中国服装设计师首次以团队的形式参与巴黎时装周，不仅仅是中国创意力量的华丽绽放，更是中国设计师品牌集体商业化的一次试验

　　“中国创意”走进巴黎

　　“就中国服装业来说，能以团队形式参与巴黎时装周无疑是一次历史性的进步。”10月1日，在首届“China in Paris Showroom”开幕式上，中国服装协会会长杜钰洲表示。

　　在他看来，巴黎时装周是中国年轻设计师施展和检验才华的更高舞台。“无论设计师个人的愿望在这里能实现多少，都是一次难得的学习和提高的机会。”

　　“China in Paris Showroom”是由中国服装协会主办，并联合法国高级时装公会、法新时尚国际机构共同为中国创意品牌开拓国际渠道的商业推广活动。本次活动以Showroom的销售推广功能为核心，形成“中国创意”的符号效应，集中展示中国当代创意的集群力量。

　　“这次Showroom不仅仅是展现中国创意，更是希望能够打开一个通道，这个通道不止是中国品牌走出去，还要吸引国外的媒体、买手等走进来。”中国服装协会常务副会长陈大鹏阐述了此次Showroom的深刻含义。

　　他告诉记者，中国设计师品牌国际化不仅仅局限在到国外开店这一模式，一旦中国设计师品牌在国际上形成有影响力的群体，将会吸引大量国外媒体与买手到中国来，关注中国设计师品牌的发展。“这将从根本上改善中国设计师品牌单纯的走出去模式，转而开启一种崭新的模式，也是一种更为良性的模式。”

　　很显然，Showroom不是简单的展示，更重要的是销售途径和人脉资源。

　　“不久的将来，国际买手会自己主动来Showroom与自己感兴趣的设计师品牌进行商务洽谈。”法新时尚董事赵倩对中国设计师品牌的未来充满信心。

　　在她看来，这其实并不是一个扭转乾坤的事，而是顺应大势所趋。可能几年之后，即使协会不做Showroom，国外买手也会来中国。

　　因为，中国成为世界时尚中心已是大势所趋。

　　而在这个趋势刚刚出现的时候，中国服装协会捕捉到了这个信息，整合行业自身的国际、国内资源，把国内新锐设计师推出去。此举，无疑将缩短中国设计师品牌乃至整个中国时尚业全面国际化的周期。

　　所以，对于希望进入国际销售渠道的中国设计师品牌而言，参与“China in Paris Showroom”，是将国际买手手中的采购预算资金用于中国市场最直接有效的方式。

　　此次巴黎之行，不仅仅是中国创意力量的华丽绽放，更重要的是中国设计师品牌将以群体的形象首次面对国际买手和国际市场，进行国际商业的拓展。

　　协会承担历史使命

　　“当然，一个设计师的作品并不能代表一个国家的整体水平，只有一个集合了中国最优秀设计师的群体，才能体现中国时尚产业的整体水平。”陈大鹏表示。

　　他告诉记者，中国服装协会连续几年举办时装创意设计邀请赛就是要把中国最优秀的设计师集合起来，在国际上以一个中国创意的群体来展示，而不是展示设计师的个人风格。

　　在如今设计大赛多到有些泛滥的时候，中国服装协会举办此项赛事显然有着特殊的背景。

　　“经过金融危机的洗礼，国际服装产业格局发生了变化，中国服装产业的国际地位得到前所未有的提升，是我们决定要投身举办创意大赛的根本原因。”陈大鹏表示。

　　目前，中国正酝酿着一场由“服装大国”到“服装强国”的巨变，中国服装企业也正在由规模型向品牌型转变。

　　如何在产业链加工优势的基础上，通过科技创新、品牌提升来使行业转型升级，通过行业软实力的提升来实现产业和品牌的价值创新，是每位中国服装人深刻思考的话题。

　　“在这个战略转变的背后，文化创意具有巨大的生成力。”陈大鹏表示，服装业不仅是民生产业，更是文化产业、创造生活方式的产业、创意为先的产业。

　　因此，中国服装业在历经对行业、对企业、对品牌的重新自我审视后，前所未有地关注文化创意的力量。

　　而此时，国内也涌现出一大批新生代优秀服装设计师，他们不仅在国内外现代教育中获得新的知识，在社会实践中建立了专业基础，而且他们敏感于时代潮流，勤学苦练。他们专注于在经典与时尚的思辨中探索真谛，在传统元素与现实生活的融汇中激发灵感、发掘新的价值，在国际化的视野中选择自己的成功之路。

　　“在这样一个大环境、大背景下，协会有义务，而且一定要起到最积极且有效果的支持和推动作用。以赛事的形式推动当代年轻创意设计先锋的崛起并为他们的前途铺路，是恰逢时机的捷径。”陈大鹏指出。

　　在他看来，这不仅仅是举办一个大赛的问题，做大赛很容易，而把大赛作为起点，开始一步步为年轻创意先锋们铺路，才是协会举办大赛的核心本质。

　　设计师成长需要政府支持

　　事实上，早在2005年，中国服装协会就和法国高级时装公会在法国巴黎签署了合作协议，成立中法服装合作委员会，共同致力于推动两国服装产业的交流与合作。

　　在中国服装协会和法国高级时装公会的共同推动下，2006年“吉芬” 首次登上巴黎时装周，2007年“无用”也登上巴黎高级时装周……

　　尽管在推动中国服装品牌和设计师“走出去”方面，中国服装协会做了一系列的努力，但多年来曾经尝试走出国门的中国服装品牌，取得成功的并不多。

　　“时间是一个方面，国内服装品牌完全成熟还需要一个过程。同时，国内品牌在国际化战略中，团队建设和应对欧美市场不同商业形态和模式的把握需要磨练，专业人才非常重要。”陈大鹏说。

　　当然，中国服装品牌要在国际上坚持下来需要非常坚毅的力量，更需要政府的大力支持。

　　作为产品制造王国的日本，为增强本国产品的国际竞争力，政府采取一系列措施推进产品设计战略，引导、支持企业提升产品设计水平，提高产品附加值。2007年，日本提出了创造感性价值倡议，并把此倡议设为今后日本政府振兴设计战略的重点措施。

　　事实上，无论作为协会、媒体还是品牌，都急切地希望政府能对中国服装品牌的国际化战略给予大力支持。中国时尚品牌走向国际，其共同的身份就是“中国品牌”，在一定程度上代表着中国的形象，也是对中国时尚产业发展状况在国际领域内的表达和展示。

　　因此，对于这些具有创新和市场价值的品牌和设计师，政府应该出台相关政策，推动他们前进，他们面对的艰辛和困难就会少一些，国际化道路也会顺畅一些，中国时尚与国际前沿时尚的差距缩短的机会自然也就多一些。

　　当然，目前中国品牌进军欧美市场是有相当难度，需要时间、财力和软实力共同积累和提升。所以，此次协会率“创意设计团” 通过“China in Paris Showroom”亮相巴黎时装周，就是考虑到了现实情况，而设计的一套比较稳妥的落地良策。

　　“中国服装品牌进军国际市场需要一步步来，”陈大鹏坦言，“现在最重要的是清晰传达中国设计师对于创意的表达，对年轻设计师创新能力的挖掘提升，从而逐步取得在国际上的认可，实现更多实质性的落地合作。”

　　10月28日，凯撒2010中国时装设计创意邀请赛成功举办，又一批设计新锐已经诞生，他们也将代表中国设计力量走出国门，走向世界。