据日本经济新闻报道，随着日本国内市场逐渐缩小，以销售生活产品为主的日本内需型企业正积极扩大海外投资，加快国内产业结构转变，实现生产据点分散化。
　　目前，日本多家大型公司正在积极准备向海外投资，Unicharm Corporation计划未来3年投资600亿日元，2011年度将在中国和印度的尿不湿生产能力提高30%，并主攻中国这个全球最大的消费市场，将在中国建立的600个城市的销售网络扩大到800个城市。
　　资生堂将以高级化妆品“世界战略品牌”扩展到普通价格的商品，品牌也从3个增加到6个，力争2013年实现销售收入500亿日元。为此，2011年度其海外事业•销售推广费用为700亿日元以上（比上年度增加了80亿日元），其社长表示“即便目前利润减少也要增加投资”。
　　Unicharm Corporation和资生堂的海外销售约占其销售总额的4成多，预计2013年度将提高的5成左右。
　　汽车电子等海外销售额超过70%的企业并不鲜见，但内需型企业海外销售额大多停留在20%左右。未来，这些企业将像啤酒行业一样关闭日本国内工厂、强化在海外的生产销售体制。