年的过程中，服装品牌还会遇到很多现实的问题。比如，现在的用工不足问题，对企业来说就是一个非常棘手的问题。再比如，人才的蓄积力问题等等。

　　总之，服装行业是一个充分市场化的行业。没有落后的行业，没有利润率一定高的行业，只有做不好的企业和品牌。