记者日前从泉州检验检疫局石狮办事处获悉,2011年,该办事处共检验出口玩具695批、2003.6万美元,同比增长77.4%、91.9%。“从数据上分析,石狮玩具出口已上涨至顶峰,很难再有所突破。”业内人士指出,石狮玩具企业面临诸多挑战和现实问题,如不加速转型,提高自主品牌及附加值,这将是一个非常危险的开始。
玩具出口面临两大挑战。泉州检验检疫局石狮办事处相关负责人指出,首先是技术法规要求越趋严格。2011年7月20日正式实施的《欧盟玩具安全新指令》从现行的16个条款增加到57个,从机械、化学、卫生等各方面提出了更高的要求。《欧盟玩具安全新指令》被业界公认为是目前世界上最严格最苛刻的玩具法规。欧盟法规颁布后,日本、马来西亚、印度等国家都陆续颁布了儿童玩具的安全技术法规。一些发展中国家还通过出口配额、进口许可证等方式设置贸易壁垒,限制我国玩具进口。其次是缺乏自主品牌和高水平的玩具创作人才。玩具产业缺乏自主研发和创新,制约了企业的产品质量提高和稳定,从而影响了整个行业提高核心效力的步伐。玩具品牌更是捉襟见肘,玩具出口基本上是贴牌生产,来样加工。如我省最大的玩具企业福万公司主要加工贴牌生产日本品牌。
该负责人分析认为,玩具行业已进入非常时期,形势咄咄逼人,主要现状为发展已进入微利时代,竞争更加激烈,产品更新越来越快,玩具消费周期也越来越短;品牌集聚效应增强,政策资源、渠道资源、社会资源等将不断向大企业靠拢;企业经营向差异化方向发展,专业分工向细微化发展;以动漫为文化内涵,以科技为技术手段,以玩具为表现形式的产业联盟将成为必然趋势。
逆水行舟,不进则退。如何促进玩具出口,寻找下一个“春天”?业内人士建议,各玩具企业必须在加强质量管理,积极应对国外法规与壁垒,不断完善玩具企业产品质量管理体系,提高企业自检自控能力的同时,和文化、教育部门及当地玩具行业制定人才培养计划,提高创作水平和创新意识,特别是动漫文化产品的创新思维,加大产品研发的投入,不断提高产品的科技含量和附加值,打造企业的自主品牌。此外,玩具出口企业还应适当转移出口阵地,开拓多样化的国际市场,降低出口风险。对主要玩具出口国进行文化营销,激活出口地玩具市场,扩大出口争取主动权。