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徐来彪:微博的时尚价值是纺织服装行业的传播新渠道方式

发表时间:2011年06月30日    作者:徐来彪

  不知道你们有没有这样的体验:当你在坐地铁时,开车遇红灯时,甚至在洗手间的时候,手上大抵都会触动手机屏幕,进入那个叫做微博的世界,享受网络世界带给人们的片刻欢愉。因为有了微博,等待或者短暂煎熬的碎片时间被填充得丰富、生动。在我的微博中,各类先锋街拍、潮流品牌的官方微博、时尚微博成为了三大重点关注对象。也的确如此,微博成功地让人们感受到资讯的即时和通透。

  微博推动时尚界真正跨入“百花齐放”的快时代,帮助人们真正进入了“FastFashion”。以往的时尚传播是从四大时装周上开始的,各大品牌们提前半年进行流行发布,人们至少需要等待六个月,才能感受到来自大牌们的潮流。接踵而来的是,ZARA、H&M、Topshop、CottonON等快时尚品牌们改变了时尚传播的游戏规则,他们飞快、强烈地跟进潮流,半个月前在秀场上见到的衣服,可能已经在这些门店销售了。

  不过,对于人们而言,能够完全、充分地感受到这些流行点,还是需要一些时间,至少得等待这些潮流快速跟进者的设计、生产和运输漂流的时光。更主要的,无论是Chanel、LV这样的一线品牌,还是靠速度、价格取胜的快时尚品牌们,时尚流行的方向都是单行道,人们只能在他们规定的路线上,被动地理解时尚、感受潮流。

  自从微博大行其道,时尚微博主、街拍人士开始修改时尚传播与流行的游戏规则,人们开始用微博以快速、自选组合、甚至有点混乱的方式,展现他们对于风格的理解。优衣库搭配Chanel,H&M搭配LV,Vintage(复古)风格混合Punk(朋克)味道……自从有了先行者的创榛辟莽,后来者更踏着前辈们的路,模仿、解构、重造,展现出缤纷色彩,时尚世界少了许多“单行道”,多了不少“立交桥”。

  传统的时尚传播方式分为三种:第一种,时尚是由处于社会金字塔顶层的人们开始肇始,然后逐渐被下面的社会阶层接受,上流社会主导流行,譬如当初的“NEWLOOK”;第二种,时尚流动是水平流动的,譬如中国的青花瓷也可以在欧美秀场风云;第三种,时尚流行自下而上,典型就是年轻摇滚朋克元素的高级时装化。这三种传播方式在过去的年代中,泾渭分明,各领风骚好几年,而微博的出现,让这三种传播方式有了“共存的舞台”。换句话说,只要你足够有看点和想法,从微博世界变为现实世界的流行引领者,一点都不难。

  看着时尚微博主们的风格搭配和穿着照片,想到了《燕尾蝶》唱到的:“你是火,你是风,你是天使的诱惑,让我做燕尾蝶拥抱最后的美梦。”只不过,微博的时尚世界没有最后,只有更多、更快。

稿件来源:纺织服装周刊

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