7月9日，历时3天的第十一届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会在深圳会展中心圆满落幕。服交会吸引了全球近千家品牌企业参展，共有10多万专业人士观展。会展期间正值天气酷热，不仅采购商和参展商络绎不绝，前来参观购物的市民们往来热闹如同过年一般。

　　服装产业是深圳的传统优势产业，自上个世纪80年代香港的制衣业向深圳转移发轫，经过30多年的发展，深圳已经成为中国服装产业重镇，2010年，深圳服装业实现产值1500亿元人民币，服装产业迎来了前所未有的新局面。

　　纵观深圳服装产业30年发展历史，深圳服装业用极短的时间就完成了从出口加工到自主品牌。从加工基地向总部型经济、从传统产业向时尚创意产业的产业转型，形成了配套完善的产业体系，具备了较好的聚集效应，也使深圳的一大批企业在自主创新能力和企业竞争力等方面有了脱胎换骨的蜕变，成为优势传统产业转型升级的典范。

　　毋庸置疑，借助打造深圳“时尚创意之都”的历史机遇，无论是行业有识之士还是大、中、小型企业，整个服装行业都在酝酿着一场新的蜕变风暴。

　　服交会繁荣之下现隐忧

　　服装产业是深圳的传统优势产业，深圳集聚了全国80%的服装企业和品牌，借由这方便顺畅的对内对外贸易渠道，深圳也成为全国服装产业发展举足轻重的前沿阵地。在本次服交会期间，来自全球各地的100多个商贸洽谈参观团来到了会展中心近7万平方米的展厅里参观交流。

　　深圳服装产业的兴盛可见一斑，一组数据更为精确的数据亦可显示成果，2010年，深圳服装业实现产值1500亿元人民币，出口89亿美元，有服装企业3000多家，从业人员30多万，自有品牌800多个，其中国内知名品牌100多个，产品畅销国内100多个大中城市，在大城市一类商场的市场占有率高达60%以上。

　　尽管产值服装行业的产值不断增加，尽管中国的纺织行业发展势头依然喜人，但是随着国内外经济形势以及人们需求的变化，服装产业及其产业链条上的各个环节发展仍然存在种种隐忧，服装行业本身也存在一些问题。业内人士表示，问题最为集中的表现在于库存。

　　在服交会组织的两个高端论谈上，中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀就表示，因为通胀、政策以及天气等各种因素，2011年前4个月百货销售应该说一片晴朗，增幅也是非常高的，但是从5月份开始，尤其是5月份百货面临着很大的竞争，增幅回落也比较大。从目前来看，6月份的情况仍然不理想，不像前几年那样高速增长。“我们知道百货当中服装占的比重是1/3到2/3，深圳现在是中国女装的摇篮，遇到这样的困境，7、8月的发展我想今天论坛当中还可能需要加一个话题”。

　　具体到深圳，深圳服装行业协会的一份调查报告显示，目前在深圳，近几年来，深圳的服装企业生存条件日益紧迫，深圳生活成本、商务成本、劳动力成本、土地成本等大大提高，对服装等传统产业形成较大压力。

　　依托创意设计打造品牌

　　如何解决未来可预计的生存瓶颈，服装企业们悄悄在行动。

　　一个有趣的现象是，如今，经常逛街的女性消费者会越来越多感觉到，在深圳的大小商场里，设计精美、质量上乘的服装吊牌上大多都写着深圳××公司的名头，而这些本土产品对于自身整体形象的定位越来越具有整体设计感。只要耐心寻找，几乎每一种类型气质的消费者都可以在商场的本地品牌中找到适合自己定位的全套服饰。在华强北茂业溜完一圈之后，朱小姐甚至惊呼，百货商场几乎都被深圳制造的品牌占领了！

　　与以往留给人们的印象不同的是，这些深圳本土品牌并不便宜，大多数都价格不菲。“一件衣服、一条裤子动辄上千，不输国外品牌定价。如果对价格有异议，售货会笑着跟我说，我们的产品现在已经转型做高端定位了，一分钱一分货，你可以看一下质量”，朱小姐笑称。

　　尽管如此，朱小姐还是表示，自己以前常买的那几个品牌的设计和质量确实提高不少。

　　服装行业正在发生着变化。

　　行业协会的报告指出，在三来一补的时代，服装行业代工企业获得的收入十分微薄，利润不足10%，而国际品牌经营毛利率却高达90%以上。20世纪90年代初，深圳服装行业从起步开始就按市场经济规律运作，与国际紧密接轨，对市场变化十分敏感，快速反应和适应能力强。服装企业家拿出破釜沉舟的勇气，越早转越主动，探索自主品牌的发展道路，加快转变企业经营方式和行业发展方式。这些品牌的创立和企业的成功转型，极大地鼓舞了全市服装行业，带动了后来一大批品牌的建立，整个行业快速从低技术含量、低附加值、出口加工型向高技术含量、高附加值、自主品牌型发展模式转变，自主品牌产品产值由90年代初的不足5%上升到目前的80%。

