新年你在服装方面花了多少钱？记者随机对20名消费者进行了调查，统计发现，春节前购买新衣服花费在2000元以上的消费者占比超过50%；花费500元到1000元买衣服的消费者占比为15%。“冬天的衣服就应该比夏天贵，去年夏天的衣服基本都在四五百元，冬天花个上千元买件羽绒服、棉服也能接受。”

　　在针对春节时要买哪些新衣的调查中，毛衣、冬鞋等品类占据了60%的选票。除此之外，羽绒服外套、皮包也受到较多消费者的追捧，尤其是奢侈品牌的包，成为很多人的“新年愿望”，不仅仅是新年新装，而是对自己的“奖励”。在被调查的消费者中，60%表示买衣服会集中在商场年底打折的时段，36.67%的消费者喜欢逛商业街上的品牌专卖店，33.33%的受访者喜爱在高端购物网站上购买中高档服装。

　　而白领牛牛晒出了自己家几年的春节置装账本，从中可以看出市民十几年来消费心理、消费水平的变化。

　　龙年买奢侈品奖励自己

　　牛牛，标准80后，在一家网络公司做销售，公司业绩不错，今年过年，她收到了公司的一个“大红包”，但是却没有用这笔钱来给自己置办一套新的“行头”。

　　“基本上每个月都会买新衣服，所以过年是不是要再买一套并不重要。”牛牛说。从1月初起，本市各家商场、专卖店都出现了人流拥挤的场景，而冬季服装的促销活动也进入到白热化阶段。大部分服装卖场都开始了“全场5折”、“满99元减60元”等全年最大幅度的促销活动，各服装品牌也希望抓紧春节前的最后时刻完成销售任务，为2012年创一个开门红。

　　自己新年的时候，给父母各买了一件羊毛衫。“老年人和我们这一代不同，他们不太重视款式，而更加注重舒适度。所以我就选了两件经典款的羊绒衫给他们。”两件衣服打折之后，一共花了不到3000元。

　　而对于自己的奖励，她说，在圣诞节的时候，赶上打折已经买了一双高筒靴，花了1700元。“春节不打算再买新衣服了，但还是要好好奖励自己一年勤奋工作所取得的成绩。”牛牛说，她今年用年终奖为自己买了一个心仪已久的普拉达包，花了26800元。“是有点贵，但毕竟是国际大牌，品质和服务都没话说。”

　　小时候衣服是妈妈做的：

　　回忆起小时候，牛牛说，还记得自己那时候过年的衣服都是妈妈亲手做的。牛牛妈妈说：“她自己看服装杂志挑样子，然后自己再挑喜欢的布料，从小就臭美。”

　　“小的时候生活没这么好，新衣服总是要去裁缝店里做，记得每年母亲都会买一块新布料，即使裁缝店里做的衣服不好看，但因为是新衣服，依旧是小伙伴们之间炫耀的‘资本’。”回忆一下，1992年左右的时候，牛牛穿的“爱心牌”衣服，还是非常实惠的。“当时我做一身衣服的布料大概也就20多块钱。”牛牛说，自己还会再买一双新鞋，那个时候是身上最贵的一件，记得自己曾经有一双红皮鞋，当时不到300块买的，特别喜欢。

 

　　“那时候平时买衣服的时候少，过年添新衣已经是个传统了。我记得有一年，为了买件新毛衣，在商场挤了一个下午，那简直就是抢。”牛牛妈妈说，那时候也没有品牌的概念，商场里的衣服样子也不多，基本就是挑挑价位合适的。算算账，那一年牛牛的衣服花了不到30块，鞋子算是大件，花了差不多300元。父母两个人买了外套、毛衣、鞋子，总共花了不到1000元。　　

