原材料上涨、劳动力成本上升以及汇率不稳等因素导致外需不振,而我国的箱包出口企业迎难而上,想方设法寻找出路。记者采访了本届广交会上的部分箱包出口企业,令人欣慰的是,在振荡的国际经济环境中,箱包企业秉持百折不挠的乐观态度,积极谋取长远发展,赢得了不少商机。
品牌战略——设计是永恒
走进箱包展馆,广州古仨奇皮具有限公司的展位风格和展品格外引人注目。外贸经理叶红告诉记者,他们拥有自主品牌,定位于中高档产品的设计开发。公司在意大利有工作室,专门研发设计女包,确保品牌与国际潮流同步。虽然大环境低迷,但他们公司的业务并没有受到太大影响。
谈及目前的流行趋势,叶红说,今年色彩搭配讲求时尚、简单、大方,配饰相对简约,重要的是突出设计风格。同时,为了迎合市场变化,吸引更多客户,他们在价格方面也进行了相应的调整。为维护品牌形象,他们依然采用中高档的原材料,并选用有卖点的面料,希望能在本届广交会上吸引到意大利、南非、阿拉伯等地区的新采购商。
海外参展——开发新市场
江苏汇鸿国际集团中锦控股有限公司专做拉杆箱贸易。为应对不景气的国际经济环境,早在上届广交会上,他们就在软拉杆箱业务的基础上,增加采用PC材料制作、价格相对较高的硬拉杆箱,为的是在广交会上找到更多的海外采购商。此外,他们还参加国外展会,寻找新客源和新市场。
多元路线——全方位运营
来自浙江平湖的新秀集团是一家立足于多品牌全球运营的企业。公司针对商务旅行、运动休闲、硬箱、真皮女包等不同类别,将产品划分为五大系列,并且都自成品牌。
公司董事会秘书陈学冰说,在国际形势比较严峻的状况下,公司上半年仍保持快速发展,订单量相对去年同期实现较大增长。
在市场开拓方面,新秀集团通过开发新品牌新产品,扩张新的消费群体,努力实现内销外销双向发展。在品牌打造方面,新秀集团在国外以分销商的方式建立合作伙伴关系,通过新型的设计以及更优的性价比抢占市场;在国内则通过开设旗舰店、品牌店开拓市场。