借新年假期记者返乡之机，本报发起了新年购衣计划调查活动，调查记者所出行地区自己家庭或者是亲朋好友的家庭购衣计划。数据显示：新年购衣行为100%，可见，年关服装促销依然商机无限。地方区域性消费有特色；裘皮、羽绒服、西装占较大比例；快消品品牌有增长的态势；奢侈品已经进入到普通消费者眼中并且大有潜力；网络购物比例上升。

　　北京市朝阳区

　　成员：一家8口，其中，4位老人，2位青年，2个儿童。男女占比1︰1。

　　数据：春节假期，各类消费总计26278元。其中，饮食消费4800元，服装消费7598元，通讯交通住宿13880元，饮食消费占比18.27%，服装消费占比28.91%。

　　女装：鄂尔多斯羊绒衫女款2件，型号G4E5F49EF9C672-1，黑色，1738元。ESPRIT（埃斯普利特）女士长款复古大翻领风衣外套，型号AC1887，红色，999元。ONLY撞色块圆领平面剪裁宽松两件套针织衫，型号112124018103，蓝灰色，499元。男装：鄂尔多斯羊绒衫，型号G4E5CBB712625B-1，中灰色，1818元。ESPRIT（埃斯普利特）男装军装风立领夹克外套，型号AD5100F，黑色，999元。TONY WEAR（汤尼威尔）男款羊毛套头衫，型号1110307480，深灰色，595元。童装：派克兰帝男童羽绒服，型号PJDE115301，深蓝色，490元。派克兰帝女童羽绒服，型号PJDE105201，深红色，460元。

　　支付方式分为信用卡支付、现金支付、淘宝支付宝支付3种支付方式。其中，信用卡支付18589元，占比70.74%；现金支付4800元，占比18.27%；淘宝支付宝支付2889元，占比10.99%。

　　在针对春节购物需求的统计中，外套、毛衣等品类占76%。除此之外，户外运动鞋也受到较多消费者的追捧，他们认为过年买户外装是假期出游的必备品。在被调查的消费者中，40%表示买衣服会集中在商场年底打折的时段，30.28%的消费者喜欢逛商业街上的品牌专卖店，29.72%的受访者喜爱在购物网站上购买中高档服装。

　　分析：春节期间北京市多家百货商场推出服装“冬品出清”和“春季新品抢鲜上市”等活动，而市民手中各类购物卡、礼品卡更刺激了其消费欲望。不过，春节期间很多人外出旅游或探亲，这势必分散了一部分客流。随着消费群体陆续回京，元宵节过后，新款春装或将展开大规模、小幅度的打折潮。另外，与前些年春节等假期消费大多用现金结算不同的是，在北京市区随着顾客消费理念的不断升级，更加便捷的银行卡交易呈现快速增长趋势。

　　吉林省长春市

　　成员：一家4口，其中男女占比1︰1。

　　数据：女装消费情况：COACH女包，型号D1173-F17217，咖啡色，1702元； TR/BECA品牌羽绒服，型号GB/T4272-2002，咖啡色，984元；GAP品牌羽绒背心，款号 000843829，紫色，399元；ZRAR品牌毛衣，型号ST000467023，驼色，198元；思加图女鞋，咖啡色，型号GB/Y-3566，549元；。

　　男装消费情况：鄂尔多斯品牌羊绒衫，型号99252334，1320元。海澜之家衬衫，款号TC-00977，浅灰色，308元。哥伦比亚户外男鞋，型号M-9900021，黑色，699元。

　　各类消费总计7649元。其中，服装消费4149元，占比54.24%。其中，男士衬衫、女装羽绒背心通过网络购买，其余服装均在长春百货商场购买。支付方式为购物现金支付、银行卡支付、淘宝支付宝3种支付方式。其中，银行卡支付2280元，占比65.58%；现金支付3019元，占比3.09%；淘宝支付宝支付707元，占比4.02%。

　　分析：从消费结构看，服装仍旧在春节假期消费总的比重较高。在对周围亲朋好友春节购物需求的统计中发现，由于东北地区气候寒冷，人们对羽绒服外套、毛衣、冬鞋等品类购买欲望较为强烈。此外男女装消费数量与金额的差异并不大，比例基本为1︰1。

　　从消费品牌看，女性服装消费品牌多为快时尚品牌及二三线女装及鞋品牌，但今年开始出现寇驰这样价位并不是很高的一线奢侈品品牌，从服装的消费金额来看，春节期间人们对于服装类产品的购买热度并没有明显的高于平常。一方面，商场在一年之中的折扣活动比较多，人们平时就可以通过网购和商场促销买到相对适合的服装类产品。另一方面，从消费占比情况看，娱乐及礼品费用1500元，占比19.6%，位于节日消费榜第二，说明随着人们生活水平的不断提高，人们在节假日的文化消费、娱乐消费占比不断提高。

