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韩俊:Gucci匠气渐失只有俗气

发表时间:2011年10月14日    作者:韩俊

  日前,古驰深圳旗舰店的“虐工”事件掀起轩然大波,而处于漩涡中心的古驰中国总部一直未给予正面回应, 仅表示会深入调查并妥善处理。

  经由广州日报报道出来的这则古驰血汗工厂事件,可谓一石激起千层浪,很多网友表示再购买古驰产品犹如帮洋品牌欺侮中国人,让人感觉恶心。抛开复杂的异地劳动合同纠纷不提,从商业的角度来说,世界级奢侈品牌古驰,经由这么一出闹剧,已由一位身娇肉贵的贵族,变成了一个面目丑恶的地主老财。

  中国人对艺术品、时尚奢侈品的追求已有数千年之久,只要产品真具有独特风格,不管是来自东洋还是西域, 都能在这片广大的地土上找到知音。

  随着市场的不断开放,国外奢侈品的流入,使我们看到了久违的传承工艺,不断向精致挑战的“匠气”。这些气质,原本是在古驰身上是可以找到的。

  从1921年创立之初,古驰一直走的是贵族化路线,作风奢华且略带硬朗的男子气概。不论是黑色系的佩饰还是皮具,在华丽的广告宣传背后代表的是男子汉式的深沉爱意和大度关怀。

  一件件有如工艺品的产品里,你不难找出制作者的心意、创意和情意。这也是古驰族最为享受的部分。

  可是,在被指“指血汗工厂”的系列报道中,我们看到的是古驰的冷漠回应、对异地劳务裁定的阴谋,以及将中国大陆消费者视为蠢货的无情。

  据《21世界经济报道》中资料显示,在中国大陆地区销售的古驰产品,一款价值10000元人民币的新款皮包,在欧洲大概价值700欧元。其成本构成中,布料约需50欧元成本,加上铆钉、纽扣、拉链等材料,一款皮包总价不超过90欧元。经过代工贴牌卖给中国人,所产生的利润超过六成,而公司的主要支出部分则放在品牌宣传与广告投放上。

  中国人对奢侈品的追求讲究融会贯通,注重流注企业文化的整体精神。如唐代诗人王维所说“诗中有画,画中有诗”,大多数购买古驰产品的消费者,追求的是产品中特有的贵族气息和有别于低俗的气质。曾几何时,古驰被誉为在“时尚界呼风唤雨”,可惜,当追求质量的春风变成对员工的寒风,人文关怀的细雨变成欺骗中国人的血雨时古驰贵气不再,也将使购买其产品者染上一层“俗气”。

  一个国际级奢侈品品牌固重制作功力,更求意境,既有技巧且含深意,即落“匠气”,而倍受指责的古驰也将注定被诅咒,被中国这个广大的奢侈品消费市场遗弃。

稿件来源:荆楚网

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