今年的出口情况虽然转好，外贸服装行业的生意却仍然很艰难。“大单不接接小单，长单不接接短单”，从今年广交会的情况不难发现，外贸形势并不乐观。

    服装企业“有外贸订单不敢接”

    “有订单，没人做；有人做，没钱赚”的说法在一些服装企业弥漫已久。原材料、劳动力成本的持续上涨，汇率变动，银行贷款利息支出翻番……今年以来，这些“飘红涨幅”似乎站错了地方不出现在股票市场，却牢牢占据生产要素市场，各种不利因素的综合发酵，给宁波制造业带来生存的压力和困扰。衰退还是重生？宁波服装企业如何应对？作为宁波优势产业的服装业，抗击挑战的活力何在？

    服装出口企业“有单不敢接”的现状，说明以低成本比较优势参与国际竞争力合作的时代逐步结束，现实条件逼迫我们要适时而动地加快自主创新，实现由贴牌生产向自主品牌的转变。

    事实上，不少以前一心做外贸的企业，选择了打自主品牌以及利用日益流行的电子商务来撬动国内市场。
     网上创品牌成新选择

    随着互联网的迅猛发展，宁波纺织服装企业也纷纷“触网”，由“实体战场”向“虚拟战场”延伸，有的还创建了网销品牌。一些老牌服装企业近年来也通过细分市场，亮出了新品牌。

    2011年以来，宁波加快服装与电子商务的的融合来提升纺织服装产业升级发展。通过电子商务在服装行业的应用、渗透和融合，宁波希望走出一条科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的纺织服装业新型工业化道路。一方面，宁波大力引导企业加大自主研发和生产，拥有自主知识产权，另一方面引导服装企业发展电子商务，拓展线上销售。博洋集团的唐狮服饰利用自己的电子网络就创下了一天4000多万的销售记录。即将举办的宁波国际服装节将首次召开中国服装行业电子商务应用峰会暨中国服装产业电商采购会，这将为宁波服装企业与电子商务企业进行对接，从而推动宁波服装品牌信息化发展与转型升级。

    宁波纺织服装业升级发展成效明显。据统计，2011年1到8月份，该市规模以上864家纺织服装生产企业，共实现工业总产值598.6亿元，同比增长19.7%；实现销售收入593亿元，同比增长22%；实现利税57.8亿元，同比增长19.1%。

    行内专业人员指出，我国服装电子商务前景可期：一、近年来，商务部陆续出台了促进电子商务健康发展的政策文件，企业和社会对电子商务的认知度正逐步提高，这为我国服装电子商务的发展提供了良好环境;二、随着信息技术的发展和网络的普及,网商数量正逐年增加，电子商务交易额也快速增长，2010年，我国电子商务交易额超过了4万亿元，这为服装电子商务的发展提供了强劲动力;三、随着电子商务市场的日趋成熟，网民对第三方支付的安全性的信任度也进一步提高,网民采用第三方支付的交易量显著增加，为服装电子商务提供了良好发展空间。

    为顺应网络服装市场的飞速发展，10月20日，由中国电子商务研究中心、中国服装网共同主办的“2011中国服装行业电子商务应用峰会暨中国服装产业电商采购会”将于第十五届宁波国际服装节期间隆重举行，会上还将发布“2011年度中国十佳服装电子商务示范网站”颁奖仪式。预计有超过300人参加，无疑是2011年度国内服装与电商行业的一场高规格的“饕餮盛宴”。

    据悉，本次峰会届时还将举行“中国服装品牌研究中心”揭牌仪式、《2011年度中国服装行业电子商务应用报告》发布。目前峰会与采购会报名工作已经启动。

    目前，已确认演讲、参会的部分电商企业包括：凡客诚品、银泰网、百度乐酷天、走秀网、PAYPAL、玛萨玛索、瑞金麟、盛大品聚网、易合信息、中邮快购、上海商派、新百网上商城、纳纹女装、中国服装网、领团网、衣服网等。另淘宝商城、京东商城、当当网、卓越亚马逊、麦考林、梦露时尚等正在确认中，还有包括百丽、雅戈尔、七匹狼等数百家传统服装品牌企业。

    相信这次会议一定会为高速发展的服装电子商务推波助澜，探讨出许多新的成果。