今年年初在网络上一夜暴红的酷酷乞丐“犀利哥”推出了“犀利哥男装”？昨天下午那个新闻发布会，从一开始就疑云重重。

　　———“犀利哥”并未现身，而之前放出的风声是他将“亲临现场”。

　　———大幅品牌宣传照片上的那个人并非他本人，而是一个容貌、气质相似的专业男模。原来“犀利哥”不是品牌代言人。

　　———服装并非大家想象中的“破烂混搭风”，而与一般休闲男装毫无二致。“犀利哥”的招牌风格哪里去了？

　　那家企业，倒是名叫“上海犀利哥服饰有限公司”，不过经理庄先生对记者们的提问大都闪烁其词。记者问是否得到“犀利哥”本人授权，他称“已得到‘犀利哥’家人同意”，又称“‘犀利哥’这个商标是从一温州商人手中买下”；记者问“犀利哥”将得到怎样的回报，他称“这是商业机密”；记者要求公布他宣称的专为“犀利哥”开立的接受捐款的银行账号，他称“记不清楚”，而且拒绝让秘书帮忙查找当场公布。

　　发布会进行到一半，传说中“犀利哥相亲事件”的女主角作为女嘉宾上了台，一开口就质问庄经理为何骗她，利用“犀利哥”炒作又不履行之前的合同，还损害她的名誉。

　　至此，发布会完全演变为一场闹剧。

　　“犀利哥”，一个被安排“围观”的人

　　与芙蓉姐姐、凤姐等因为自己言行出位而走红网络不同，“犀利哥”完全是在被动中取得大名的。今年2月23日某论坛的一个帖子披露了这个34岁流浪乞丐的一组照片，他的破烂衣着被解读成“尖峰时尚”……

　　原名程国荣的这个男子的命运随即大变，在媒体介入下他找到了失散多年的亲人；被拾掇干净回归正常生活之后，他的所谓“沧桑”和穿着的所谓“时尚混搭”烟消云散，泯然众人矣。但就有人不舍得放过能吸引眼球的他，他应邀做过快递员，还应邀去某地做过时装表演，每个举动都被安排“围观”。他不适应，无奈之时他哭，惊恐之时他大吼，害怕之时他奔逃……这些，同样被“围观”着。

　　后来有消息称投资5000万的电影《犀利哥传奇》已在南昌开机，又有消息说一个河南老板邀请他担任公司形象代言人并拍一组广告。但事实上，程国荣至今无法在公众场合与人作顺畅的交流，他的心理和生理仍在康复中。

　　“犀利哥”不断被消费。也许应该庆幸，这个人昨天下午没有被带到现场经受又一场折磨。

　　“犀利”的，是对金钱的贪欲

　　有记者昨天在现场做了个小小的调查，请在场的媒体同行中愿意购买“犀利哥男装”的举手，结果没一个人搭理。庄先生按捺不住，连连辩称“中国人都比较害羞，所以这个调查是无效的”，引来一阵低声哄笑。

　　“犀利哥”这又一次被消费，会是怎样的结局？把一个网络红人的网络指代名弄成商标，就能为商品打开销路？

　　上海社科院社会学研究所调查研究室主任李煜博士称这是“庸俗、拙劣的商业化”。将社会知名度或者知晓度，转化为商业资本，并不都能被社会认可。他分析道，“犀利哥”走红，并不是因为他有多大成就或付出了多大努力，而是因为网民的善意和同情心的投射，他们从程国荣身上读出了“沧桑”、“自由”、“随性”，甚至“洒脱”———“硬性商业化，是对网民投射于‘犀利哥’的情感的一种亵渎，因此我不认为这个品牌会成功”。

　　也有论者指出，还有一众网民并无善意，到处“围观”就是瞧人家出丑闹笑话，对乞丐这样的社会边缘人颇多偏见和轻蔑。似乎，也不可能指望他们中意“犀利哥男装”。

　　“犀利哥”也能扯成“时尚”？这分明是赤裸裸的炒作！研究文艺美学的华东师范大学教授朱希祥对记者感慨，在商业利益驱动下，“混淆美丑”已是当今社会的一种常见病。流离失所、衣衫褴褛……是丑还是美？相信程国荣不情愿自己这般潦倒。当他在社会各界帮助下开始回归生活常态之时，竟然一再面对被塑造成“犀利哥”的命运———个别厂商这么做，无异于在人的伤口上撒盐。

　　朱教授的话，直指要害：真正“犀利”的，是将一切娱乐化庸俗化的倾向，是利用这一倾向追逐金钱的贪欲。

　　“犀利哥”品牌能走多远，我们无所谓；但对于炒作“犀利哥”，我们很不舒服。