　　黑龙江省哈尔滨市

　　成员：一家4口，其中，2位中老人，2位青年，男女占比1︰1。

　　数据：各类消费总计32440元，其中，服装消费21273元，饮食消费5696元，通讯费600元，春运往返交通费4871元，服装消费占比65.57%。女装：MEET ANNA品牌进口水貂裘皮大衣，型号MB11100，19800元。雅鹿羽绒服，型号YM10510，咖啡色，549元。暖倍儿保暖内衣，型号NL09151FT，紫色，178元。天伦奥琪印花棉服，型号5760，红色，168元。男装：李宁运动生活系列男子短羽绒服，型号AYME081-1，蓝色，420元。凯乐石贴身抓绒上衣，型号KG213141，深紫红色，158元。服装消费的主要购买渠道为通过淘宝商城、京东商城等网络渠道购买，其余服装均在哈尔滨百货商场购买。

　　分析：过新年除旧迎新，以穿新衣的方式展现全新的精神面貌几乎成为一种习俗。而因为区域性气候等因素，冬季服饰消费均以御寒保暖的服饰为主，其中裘皮服饰近年来受到越来越多消费者的喜爱，他们认为春节期间购买裘皮类的高档服饰不仅是对自身的一种奖励，也是彰显身份和实力的体现。在购买方式上，网络购买的方式以逐渐被更多消费者认可，基本上网络消费涵盖服装、食品以及日常生活用品等多个品类。尤其是网购的价格优势和选择的广泛性令人们的消费更趋理性，人们通常会在百货商场和实体店选好款式，试穿决定号型和颜色后，再到网上购买，而各大品牌的网络旗舰店不仅具有低于商场售价的优势，退换货和免收邮费的策略也十足吸引着消费者。

　　山东省青岛市

　　成员：一家6口，其中， 84岁老人1位。55~60岁老人2位长期居住在青岛；30~35岁年轻人2位，婴幼儿1位长期居住于北京。男女占比1︰1。

　　数据：春节服装消费总计4890元。另外，饮食消费7800元，礼品消费：3580元，通讯交通2200元，服装消费占比37%。

　　女装：波司登羽绒服，卡其色，1140元，孚德女鞋549元。男装：希努尔男西装套装元1298元，优衣库男装组合 749元，奥康男鞋600元。童装：ZARA棉服298元，婴童牛仔裤优衣库58元。老年唐装上衣：198元。年轻人商品购于北京各商场、部分老年人服装购于青岛各商场，其他购于网络。

　　支付方式分为银行卡支付、现金支付和网络支付等3种支付方式。其中，银行卡支付12372元，占比67%；购物卡支付900元，占比5%；现金支付4986元，占比27%，网络支付128元0.6%。

　　棉服、西装等品类占据了60%以上的比例。购买在被调查的消费者中，80%的人承认年底商场打折时段有吸引力，60%的消费者尤其以男性消费者喜欢品牌专卖店的服装，15%的调查者认为商场服装价格太离谱。

　　分析：外地工作，过年回家在很多家庭都是常态，这些家庭在服装消费方面，近年来也有了微妙变化，服装日常消费得到很大提升，另外，区域品牌例如男装希努尔、孚德女鞋等在地方消费者心目中依然占据重要位置，男性消费者在购衣计划中有指定品牌，品牌忠诚度很高。女性消费者对服装款式与性价比的要求更高，对品牌的忠诚度不高。

　　广东省汕头市

　　成员：一家9口，其中，3位老人，4位青年，1位少年，1个婴幼儿。男女占比1︰1。

　　数据：春节7天假期，各类消费总计16172元。其中，饮食消费3500元，服装消费6792元，通讯交通5880元，其中服装消费占比42%。

　　女装： mo&co品牌大衣，型号M113OVC06-40，驼色，2039元。gitti品牌羽绒服，型号CJ4910/3210，白色，1274元。男装：鄂尔多斯品牌羊绒衫，型号9926114，3414元。童装：宝贝乐园，型号977，红色唐装，65元。除童装通过淘宝网络商城购买以外，其余服装均在广州百货商场购买。

　　支付方式分为银行卡支付、购物卡支付和现金支付、淘宝支付宝支付4种支付方式。其中，银行卡支付10607元，占比65.58%；购物卡支付5000元，占比30.91%；现金支付500元，占比3.09%；淘宝支付宝支付65元，占比4.02%。

　　在对周围亲朋好友春节购物需求的统计中，羽绒服外套、毛衣、冬鞋等品类占据了60%的选票。除此之外，奢侈品包也受到较多消费者的追捧，他们认为过年买奢侈品是对自己辛勤劳作一年的奖赏。在被调查的消费者中，60%表示买衣服会集中在商场年底打折的时段，36.67%的消费者喜欢逛商业街上的品牌专卖店，33.33%的受访者喜爱在高端购物网站上购买中高档服装。

　　分析：今年春节较往年冷，人们更倾向于在周边购物，加之假期各类购物卡作为福利的发放，客观上促进了汕头当地的服装消费。

　　在服装品牌的选择上，更倾向于选择知名品牌。颜色以红色、黄色等表示喜庆、吉祥的色彩更受欢迎。对于奢侈品的热爱也成为亲朋好友春节购物的关键。大家普遍反映，商场5折大幅度促销已成为常态，因此，很多消费者在其他节假日就已经添置好过年的服装，所以对于春节服装消费并没有太多期待，而在高端购物网站或直营店购买心仪的奢侈品，更成为年轻人春节购物的最佳选择。