美国东部时间12月23日(北京时间12月24日)，随着圣诞节倒计时的来临，美国假日消费进入最后冲刺的阶段。美国经济的持续好转和政府推出的刺激政策，令今年假日消费一扫前两年的阴霾。经济学家预测，2010年的假日销售将上涨5%，这将是2005年以来美国消费最好的一年。

　　圣诞前消费将再现“黑色星期五”

美国梅西百货公司迎来圣诞节

假日促销季

　　苹果店让圣诞老人驻足

　　本周五(12月24日)是美国圣诞节前商家开门营业的最后一天，也是全美国正式放假的第一天。对大多数美国消费者来讲，星期五早上出门的第一件事恐怕就是直奔商场，购买尚未准备好的圣诞礼品和家庭用品。据消费调研机构预测，该星期五的消费将达到年底假日消费的最高潮，堪称感恩节的“黑色星期五”的再现。

　　在备受经济危机困扰两年之后，2011年下半年美国经济的改善以及感恩节高涨的消费特别鼓励零售商，而临近圣诞节的最后几天的销售对零售业至为重要。对他们来讲，圣诞节前的全力冲刺将至少带来本年度三分之一的收入，能够为2011年度全年销售画上完美句号。据消费研究机构估计，圣诞节前的10天，通常可以为商家补充31%至34%的假日季零售收入。

　　今天，最新的消费研究报告显示，今年圣诞节最后一个周末的消费明显高于2009年，12月17日至19日的消费总数即达到188.3亿美元，仅星期六(18.96,-0.02,-0.11%)当天的消费额度即达到75.8亿美元，购物人数更是同比上升3个百分点。

　　在此之前，感恩节“黑色星期五”销售收入为106.9亿美元，而圣诞节前最后一个周五的消费将即将可能成为第二大销售的星期五。

　　如此巨大的消费力度，今年的假日消费季美国人究竟在买些什么呢？根据万事达卡调研顾问公司对所有支出跟踪报告，最新数据显示从10月31日至今为止，美国人的消费主要集中在服装，奢侈品牌，以及家具。

　　促销力度足以“过足瘾”

圣诞假期，知名品牌New York & Company前所未有五折促销。

　　知名品牌Express也推出五折促销。　

　　今年商家推出的折价促销力度堪称再创新高。美国最大的连锁商场之一梅西百货公司(Macy’s)近日推出30个百分点的折价销售；CVS则推出“买二送一”的液晶电视和DVD播放机组合套装；百思买(BestBuy)推出截止到24日下午3点的限时低价促销，部分产品折扣超过40%。为了避免商场内的拥堵状况，消费者可以网络订购，然后到门店领取实物。

　　知名品牌Express和 New York & Company 更是前所未有地推出50%的折扣；自感恩节以来，奥特莱斯(Outlets)Coach店实行至少30%的折价促销，并且每天提供不同款式的产品，这使得Coach店天天人满为患，进店购物都要排长队等候。

美国一间Coach店排队付款的人群　　

　　从中国北京来美旅游的曾姓夫妇对新浪财经表示，正是因为要赶上美国最旺的购物季，才选择这个时间到美国旅游。喜爱 Coach品牌的曾夫人表示，这次来美让他们过足了“购物瘾”，特别是今日Coach店提供新品促销，原价438美元的皮包折价后只有178美元，令她直呼“太值啦！”

　　尽管物超所值，但与新浪财经同行的金融机构分析师对此表示了疑虑：“采取如此低廉的促销方式，尽管销量上涨，但势必对Coach品牌价值产生负面影响。”

　　对此，Coach门店经理Aaron表示：“在奥特莱斯我们采用大幅度的折价促销来赢得销量，力在销售旺季清除过季产品；但在高档地区的门店仍以高端新品销售为主，不提供任何折扣。这样，既使得消费者有所选择，又不会影响Coach的品牌价值。”

　　五年来最好的假日消费季

　　今天，美国政府公布的两大报告均呈现利好消息。首先，美国劳工部(US Labor Department)表示，上周领取失业救济金的人数减少到2008年7月以来最低水平。同时，美国商务部(US Commerce Department。)公布数据，11月个人收入上涨0.3%。经济学家预测，鉴于年底分配红利以及股市向好等因素，12月个人收入将继续上涨至少0.2个百分点，而2010年的假日销售将上涨5%，这将是2005年以来美国消费最好的一年。

　　尽管11月个人收入持续增加，但相比十月份，个人存款减少0.1个百分点。富国银行分析师表示，储蓄率温和下降表明今年的假日消费要比过去几年都要好。

　　随着美国经济的持续复苏，美国政府持续提供贷款低利率和个人减税措施、以及商家大幅度的折扣销售，让美国人重新开始有信心进行消费。

　　刚刚换了新车的甲骨文工程师Scott对新浪财经表示：“去年，我和我的朋友都尽量存钱、减少消费，因为硅谷很多大公司裁员，我们看不到经济马上好转的迹象。但是今年下半年开始，我认为最艰难的时候已过，并且目前贷款利率低、车行推出好价格，这是买车的最好时机。”(皎宇 发自美国旧金山)