电子商务的本质是零售，零售的商业模式是低买高卖，低买高卖归根结底还是产品层面的问题。相比末端的推广环节，更核心的还是精细化运营，提高产品的周转。

　　正如优购网CMO徐雷所说：“电商做到最后还是需要有货，包括你的拿货能力、补货能力，没货什么都干不了。尤其是服装鞋帽行业，玩法跟线下标准化产品不太一样，整个产业结构和供应链的处理方式都不一样。”

　　上线不过5个月，优购网的日均订单量已达到3000单左右，“双11”时更是达到日均5000单。在大多数人眼里寒意彻骨的这个电商冬天，优购网的日子反倒比任何人都过得滋润和自在。

　　也许有人会认为，优购网之所以能够在别人感觉痛苦的时候生活幸福，是因为其背后是百丽这个已有近20年历史的鞋业大鳄。的确，因为有百丽这个“老子”撑腰，优购上线初期就获得2亿美元的巨额资金投入，并且通过其长期聚集的品牌人气，短时间内即获得30万注册用户。

　　事实上，这只是外行人看到的表象。能让他与其他电子商务企业相比优势巨大的，不是百丽的资金和品牌，而是20年时间打造的成熟、完善、灵活的供应链体系。

　　优购网能在4个月之内取得如此成绩，其中的门道就在于：采用控制关键指标的方式把控运营节奏。

　　前期优购网订单增加的速度非常快，但根据数据的监测发现，毛利率、退货拒收率及客服的一些相应指标在订单猛增，尤其在“双11”期间，恶化明显。

　　于是优购网迅速调整运营节奏，减少市场投入，调整指标，待指标表现好转后，再重新发力加快脚步。

　　之所以采用这种方法，徐雷表示：“如果指标不太好的时候发力，实际上是浪费的钱越多。指标通过组织流程的一系列调整，固化下来之后再发展会事半功倍。电子商务日均3000单、5000单、1万单、5万单、10万单、20万单，每一个单级公司整个组织架构、流程，包括系统是不一样的。必须及时调整。”

　　运营节奏调整，势必是牵一发而动全身，需要组织流程各个环节的配合，才能保证公司的步伐协调一致。而能够让一个零售系统的各个环节在短时间内迅速作出回应的，正是百丽强大的供应链体系。

　　很多电商公司无论是自己建仓库还是租，到处去找合适位置的过程非常长，但优购就可以直接使用百丽的仓库。百丽在全球有10个大区，深圳主仓都是自建，这给优购网提供了极大方便。

　　百丽自身是产销一体公司，10大区的货品重合度只有60%，而且产销比在国内非常先进，只有2.5%。在国外优秀的供应链公司产销比在2.5%～3%左右，而国内服装行业的平均水平是4%～5%。

　　依托百丽多年磨合的供应链效力，优购的相关管理顺畅很多。徐雷表示：“在男女鞋方面，优购有30%～40%是专门的定制款。而现价同款在不跟性价比产生价格冲突的情况下，会有一些改款，这个改款非常容易，这时候我们就采用补货的模式去做，别的公司不可能补货，甚至不参加订货会都拿不到货，除非把尾货卖给你。”

　　其他传统企业旗下的电子商务网站大多成为尾货、断码、反季货品的处理卖场，优购最大的不同在于，网站总是与实体卖场同步上新，并且新品总是有低于实体店的折扣的优势陡现。这是一般的传统电商网站所不敢想像的。

　　虽然强大的供应链体系会给电子商务企业带来无尽优势，但并非一朝一夕可搭建完成。正如徐雷所说：“优购网是一个特别好的样本，但其实不是一个值得复制的样本。百丽公司太特殊，它的供应链在国内最全，从设计、研发到生产、终端零售，全是自己抓在手里。而且多品牌运营，既有自有品牌，代理分销也有。这是很多公司短时间内根本不可能具备的条件。”

　　看上去，用回归电子商务的零售本质，摆在电商人面前的困难依旧重重。本身互联网上价格的透明，就已经让线上零售在客观上更难实施，何况要真正建成像百丽这样灵活、成熟的供应链体系，非水滴石穿的功夫所不能。这在人人都想速成的年代，在这个浮躁的社会，何其艰难。

　　不烧钱就死？

　　在最近的两个月，曝出来的电商融资消息寥寥。

　　唱衰

　　京东商城CEO刘强东

　　“我相信已经有很多人感受到寒意了。当然这种寒意还不至于冻得发抖，更不会把他冻死。当然我相信明年有很多会冻死的。”

拉卡拉电子支付公司董事长兼总裁孙陶然　　拉卡拉电子支付公司董事长兼总裁孙陶然

　　“我不知道2012年是不是一个节点，未来一定有这个节点。如果吹的是泡沫总有破灭的一天；企业发展如果不是遵循商业逻辑，一定会回归到原点。”

　　乐淘网副总裁陈虎

　　“即使是一些电商细分领域的老二、老三，也很难获得大额融资。这一点在行业冬天尤甚。”

　　看好

　　凯鹏华盈创业投资基金合伙人周炜

　　“总体上我非常乐观，但是明年确实是非常重要的一年。资本更加谨慎，肯定有大批的电商无法度过这个冬天。但从整个行业的角度来说，从长远看是好事，因为竞争是要优胜劣汰的，所以度过冬天一切都会美好。”

　　阿里巴巴集团参谋长曾鸣

　　“冬天只是资本的冬天，不是电子商务的冬天。电子商务不是一种营销手段，而是利用互联网实现产业链升级，要求整个产业模式再造和创新，才能创造足够的价值，形成可持续的盈利模式。做电子商务，不能持‘捞一票’的心态。国内电子商务市场前景广阔，但竞争也更激烈，机会永远只留给踏实做事的企业。”

　　人人公司副总裁沈博阳

　　“即使2012年可能是某些谣言家的‘世界末日’，但肯定不会是电商或者团购的末日。2012年更多是一个淘汰年。优秀的企业会越做越大，弱小的可能会被挤出，这是中国电商的发展大方向，整个行业将出现创新潮。”