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准入门槛提高 妈妈决定前景——童装业:未来创业路艰难

发表时间:2011年01月17日    作者:殷黎杰/曾友超/胡建

  准入门槛提高

  ■说起童装,很多人看到朝阳,看到巨大的市场。的确,童装是未来十年发展迅速的服装品类。但当所有的人认为这是服装行业最后一块蛋糕的时候,拥挤的创业之路就变得难走了。

  顺势而为,事半而功倍。在大家认为这个产业很有潜力时,总会有有实力的品牌冒出来。对于未来的10年,童装业的升级格局已经显现,这对于很多已经在童装行业打拼多年的童装企业是难得的机会。如果不抓住这个机会,恐怕就再难进入童装行业的第一梯队了。

  运动童装,这个在近两年来童装业中活跃的版块,成为童装行业的新亮点,但同时也是专业性最强的童装版块。虽然这个版块在一段时期会有很大的市场空间,但是同时对进入这个门类的童装品牌的要求也严格,要想成为运动童装的一员,占有市场空白还真的需要拥有一定的品牌积淀和专业基础才行。

  妈妈们决定童装消费

  ■童装消费的特点很大程度上是取决于儿童背后的父母。如今,一大批“80后”已成为“为人父母”的生力军,而“90后”也即将跨入这一阵营。这也决定了童装消费将打上“80后”、“90后”色彩。

  从这个角度来分析,童装的“运动化”理所应当,因为从“80后”、“90后”身上就能够发现相应的消费特点。除此之外,“80后”、“90后”对品牌的追求、对网络购物的热衷等特点都将反映到童装消费之上。

  此外,作为独生子女“80后”、“90后”一代的子女,大多会处在“421”的家庭模式之中——4个老人、2个大人、1个孩子,6个大人的目光集中在一个孩子身上,这无疑也会成为童装市场进一步壮大的原因之一。

  童装是带刺的玫瑰

  ■有统计表明,目前,中国14岁以下儿童的数量达到3亿多。据此,童装市场蛋糕的规模有多大,可见一斑。但是,纵观当前中国童装市场,时尚、休闲风格系列不在少数,但是其运动系列却未见有深度挖掘。

  其实,相对于成人市场,儿童市场的诱惑在于小孩正处于快速长身体时期,其换装速度快于成人,童装消费市场的收益不小。但问题在于,虽然目前的家长,特别是像“80后”这些年轻新潮家长,他们舍得为孩子花钱,可目前风格单一的童装市场,则大大压缩了其为孩子挑选衣服的空间。因此,童装的运动化趋势不仅扩充了传统童装的范畴,而且为童装的消费者带来了新的选择,这无疑也是童装商家的一块新蛋糕。

  不过值得注意的是,虽然童装市场具有极大的潜力,但是随着社会和行业的发展,消费者对环保、安全的要求也越来越高,再加上儿童在生产过程中有很多特殊的要求,所以想要顺利分得运动童装这杯羹,也不是一拍脑袋就能干成的事情。

稿件来源:中国服饰报

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