今年的广州亚运会尤其精彩，不光是因为中国亚运健儿们出色的表现，就连他们身上的队服也成了观众津津乐道的话题。赛场上最受瞩目的是中国体操队的队服，除了富有特色的小篆体图案外，每件队服上都镶嵌有四五百颗施华洛世奇水钻，队长江钰源的战袍上更是镶有多达700颗水钻，让体操姑娘们显得更加娇媚耀眼。

　　与自身光彩夺目的产品相比，施华洛世奇在营销策略上同样站在潮流之巅。近日，记者获悉，亚运期间，施华洛世奇悄然启用无线网址，试水移动营销，将营销战场转移到移动互联网上。

　　试水移动营销施华洛世奇先行一步

　　手机登录www.wap.cn，搜索“施华洛世奇”，马上进入了施华洛世奇wap官网，精美水钻一一呈现，新品情况和打折信息一览无余。

　　据了解，为了开展移动营销，施华洛世奇目前已经注册“施华洛世奇”、“施华洛世奇中国”、“施华洛世奇水晶”、“施华洛世奇饰品”、“施華洛世奇”等多个无线网址关键词，这其中包括其品牌名称、产品名称以及英文和繁体的关键词。不仅如此，为了夺回被抢注的核心关键词“施华洛世奇”，公司还曾提请了仲裁。

　　去年年初，施华洛世奇得知以自己商标“施华洛世奇”命名的无线网址被抢注，无奈之下只能向网上争议解决中心提起仲裁申请，经过长达三个月的仲裁，终于拿回了属于自己的无线网址关键词。业界认为，手机营销是未来销售的必然趋势，失去无线网址，就失去了亿万潜在消费者。

　　国内奢侈品大腕狂注近百无线网址

　　记者调查发现，施华洛世奇转战移动营销并非个案，事实上，奢侈品企业注册无线网址，开展移动营销已悄然兴起。在奢侈品行业，香港皓昕实业有限公司也深谙此道。早在2006年无线网址面世之初就陆续注册，至今已坐拥数近百个无线网址关键词，成为国内奢侈品行业注册无线网址最多的企业。

　　据了解，皓昕实业注册的无线网址关键词，囊括了所有公司名称、产品名称，当然也包括各关键词的简体、繁体以及英文，其拥有的关键词已近破百。而同样，玛贝尔、伊莲娜等品牌企业也开始了移动网络的布局。

　　未来三到五年，移动互联网将步入成熟。移动营销对于企业营销而言，将会越来越重要。而简单的“无线网址”，则帮助企业搭建了与手机用户便捷沟通的桥梁。包括施华洛世奇、皓昕实业在内的奢侈品企业如此大手笔注册无线网址，并不是个例。“目前，无线网址已经成为了各个企业竞相争夺的稀缺资源。它不仅是企业珍贵的无线品牌资产，更是企业布局移动互联网的必备利器。”中国互联网协会营销工作委员会副秘书长范峰一语道破无线网址的巨大前景。