　　深圳市影儿时尚集团品牌推广部总监殷搏告诉记者：“随着市场上越来越多的国际品牌的进入，以及消费者生活水平和审美品位的提高，服装产业更多的是需要用设计去打动人，追求服装的产品附加值。拿影儿举例来说，我们卖的已经不单纯是服装，也是为消费者量身定做的一种生活方式”。

　　做品牌、做设计这是深圳的服装企业多年投身于市场所摸索出来的新路子。

　　深圳著名时装品牌艺之卉集团掌门人周胜曾经总结过服装品牌的三个条件，一是设计能力，二是营销渠道，三是文化特色。他认为，时装一定是“时尚+文化”的载体。一个服装品牌要想取得巨大成功，必须要有深厚的文化内涵，即要用文化译释服装的每一个细节。否则服装就是简单遮寒蔽体的工具，会千篇一律，会很单调，而绝不能称其为时装。“目前，深圳恰恰具备了这样的条件去塑造国际服装品牌。事实上，深圳的服装业也是最有条件和基础参与国际竞争的行业。”

　　转移是表象，升级是实质

　　作为深圳的传统优势产业，服装行业走过今天，已经从市场的角度不断进行着自身调整，如今，面对越来越多的问题，服装产业再次来到升级转型的路口。

　　产业转移一直是行业关注的话题，深圳地少物价高，如何扬长避短，针对服装产业，中国综合开发研究院副院长曲建认为，在目前整个珠三角洲18个行业的制造业环节开始转移至内陆的形势下，服装行业应该进行产业链条的调整。“在上游提高行业的研发、设计，这是第一种创新模式。在中游则以从事加工制造业升级环节比较大的产业为主，将低端的开始向外转移。向下游延伸时，要积极发展营销物流体系，过去这主要用于奢侈产品规模再扩张，而近年来包括服装类的新上市企业，越来越多把这个东西开始投向国内营销网络的建设。此外，还应注重向配套扩展。进入关键材料、关键供应链，甚至是设备制造的各个领域”。

　　一个得天独厚的优势在于，深圳这座现代化国际化城市的定位和国际名片不断的更新发展，处处都与服装产业息息相关，也处处为服装产业的发展提供了肥沃的土壤。

　　2008年，深圳获得了联合国教科文组织颁发的设计之都的称号，深圳由此进入了全民设计时代。对于服装产业来说，设计是大品牌的重要步骤，也是摆脱传统加工贴牌生产模式的制胜法宝。随后，深圳市大力提倡的总部经济再一次在行业中体现。

　　记者了解到，近几年，深圳市服装业加快了产业转移的步伐，50%以上品牌企业都将加工环节迁移出去。其中较为有名的如安莉芳在山东常数，富安娜在四川南充，华丝在浙江德清都建有大型生产加工基地。众多企业纷纷建立了以深圳为中心，网络覆盖全国的产业转移格局。

　　另一方面，目前深圳市政府规划建设了大浪服装产业集聚基地，一期用地108.88万平方米，已开发用地面积83.78万平方米。目前引进品牌服装企业23家，一期用地108万平方米，现已引进深圳服装企业玛丝菲尔、歌力思、影儿、沐兰、卡尔丹顿等近二十家服装企业，均为在国内有较大影响力的知名品牌。目前，基地研发中心二期、总部功能区建设正在积极有效的推进。建成后的服装产业基地，将成为集产、学、研、商、行业协会管理为一体的现代制造业基地和绿色制造示范基地。

　　中国服装“走出去”的无限可能

　　2011年7月8日深圳市会展中心6楼，外交部副部长傅莹的一场演讲吸引了台下的服装企业家们。

　　对于服装企业家们来说，从外交家那里获得更多的海外服装市场的信息至关重要，因为雄心勃勃的企业家们也希望将中国制造服装卖到国外。

　　中国的羽绒服品牌“波司登”在英国开设了70多家店，中国的时尚元素被欧洲的设计师追捧，中国的模特也被欧洲的时尚圈看好……在国外多年的傅莹以另一种眼光看待着中国服装走出国门。

　　傅莹表示，在英国的时候，她曾跟英国一些大的商场、大品牌店的领导讨论中国品牌怎么走向世界的问题。答案是，一个好的品牌能够走向世界，第一个条件是在于国内的份额，国内占据多大的市场份额，消费者对它的认可度是它的最主要的起点。对我们时装行业来讲，要守住自己国内的市场，扩大国内市场的份额，以此为好的起点走出去。此外，还是要加大品牌的培育意识。要加强对自己的消费者树立中国品牌的意识。其三，还是要搞清楚市场的需求和习惯。西方的品牌到中国的时候要研究中国的习惯，我们的品牌要出去的时候必须也要研究和适应海外的生活方式。