“六一”儿童节就在眼前，又将迎来每年一度的童装销售旺季。据一项调查统计，每户家庭的父母对孩子的衣着和玩具上的投入普遍居高。儿童一套服装的价位绝对不输于成人，全身加起来，配上鞋子，平均一个孩子可花费千元以上。

　　然而，就在这样一个大好市场的情况下，一些知名国外品牌童装却屡屡被曝出质量不合格，甲醛、pH值超标等，这其中包括ZARA、H&M等一些知名品牌。而国内品牌同样存在这样的问题，以广东为例，该省每年生产童装3亿多件，占全国总产量的3成多，但童装甲醛、pH值有毒染料超标等事件屡见报端，据报道称，广州童装7成不合格。而江苏童装产量在全国市场也占到1/3，有了这个基础，就是从量变转向质变的时候了，童装业要经历从市场创造品牌到品牌创造市场的转变，但在质量问题与外来的国际的大牌双面夹击下，江苏童装市场正在困难中求转型。

　　问题：甲醛超标影响儿童呼吸系统

　　观点：“细分”是童装的必然结果

　　据了解，广州市工商、质监分别对广州地区销售和生产的童装进行抽检，结果发现致癌的芳香胺、甲醛超标等严重质量问题。据了解，被曝光的品牌有贝美依、季季东、爱湾等。

　　近日在南京新街口等地区的大商场内并没有发现这样的问题童装品牌，然而闹市区沿街的一些小店内，记者发现了一些问题品牌的童装。另外，记者在网上搜索发现，一些网店还在销售。

　　据悉，芳香胺染料是由23种可致癌芳香胺作为中间体合成的染料，也叫禁用偶氮染料。在芳香胺化合物中，2－萘胺和联苯胺的致癌毒性最强。它们可以使细胞内DNA发生结构与功能的改变，诱发癌症，且潜伏期长达20年。

　　“儿童的皮肤很嫩，很多内衣都是与皮肤直接接触的，而且接触时间很长。”南京市皮肤病研究所一位专家解释，经常会有一些成年人和儿童的皮肤有问题来寻医，很多跟衣服的质量有关。另外，专家称，甲醛、芳香胺超标不仅仅是给皮肤带来危害，还会给儿童的呼吸系统带来麻烦，可能会出现气喘、气管炎等疾病。

　　到了如今的地步，童装到底要如何发展？江苏省服装行业协会会长郁冰在接受采访时表示，童装发展至今，已经走上了“分化”的道路，多元化发展避免了同质化低效率竞争。可以欣慰地看到，目前市面上的知名的童装品牌各具风格，品牌间抄袭和雷同现象越来越少，细分的步伐将继续加速。

　　郁冰分析，细分会发生在市场形态、地域、企业形态、品牌风格等各个层面。产品细分，品牌定位，营销模式、市场渠道和业态等各条路径的层层细分将使行业从扁平发展到立体。特别是童装将从制造行业衍生出更多的业态形式，品牌集团、专业品牌营销公司、品牌加工商、品牌零售商设计公司都将应运而生。

　　另外，郁冰说，细分会引发很多新的现象，一些新的细分现象已经出现端倪。近两三年，童装市场上最显眼的变化恐怕是突然跳出了一个“运动板块”，以阿迪达斯、耐克带头，中国品牌安踏、361°、李宁纷纷跟进。

　　“借助运动装打下的广泛群众基础和良好的品牌声名，成功的品牌运作经验和市场渠道资源，以及运动装在童装消费中的需求成长，运动板块几乎是以迅雷不及掩耳的速度形成。或许未来，还会出现运动童装专卖店。”郁冰笑着说。

　　郁冰说，童装产品要在有限的价格区间吸收成本、挤出利润，如童装广告的推出必须十分注重形式并选对时机。童装必须更精心地从产业链、供应链上缓冲压力，因为消费者对童装面料的需求和要求越来越高，而小批量生产会造成面料的订货难度和成本成倍增加。在这种情况下，一些企业会选择集中精力、集中优势做好一个品牌；一些企业会选择将盈利的鸡蛋放在不同的篮子里，利用不同的品牌定位，从不同的市场领域获取市场份额。

　　现状：江苏5年童装产量增长109.00%　正走上品牌创造市场的转变

　　不过，郁冰又提到了一些现实的困境，如“棉花涨价”和“招工难”成了2010年底至今的主题。

　　“328棉价一路高歌上涨到超过26000元/吨的‘天价’，化纤原料同时涨价，带动了面料价格的整体上调，人力资源短缺，人力成本刚性上涨，大幅提高了制造成本，”郁冰说，同时，商业地租涨价，两端挤压企业利润，终端商品价格上涨已成为必然，也成为衡量一个品牌市场控制力、市场话语权的指标。

　　郁冰说，“涨价”在消费者眼中永远是不讨好的，尽管大部分企业采取了上移产品格局，从产品的物质形态上支持“涨价”，但是物美价廉仍然是消费终端的主流需求。“涨价”催生助推了新的商业形态的诞生和发展，其中最耀眼的当属“网购”的爆发式发展。不仅淘宝、ebay这样的电子商务平台服装销售一片火爆，淘宝网公布数据显示，1-2季度淘宝网服装成交额由2009年同期的160.8亿元提高到2010年的341.5亿元，同比提高了112.44%，各大服装品牌也纷纷登陆网络，网购已经成为时尚界的时尚。

　　童装适合网上销售，因为童装均有极强的混搭性和很弱的体型要求。童装的B to B相对比较成熟，很多企业都对经销商、加盟商开辟了网上订货途径，提高了订货、补货、调换货的效率，B to C进程正在逐步推进。很多企业要进驻网购领域，有的选择自建网站，有的利用淘宝等平台开店，网络销售成为占童装销售10%以上的主流销售模式之一的目标很快就能达到，损与益只能靠品牌的智慧去化解和获得。最后，郁冰说“童装专门店”、“童装折扣店”概念也在酝酿之中。大城市出现了OUTLETS大店，折上折、宜购等主题小店。

　　江苏省服装行业协会副秘书长周起宏先生先告诉一个数据，2005年，江苏省童装产品生产的总量是4929万件，而到了2010年，仅过了5年时间，这一数据就增长为10302万件，当时在全国童装增长量出现负值（-7.55%）的情况下，江苏省的童装增长比例却达到了109.00%。

　　周起宏介绍，2010年1-10月，江苏服装业累计生产服装34.88亿件，累计同比增长18.71%，位居全国第三位，其中童装0.77亿件，增长20.89%，居全国第一，（全国产量是2.13亿件，江苏占三分之一），江苏童装成了又一支新兴力量活跃在中国服装行业的舞台上。

　　据悉，目前我国童装拥有1000亿元的市场规模，拥有50亿件的生产规模；拥有织里、泉州等一批产业集群，拥有一批较为成熟的市场品牌；一批极具发展潜力的童装企业。

　　周起宏认为，与成人装一样，童装业会经历从市场创造品牌到品牌创造市场的转变，如同国际品牌将在一线城市创造出新生市场一样，国内品牌也将在二三线城市甚至三四线城市创造出更大的新生市场。

　　“品牌消费会逐渐成为中小城市甚至县乡市场的消费主流模式。品牌向下层市场和内陆地域的渗透发展将带动童装行业区域联动格局的形成。”同时，周起宏提醒道，国际品牌涌入中国一线城市势不可挡。真正的国际品牌直接进入中国，中国的“大牌”童装企业纷纷与国际品牌展开合作。