　　1992年春节消费：中学时代最爱运动品牌

　　牛牛说自己是从上中学以后，才开始有了品牌的意识，那个时候她特别迷恋运动休闲品牌。“当时自己才知道有班尼路，知道柏仙多格，知道耐克、阿迪达斯，过年的时候就希望能穿上这么一身运动装。”牛牛谈到中学时代的春节，记忆格外深刻。“每年过年之前都要和妈妈去一次商场，从上衣、裤子到鞋子都要换新的。记得有一年妈妈说我一直都买近似款的运动鞋，太浪费了，不给我买新鞋，我当时还和家里吵架呢。”当初，印象里的新年，一直都和新衣服有关，没有新衣服也就没有了“年味儿”。

　　这种状态伴随了牛牛很多年，而那几年，她家的新春置装账单也没有什么大变化。“我一般都是买全套，毛衣、裤子、运动鞋，新书包。爸爸妈妈一般都是买鞋加上毛衣或者外套。总之在服装方面的花销在2000元左右。”牛牛说，“有一年，赶上表哥结婚，爸爸就定做了一套新西装，花了不到1500元，算是那几年比较奢侈的一次消费了。”

　　2000年春节消费：工作了新衣服不再重要

　　从大学开始，牛牛对于春节买全套的新衣已经不那么在乎了。“尤其是自己上班赚钱之后，几乎每个月都给自己添新衣服，过年时就懒得去商场‘人挤人’了。”尤其是在网购兴起之后，牛牛也沉溺其中。“网上的衣服样子好看，而且比商场便宜很多，还直接送货到家，我有两年都成了网购控了。”有一年的衣服，牛牛完全是网购的。“100多块的连衣裙，200多块钱的短靴，还有个兔毛的小披肩，才不到200块钱，特别的合算。”牛牛说，自己也没想到那套衣服还在亲戚朋友中“惊艳”了一番。

　　不过，网购也有不开心的经历，牛牛说，也曾经买到过次品、假货，后来慢慢地会挑选了，也能够在网购和实体消费之间找到平衡了。“鞋还是喜欢在商场买，因为可以试穿，在网上买衣服也有几家固定的店铺了，质量和尺寸都比较有保障。”自己挣钱的牛牛开始操持父母的新衣。“他们平时都不怎么给自己添衣服，所以现在反过来了，每到过年，我会给他们从头到脚置办新装。”

　　2008年，牛牛第一年上班，年终奖发了10000元，她给父母包了2000元的“红包”，剩下的8000元，全都成了春节置装费。“给爸爸妈妈都买了全套的新装，自己买了一套职业些的套装，方便以后上班穿。”牛牛回忆说，“当时比较贵的应该是爸爸的一套，加一起花了大概4000元，我自己的职业套装700元，其他的都是给妈妈买的，还包括一条金项链。”

　　牛牛套装700元母亲大衣1000元

　　母亲鞋子600元父亲服装4000元

　　合计6300元

　　2008年春节消费　市民消费更重品质

　　如今的春节消费，已经成为各大商场一年中最重要的“吸金”时段。曾经，商场的衣服过年不愁卖，甚至出现“疯抢”的场面。经常是消费者“一衣难求”，当年的春节，想要买到合心意的新衣服，起码要提早一个月“出手”。而当前，每逢新年，商场推出了年货惠卖的活动，主角当然是服饰。如今，商场对于休闲类服饰的思路也调整了，适当扩大时尚休闲和国际运动名品的经营面积。既提升了品位和形象，又提高了销售业绩和客单价。

　　牛牛说，前几年，自己对衣服并不强求，只要是新的，样子喜欢就行了，可现在，她更追求服装的品质和品牌。“一分钱一分货”，这句俗语充分说明了大多数消费者的消费心理。由于一些品牌服装出自大服装公司一些名设计师之手，服装价格比较昂贵，但消费者依旧乐于购买。

　　而牛牛家的消费账本，也反映出了市民对于新年新衣的消费理念。服装的功能由原来的防寒遮体功能转变成了美化自我、美化生活的功能。消费者买衣服也会有更多的考虑，价格仅仅是一个方面，面料、款式甚至品牌都已经纳入考虑范围，要求服装的各种条件都要达到自己满意才会去购买。