第13届北京国际玩具及幼教用品展于近日在北京中国国际贸易中心展览大厅举行。该展由中国国际贸易中心股份有限公司、北京南北展览有限公司联合举办，300多家中外儿童用品企业参展。展会同期举办幼教管理创新论坛、幼教行业投融资及品牌管理论坛等活动。

　　展览会上，“洪恩”、“迪宝乐”、“易读宝”、“天线宝宝”、“早学好”、“花园宝宝”、“头大”、“领悦”、“海基伦”等一批中国民族品牌成为展会的一大亮点。

　　中国玩具企业一向以来料加工著名，这种劳动密集型企业与国外玩具企业相比无优势可言。外国品牌玩具在中国和其他发展中市场有着独特的优势，能够凭借一流的设计和生产能力以适当的方式打开这些市场。然而，在这些世界知名的玩具品牌中，有75%以上来自中国制造。在品牌缺失的情况下，中国玩具内销本身就很困难，受经济危机、汇率变动等因素的影响，中国的玩具加工企业接连倒闭、转产，外商再来分一杯羹，无疑将摊薄内销玩具市场的利润。

　　 据第一纺织网报导，海外玩具企业的品牌已经非常成熟，在知名度和品牌影响力方面，中国玩具企业落后一大截。更为严峻的挑战是，海外玩具企业在销售渠道方面有着丰富的经验，具备非常完善的市场调研体系。激烈的市场竞争迫使中国的玩具企业自主创新，由中国制造转向中国创造。

　　为改变这一局面，国内本土玩具企业积极进行产品研发。云河教玩具公司根据多元启蒙教育设计的GabeGaden系列产品，是国内首款完全原创幼儿园语言教育配套教具，产品含操作台，各种玩偶、磁贴、辅助道具等，将语言教学植入到童话故事中。每个童话故事都能够吸引幼儿积极地操作玩教具，给幼儿创造一个能使他们想说、敢说、喜欢说、有机会说，并能够得到积极应答的环境；让幼儿在快乐的童话世界里畅游，聆听有趣、有益的童话故事，爱上表达，学会大胆而准确地表达自己的想法，快乐地与人交流。这款由云河玩具企业自主研发的幼儿语言教育配套产品的问世，标志着云河玩具企业正在由“中国制造”向“中国创造”转变，让中国的孩子拥有真正属于自己的教育教学用品。

　　 据第一纺织网报导，快乐易教育科技有限公司自主研发的最具趣味的儿童益智教育电子产品———“早学好”，采用国际领先光学图像识别技术和先进的OID隐形码技术，实现少儿学习过程中点读，复读，跟读，游戏的多项功能。以“情景教学”模式，满足幼儿眼、耳、口、手、脑五维互动。在书本上录音，孩子能从书本上听到自己熟悉的亲人声音，使宝宝随时随地感受到父母的关爱。让父母和孩子间能感受到传递亲情，让每位孩子都在快乐成长中实现美好未来。

　　中国玩具企业的自主品牌经过几年的发展与创新，已经得到了国人的认可，产品科技含量、产品款式、产品的环保性等，都可以同世界知名品牌媲美。中国玩具企业从“中国制造”到“中国创造”已经初见成效。自主品牌的玩具产品正成为中国玩具市场的主流。