随著有钱人重新开始购买宾利(Bentleys)、Birkin包和弗朗西斯•培根的画(Bacons),奢侈品公司为复苏而欢呼着。好日子又回来了,即使价格低了些。随着股市上升和财富骤增,衰退似乎已经是不大可能很快重现的糟糕记忆。
然而这种反弹仍让我们对富人消费的一个令人不安的事实感到费解:富人消费已经成为美国经济中最不稳定的一部分。
看看下面的图表。红线代表道琼斯奢侈品指数(Dow Jones Luxury Index),该指数跟踪了30家制造奢侈品或向富人销售奢侈品的公司的股票走势。另一条线是道琼斯美国消费者商品总体股指(Dow Jones U.S. Consumer Goods Total Stock Market Index)。也就是说,一条是富人消费指数(Richistan Index),一条是普通人消费指数(Main Street Index)。
富人消费指数的波动性一直是普通人消费指数的两倍多,景气时期高峰高得多,萧条时期跌得更厉害。当然这并不奇怪,因为没人需要爱马仕(Hermes)围巾或百达翡丽(Patek Philipe)表。
令人惊讶的是富人消费指数波动的幅度。在一份针对美国收入最高人群的研究报告中,经济学家帕克(Jonathan A. Parker)和约尔根森(Annette Vissing-Jorgensen)发现,美国最富5%人群的消费波动幅度是普通家庭 的2.5倍以上。
他们写道,高支出家庭在严重衰退时消费的降幅要大得多。
原因何在?
帕克和约尔根森认为原因在于富人收入具有极强的周期性,美国国税局(IRS)最近也证明了这点。
但可能也有心理原因,因为有钱人的消费开始变得更加疯狂。景气时他们花钱如流水。萧条时他们就进入节制模式。
你认为富人消费波动为何如此剧烈?