■中国服装产业发达，却唯独在童装市场未能取得重大突破

　　“穿在身上的童话”，在纺织服装产业界，童装产业享此美誉。

　　事实上，童装既是消费产业，又是文化产业，更是一个创意产业。这些年来，我国童装产业的发展确实也像童话一样，充满了童年的活力和创意的魔力。

　　快速占领中国目前拥有1400亿元市场份额的产业蛋糕市场，抢到自己的一部分，是每个童装生产企业所关注的追求。业内预计，未来几年，我国童装需求量将以每年40%以上的速度递增。在行业飞速发展、产量稳步上升的双重牵引之下，童装企业怎样才能走得更远？ 日前，记者采访了中国服装协会副秘书长谢青。

　　“既要跑得快，又要走得稳”，是服装产业吃好、吃香这块蛋糕的必由之路。童装产业发展必须多条腿走路，企业自律、质量监管、标准引领一个也不能少。　

　　观点

　　中小企业由于资金缺乏及设备水平比较落后，质量控制不到位，造成产品合格率不高，导致我国纺织儿童和婴幼儿纺织服装产品总体质量水平偏低。

　　童装企业要加强设计和研发

　　记者：随着我国服装产业链条的不断完善和生产设计能力的提升，加上国内消费市场的日益成熟，内地童装市场目前遇到了哪些情况？

　　谢青：最近一两年，童装是我国服装品类中成长最快的品类，出现了年销售额超过10亿元以上的销售品牌。未来10年，我国童装产业的发展“钱”景不可估量。

　　上世纪90年代，成衣消费的大规模涌现使得服装品牌迅猛发展，国内纺织服装良好的发展，也使得我国儿童服装的发展进入了一个崭新的发展时期，童装产业迅猛发展，涌现出了大批童装企业。从起步的分散式、家庭作坊式生产规模，慢慢形成了几个规模较大的童装产业集群。

　　历经多年的发展，我国童装产业已形成了明显的集群化态势，并主要聚集在经济较为发达的东南沿海地区，构成了以广东佛山和浙江织里为重心，以福建石狮、浙江永嘉和江苏常熟等为主要基地，以上海、北京和深圳为品牌集中地的新格局。

　　在东莞来说，今年年初，以多家品牌童装生产企业集聚的东莞市茶山镇，获得“中国品牌服装名镇”，产业集群效应明显。

　　这种集群格局有利于把各个分散的童装企业或品牌有机地整合起来，充分发挥区域品牌的凝聚力和竞争力，增强整个行业的冲击力。

　　记者：国内童装产业存在哪些短板，最需要克服哪个环节？

　　谢青：童装产业集群发展迅速，具有强劲的发展后劲和增长潜力。有专家预计，未来5年，童装市场消费需求将呈现一个稳步上升的趋势。到2015年中国童装市场规模有可能接近2000亿元。

　　值得关注的是，虽然中国在服装产业和流行趋势等方面取得了很大发展，唯独被一致认为市场广阔的童装产业，在设计研究、引领潮流方面未能取得重大突破。虽然许多国际大牌都有自己的童装系列，但在我国，童装设计、生产受关注的程度和广度远不如成人服装。

　　因此，今后童装企业可以在加强童装的设计和研发上下工夫，在童装的产品中融入更多的创意元素，对产品的附加值提升和品牌的建设，无疑将起到十分重要的作用。对创意的追求，是今后中国童装产业发展的一个突破口。

　　严把“三关”打造百年品牌

　　记者：今年“六一”前夕，我国部分地区的质检部门检出部分童装产品合格率不高的情况。中国童装的质量建设遇到了哪些瓶颈？

　　谢青：童装产业发展迅猛，童装的设计、生产、质量受到越来越多的关注。童装的质量控制涉及面辅料、设计、生产加工与流通等诸多环节，每一个环节环环相扣，相互影响。

　　中国童装行业的前景美好，但仍然面临许多问题。大型企业技术及管理水平普遍较高，自身产品质量控制比较到位，产品质量一直保持较高的水平。中小企业由于资金缺乏及设备水平比较落后，质量控制不到位，造成产品合格率不高，导致我国儿童和婴幼儿纺织服装产品总体质量水平偏低。

　　目前，中国童装市场格局是，约有30%的企业拥有自主品牌，约70%的企业以代加工为主，代加工的现象非常普遍，即生产单位和销售单位不是同一家企业。销售单位一般注重营销，对标准、产品质量要求和产品存在缺陷等方面关注相对较弱，对生产企业的质量要求和产品质量把关存在漏洞，产品极易出现质量问题。

　　企业要想突破束缚其发展的质量瓶颈，在行业发展的道路上走得更远，打造童装品牌的“百年老店”，必须做到重质量、担责任、讲诚信。

　　质量是企业安身立命之本，我国的童装企业，要将提高质量意识、责任意识、诚信意识作为长期的任务来抓，严把原辅料进货关、生产过程控制关、成品出厂关这“三关”。

　　重点关注标准变化以规避贸易壁垒

　　记者：当前，国际贸易壁垒日趋严重。但国内一些童装企业，对产品质量的标准重要性认识不足，常常吃亏。如何规避因质量问题产生的风险？

　　谢青：标准是最好的老师，有些企业用错标准，因而导致产品不合格。童装生产企业一定要“熟读”标准，深入理解其中的技术要求，切实防避质量风险。企业需要重点了解标准主要技术内容的变化情况。

　　对于企业来说，标准化是个长期的积累过程。目前，一些企业从业人员技术素质相对较低，不能全面准确了解国家标准和相关产品标准的重要性，有些标准实施半年甚至还有企业并不知情。加上生产设备和工艺落后，管理水平和技术力量较差，且不重视产品质量，为了降低成本而采购质次价低的面辅料，导致产品质量不能保证。

　　标准化工作只有扎根企业，贯穿产业发展全过程，才能带动整个童装行业更好更快发展。因此，应该加强对儿童及婴幼儿服装产品质量标准、强制性标准质量要求和相关法律法规的贯彻实施，增强企业的产品质量意识，使生产企业真正认识到提高服装产品质量的必要性。

　　随着我国纺织服装业转型升级步伐的迈进，国家对产品质量安全以及环保要求逐步提高，相关标准不断修订完善。

　　“十二五”规划将消费品安全提高到一个新的高度，我们会进一步加大对服装行业标准的制定和完善，企业应加强标准收集，注意标准变化。未来标准的制定，将结合行业发展现状，重点关注一些安全问题，不断完善标准体系建设。