准入门槛提高

　　■说起童装，很多人看到朝阳，看到巨大的市场。的确，童装是未来十年发展迅速的服装品类。但当所有的人认为这是服装行业最后一块蛋糕的时候，拥挤的创业之路就变得难走了。

　　顺势而为，事半而功倍。在大家认为这个产业很有潜力时，总会有有实力的品牌冒出来。对于未来的10年，童装业的升级格局已经显现，这对于很多已经在童装行业打拼多年的童装企业是难得的机会。如果不抓住这个机会，恐怕就再难进入童装行业的第一梯队了。

　　运动童装，这个在近两年来童装业中活跃的版块，成为童装行业的新亮点，但同时也是专业性最强的童装版块。虽然这个版块在一段时期会有很大的市场空间，但是同时对进入这个门类的童装品牌的要求也严格，要想成为运动童装的一员，占有市场空白还真的需要拥有一定的品牌积淀和专业基础才行。

　　妈妈们决定童装消费

　　■童装消费的特点很大程度上是取决于儿童背后的父母。如今，一大批“80后”已成为“为人父母”的生力军，而“90后”也即将跨入这一阵营。这也决定了童装消费将打上“80后”、“90后”色彩。

　　从这个角度来分析，童装的“运动化”理所应当，因为从“80后”、“90后”身上就能够发现相应的消费特点。除此之外，“80后”、“90后”对品牌的追求、对网络购物的热衷等特点都将反映到童装消费之上。

　　此外，作为独生子女“80后”、“90后”一代的子女，大多会处在“421”的家庭模式之中——4个老人、2个大人、1个孩子，6个大人的目光集中在一个孩子身上，这无疑也会成为童装市场进一步壮大的原因之一。

　　童装是带刺的玫瑰

　　■有统计表明，目前，中国14岁以下儿童的数量达到3亿多。据此，童装市场蛋糕的规模有多大，可见一斑。但是，纵观当前中国童装市场，时尚、休闲风格系列不在少数，但是其运动系列却未见有深度挖掘。

　　其实，相对于成人市场，儿童市场的诱惑在于小孩正处于快速长身体时期，其换装速度快于成人，童装消费市场的收益不小。但问题在于，虽然目前的家长，特别是像“80后”这些年轻新潮家长，他们舍得为孩子花钱，可目前风格单一的童装市场，则大大压缩了其为孩子挑选衣服的空间。因此，童装的运动化趋势不仅扩充了传统童装的范畴，而且为童装的消费者带来了新的选择，这无疑也是童装商家的一块新蛋糕。

　　不过值得注意的是，虽然童装市场具有极大的潜力，但是随着社会和行业的发展，消费者对环保、安全的要求也越来越高，再加上儿童在生产过程中有很多特殊的要求，所以想要顺利分得运动童装这杯羹，也不是一拍脑袋就能干成的事情。